如何让图标更吸引人？复盘智行 Tab 图标设计过程

OMG！经过我们一段时间不懈的努力努力再努力（断断续续的摸鱼）。智行新版底部 Tab 图标以及动效制作完成啦！本文将围绕智行底部 Tab 图标改版升级，浅谈下智行的图标设计过程与动效落地。

往期案例回顾：

“图标”作为一款 App 的重要组成部分，不仅要承载着产品功能，还需要体现产品本身的品牌调性、吸引力和趣味性。

因此我们想要设计一款，融入了产品调性的抽象化符号图标，强化智行火车票的品牌感，打造记忆点。为此我们瞄准了最高频出现的底部 Tab 图标，作为这次改版优化的排头兵。

1. 现有问题

改版前，我们内部进行了讨论，普遍反馈是“平庸、缺乏吸引力、没有特色”等问题。同时，我们也调研了市面上、设计网站优秀的设计案例，吸取优点帮助我们解决现有的问题。

2. 优秀案例分析

优秀的案例所具备的特点：

1）图标形状与品牌符号紧密结合，传达品牌调性，给人留下深刻印象（马蜂窝、飞猪等）；

2）图标色彩明亮鲜艳，视觉冲击力饱满，点击感强（优酷、京东）；

3）图标的动效上生动有趣，令人印象深刻（闲鱼、美团酒店）。

3. 明确方向

基于上述的问题，结合智行品牌属性，以及对产品的理解，我们明确了此次优化的方向和目的。

1）结合智行 UI 品牌符号，赋予图标品牌属性（从智行 logo 与核心业务中提取出的火车头形象抽象变形得到，运用在智行 app 的界面当中）

2）用色结合时下较流行的风格，更加大胆，使图标本身更具活力与趣味性；

3）动效上拒绝普通，与大部分 App 产品拉开差距，保持独特性，增强记忆点。

设计初期我们也遇到了一些困难，比如结合品牌符号的困难度上面，既想要保证图标的可辨识度，又要强调品牌属性。

尝试了线型图标和面型图标，各有优缺点，有的无法体现品牌调性，没有记忆点，有些方案就是不太成熟，无法体现我们之前确立的三个维度的设计目标。

1. 方案优化

总结下初稿方案的问题，优化的核心点就是如何“进一步强化品牌符号”。

品牌符号强化

在初步的方案里，多数的设计思路是在线段的末尾加入品牌符号的火车头形象，从视觉体量看太小，普通用户无法注意到变化。所以我们需要转变思路，由线到面去放大我们的符号。

动效强化

既然品牌符号是对业务线（火车）抽象提取，动效上是不是可以通过现实映射的手段，去模拟火车在现实中出现的场景呢？

试想一下，用户在点击图标后的反馈是一个小火车头出现在图标里，一定程度上会让用户感觉到惊喜！

记忆强化

在这一点上，我们有一个比较大胆的想法，就是弱化掉选中状态下图标的差异性，不再使用各自形态的选中状态，统一使用品牌符号。通过反复出现的形象，加深用户的记忆感知，从而强化品牌。

经过案例分析和不断的修改（改改改改改）设计稿，最终确定了底部 Tab 图标的视觉风格与定稿，下面带大家一起看下。

2. 设计特点

极光渐变

选中状态下，风格上紧跟当下较为流行的高饱和渐变风格，底色采用智行品牌蓝色点缀极光青，给人一种科技智能的感觉，这也符合智行 App 这一出行工具类产品的调性。

结合产品调性的品牌符号

图标选中状态统一。不再使用各自形态的选中状态，统一使用和首页一样的品牌符号，来强化智行的产品调性；未选状态下，线型图标的小短线也是小火车的造型，形成统一的设计语言。

造型圆润、年轻化

新版图标优化了平滑圆角以及加大圆角本身，使其图标更加圆润，年轻活泼。

3. 动效特点

多彩与灵动

选中图标，线型图标渐隐消失，面型图标跳脱而出，色彩一层层堆叠而出，青色的光晕随着符号环绕出现。

Q 弹的动画（是特技的头发，头发的特技/duang！duang！）点击图标后，选中状态的动画采用弹跳的效果，进一步增加趣味性。

与符号的呼应

现实映射与符号的反复出现。符号的动画模拟了火车进入停靠站的方式强调产品的业务（火车）属性。每个图标在用户选中后，都会在图标中间出现呼啸而出的火车符号，仿佛能听到火车到站了的鸣笛声。

无论是大的页面改版还是小到图标设计，每一次的改版优化都是不小的挑战，不仅要传达产品的功能，也要注重美感，风格上还要尽量独树一帜。品牌性，识别度，趣味性，缺一不可（可太难了）

过程是折磨人的，但想要有好的呈现，就需要不断的思考与打磨（抓耳挠腮），总之结果还是令人欣喜的。

最后，感谢你的阅读，期待我们下次再见（点赞收藏转发

智行 ZXD 设计团队，负责智行火车票的用户体验创新设计与研究，致力于为用户打造更智能、更贴心、更有温度的产品体验。

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