鲨鱼菲特X字绘中国，多维升级战略构建品牌核心壁垒

品牌介绍

成立于2017年的鲨鱼菲特，是健康常温即食鸡胸肉品类开创者，全网鸡胸肉第一的品牌。

鲨鱼菲特创立初衷是为快节奏生活下的年轻人提供方便、营养、美味的健康食品，以即食鸡胸肉为核心，围绕全场景低卡健康食品，开创了蛋白肉食类、粗粮主食类、高纤烘焙类、轻卡调料类、减负零食类、元气冲饮类6大产品系列，现已上线一百五十多款产品，满足用户在正餐、休闲小食等场景里不同健康饮食需求。

项目背景

鲨鱼菲特以常温即食鸡胸肉切入健康赛道后，围绕“方便”和“健康”这两个核心关键词，使用“人群”+“标签”+“场景”这三个要素，打造出一系列的爆款，延伸出150多个SKU，覆盖早中晚三餐、佐餐、零⻝等各种不同的⻝用场景。

随着产品的不断升级，品牌影响力不断增强，基于对未来发展战略与时代趋势的双重考量，鲨鱼菲特需要一次蜕变，来表达全新的品牌内核，并借助于品牌升级开展健康轻食的战略新征程。

2020年底，曾参与过2020年#中国人点击最多的汉字淘宝品牌升级的字绘中国团队为鲨鱼菲特品牌形象进行全面品牌升级和内容的健康升级策略，助力品牌打造极具差异化的健康轻食新江湖,多维升级战略构建品牌核心壁垒!

1. 用户洞察

鲨鱼菲特品牌定位是一个全场景的健康食品品牌，主要瞄准的是Z世代人群。

作为在移动互联网、社交媒体中长大的一代，Z世代有着不一样的消费观，特别是在国家复兴、文化自信的大背景下，个性、好玩、有颜值、有故事等感性诉求形成了他们的新消费观。

Z世代消费动力

兴趣悦己＞升级提升＞精神力量＞价值认同＞精神伴侣
↓
悦己、为人设、为认同

2. 战略升级

通过对鲨鱼菲特品牌的梳理以及竞品调研分析，我们逐渐开始理清并确定品牌升级的具体需求：

1. 适配商业应用的品牌视觉系统，更有辨识度的品牌形象、更贴合产品特征的专属色彩；
2. 更具个性的品牌IP系统形象，赋予IP差异化的魅力人格，打造有内容力和自流量的超级IP；
3. 统一化、系列化的产品包装系统，形成统一视觉矩阵，强化品牌意识，增强传达效果；
4. 基于新媒体传播特性而创作的内容系统生态，健康生活倡导方式的IP系列科普内容需求。

通过梳理鲨鱼菲特品牌金字塔，我们最终共同确定为消费者呈现一种潮酷的健康生活，并由此展开出清晰的设计指引：鲨鱼菲特将以更有个性、更有活力的形象，与年轻人站在一起，去拥抱更健康、更动感的生活方式，找回健康、迎接更好的自己。

鲨鱼菲特作为Z时代全场景健康即食品牌，从创立之初，就希望品牌名能承载年轻消费群体的心声，品牌的战略升级也是IP内容化升级，传递鲨鱼菲特健康生活的方式。

全网鸡胸肉销量第一品牌“鲨鱼菲特”，致力于“全球鸡胸肉第一品牌”的战略目标，随着品牌声量的提升，打造品牌IP形象的需求被激发，并需要借助品牌IP持续输出内容，链接消费者情感，开启品牌战略新征程。

3. 视觉系统升级

更有辨识度的logo

字绘中国团队认为未来所有的企业都应该有自己的字体，就像每个人有自己的签名一样。鲨鱼菲特品牌成立四年，消费者对品牌已有一定的认知度和忠诚度，创建一套适用于鲨鱼菲特的专属字体，才是我们传达给消费者心智认知的品牌升级。

品牌logo最重要的作用就是降低传播成本。我们在充分调研Z世代的审美需求的基础上，着力提升鲨鱼菲特品牌logo的辨识度，直白、简洁地传递出“我是谁”的信息。汉字，历经中华文明几千年的发展，蕴含了整个民族力量和审美心态，成为拥有强烈生命力和感染力的设计元素，演化为名副其实的文字信息传达媒介。

在品牌logo的设计过程中，我们致力于强化品牌的中文标志，凸显汉字个性化特征，使它在标志设计中独具魅力，更具传播力，并借助中文标识，推动汉字“文化自信”，为新国货品牌升级焕新，创造新的价值。

更丰富的色彩

色彩，不仅是表现手法，更是产品与眼睛沟通的重要语言。

我们根据不同产品类型，打造专属色彩，使产品特性更清晰，更能瞬间激起大家的情绪, 产生相应的生理和心理反应。

更鲜明的符号

根据品牌特性，设计了一系列品牌ICON，帮助消费者快速了解品牌和产品。以食物自然形态为基础，通过简单线条勾勒出统一化、食品化、高质量的元素符号，形式抽象简洁，内涵简单明了，风格清新自然，便于消费者识别，也能更好地承接品牌致力于做更方便更健康轻食产品的初心。

