年销10亿的轻食王国，鲨鱼菲特的进阶之路

轻食与健身风潮早在几年前崛起，“朋克养生”“懒系生活”在年轻人一波波的消费热潮里稳稳扎根。众多健康轻食品牌中，以即食鸡胸肉切入市场的鲨鱼菲特借助自身精准的受众定位与更垂直的用户体验感，迅速领跑轻食赛道，冲出了十亿+量级的“轻食王国”。

打造全新的重量级“轻食王国”

起初接到鲨鱼菲特的合作就挺秃然的，但兴奋多余压力，而且看在客户送来一箱箱关（试）怀（吃）的份儿上就释怀了。我们的目标简单明了，结合鲨鱼菲特专注于开创全场景轻卡健康食品的品牌源点，洞察消费者心理，细分他们的需求，进行整体视觉策略升级。让颜值经济下对外貌焦虑消费者，可以快乐享受（瘦），挑选不重样无负担的代餐轻食。

吃得健康·以瘦为美 已成为消费者的新追求

当代年轻人们长期在外卖食品重油重盐的侵蚀下，身体状态会发出的各方面警告，即使没有明显感觉，也会被体验报告重拳出击。另一方面，轻食主义所代表的健康、简单、适量、均衡已经上升成了一种生活方式，一种健康生活理念，被越来越多年轻人所追捧。

除了上述的主观因素外，轻食热潮也是受到市场长期引导所致。90~00后女性消费者是轻食消费主力军，她们追求身材颜值，有着明确的消费需求。而轻食消费的种子客群主要是长期且稳定保持健身、减肥的人群。通过电商平台、社交平台、健身房、直播带货博主等各种渠道的长期引导和触达，健康轻食的热度居高不下。

有颜有品 四大皆趣

身经百战如我们团队，在暴风吸入和疯狂输出的双重buff下，将鲨鱼菲特品牌下的蛋白肉类、碳水主食类、烘焙类、冲印类、零食类与佐料类六大系列产品的视觉系统、IP系统、包装系统和内容系统进行了“外有颜值，内有趣味”的品牌策略升级，提炼出视觉关键词，即——

• 用户触点：有趣好玩；用户标签：时尚个性；
• 品牌地位：专业权威；结果好处：健康美味。

视觉策略四部曲

• Step1 全新品牌形象塑造，快速抢占用户心智
• Step2 IP塑造，快速链接消费者，持续内容输出
• Step3 主题风格，构建视觉差异锚点，让人产生兴趣
• Step4 主题创意，引发共鸣，增加消费者粘度

如何塑造差异化？

鲨鱼菲特已自带了鲨鱼的IP形象，我们要做的就是进一步赋予IP形象独特的人设魅力和可持续的差异化内容。由IP角色带领，将模特形象作为消费者代表，来探索逛吃鲨鱼菲特这个奇幻有趣好玩的轻食王国。

以超现实主义的表现形式将IP形象穿插其中，放大食物与建筑的创意结合，刺激消费者的好奇心和探索欲，与当下年轻人奇幻有趣、好玩、爱探索的特征属性产生共鸣。再用科技元素，体现鲨鱼菲特的专业性和对轻食行业的权威性，在此基础上，凸显模特享受食物的情绪渲染，并展现活力轻盈的体态线条，让消费者联想到产品的美味和健康。加以年轻时尚的人物造型，刻画出年轻消费者的人群画像。

咱们三重鲜七分嫩的即食鸡胸肉，不负众望所归地干到了类目TOP，上线30天，累积月销4w+。也不枉咱们团队在加班夜用一袋袋鲨鱼菲特填满被掏空的精神与肉体，最终打造出激发消费者情感共鸣的全新线上视觉交互体验。

鲨鱼菲特视觉展示

IP&包装物料

首页&详情页

啰嗦了这么多，除了因为这次案例有点东西外，本质上确实也想分享点东西。能满足客户视觉+转化全都要的需求，我们做到了以下几点：

1、从产品出发，找产品亮点，聚焦核心卖点，把它放大放大再放大！

2、从消费者出发，找到那个最不敢表达的痛点，来一记punchline！

3、联系产品和消费者，转化为消费者能立马get的语言，品牌有共情，产品才能引共鸣。