4. IP系统创建

创造鲨鱼菲特IP系统

鲨鱼菲特面向Z世代年轻人群，作为在移动互联网、社交媒体中长大的一代，Z世代有着非常强烈的个性化需求，彰显自我、独具特色、体验炫酷、相对稀缺的品牌和服务更容易受到他们的追捧。

我们在进一步调研和整理鲨鱼菲特的用户数据后，与鲨鱼菲特开展互动与碰撞，最终共同起拟“爱吃和勤练“设计设想，由此展开出清晰的IP设计指引。

鲨鱼菲特IP形象设计

鲨鱼是天生挑剔的美食家，鲨鱼菲特品牌自带IP，视觉主要特征为背上的鳍、锋利的牙齿和敏锐的眼睛，因此我们为鲨鱼菲特IP注入了5大识别点：尖尖鲨鱼鳍、黑色大眼睛、蓝色皮肤、锋利的牙齿、鲨鱼肌三条红杠；食物链顶端的鲨鱼除了极具辨识度的IP形象外，有趣的灵魂，贱萌热情的性格；对美食的挑剔，擅长研发健康食品，是一个爱吃又会练的鲨鱼。性格特征的设定，能够让消费者喜欢IP的同时，增加品牌的关注度及好感度。

对于当下IP运营而言，3D也成为了IP运营及延展不可或缺的板块。确立鲨鱼菲特IP形象的二维造型后，我们开始创建IP形象的3D形象，进一步为品牌IP的持续运营排除平面造型无法立体化以及后续再设计可能会导致的角色造型落差等风险。

5. 包装系统升级

我们将鲨鱼菲特的四大维度、六大品类的内容体系梳理清晰后，将内容体系延续至包装系统中，全新的包装形式也演绎着品牌IP的主题和故事，结合丰富的场景，呈现出更有活力、更有趣味、更有颜值、更有态度的品牌形象。

6. 内容系统创建

在万物皆媒的时代，IP不只代表一种新的话语体系与故事叙述方式，更需要从泛娱乐形态快速渗透到新商业生态全维度，成为超级IP。

超级IP需要有独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用、更有效的流量变现特征；同时，要不断被赋予新的解释、新的创作，才能维持较高势能。

因此，我们为鲨鱼菲特IP建构了四大维度的内容体系，让IP形象具备独特的魅力人格，并持续生产差异化内容。

+世界观

全球鸡胸肉第一品牌

+故事

从轻食王国到轻食星球

鲨鱼菲特从名字上来看，虽然具备极强的IP属性，但是在整体传播中却还缺少了一个载体和主题，我们提出了“轻食王国”的概念，从故事背景、IP设定到整体的形象宣传都可以得到统一的输出！

+文化

健康轻食生活

“人”在今天缺乏的不是物质，而是温度。打动消费者的不再是产品本身，而是温度。

鲨鱼菲特针对Z世代打造了一个轻松有趣、积极向上的世界，陪伴大家一起成长，一起蜕变，一起探寻健康生活的更多可能性。

同时，我们开发了系列IP动画，围绕品牌文化不断延展趣味内容，实现“短平快”的传播需求。在各大短视频平台，发布了上百条视频内容，累计超百万粉丝，超2亿的播放量。以健康饮食为基点，传达健康轻食生活观念，持续增加品牌曝光量，打造超级IP的专家品牌。未来，鲨鱼菲特将借助超级IP实现到GMV的转换，助力品牌IP持续破圈为用户创作更加优质的产品和内容。

+沉浸式体验

鲨鱼菲特轻食线下店，主张更多美味，更少负担。以中式轻食方向，更加符合国人的胃，同时引入“相对健康”的概念，在追求健康餐的同时，又不失美味。以购物中心店，交通枢纽店，外卖店等不同店型，结合鲨鱼菲特线上电商产品，给粉丝带来全场景全时段的消费体验。重点城市的旗舰体验中心，会以海洋文化，森林文化，宇宙文化等为主题的餐厅，在未来，家长能带着孩子在餐厅感受主题文化，在健康饮食的同时，树立环保意识。情侣能在餐厅，感受着不一样的空间，舒享惬意时光。

结尾

未来，产品内容化，企业媒体化，公司IP化。

从“文字→图像→视频”，伴随鲨鱼菲特全新的品牌升级，鲨鱼菲特将持续为品牌注入鲜活有趣、富有创意的年轻文化和内容，进一步实现对目标人群的“聚合、连接、生长”。

本次项目中，字绘中国为鲨鱼菲特：

1. 视觉系统：更具辨识度的视觉形象和字体识别，更贴切的品牌色彩；
2. IP系统：创造更鲜明的超级符号，打造极具个性的IP形象；
3. 包装系统：符合线上线下品牌调性的包装矩阵，完成六大品类，150+SKU；
4. 内容系统：“爱吃+勤练”的内容布局，短视频粉丝100万+累计曝光近2亿+PV；
5. 确定了品牌形象健康升级的画面表现形式，全新的IP玩法和未来破圈的可能性。