细分超级差异，诠释十月结晶东方母婴美学

造视品牌中心是一家专注于品牌差异化定位的品牌体系打造机构，围绕品牌定位提供品牌的视觉系统、IP系统、包装系统、和内容传播系统的升级服务。

与母婴品类 TOP1 的品牌十月结晶的合作也算是梅开二度了，此次我们围绕十月结晶的系列新品，进行了整体包装升级。目标很明确，要让产品更符合东方母婴的基调，展现中高端母婴产品质感，精准触达该层级的消费人群，在产品上提升溢价，在品牌上增强粘性。

品牌文化根源——东方母婴

在接到项目时，十月结晶的定位和想要打造的“东方母婴”概念已经很清晰了，那么在品牌方向一开始就十分明确的前提下，我们需要做的就是把“东方母婴”结合产品属性激活线上的触点，让消费者能快速感知。同时，通过主题风格和视觉创意，让品牌新的定位更加完整地落地，转为可视化，让消费者更直观、更容易感知品牌理念和定位。

从人群来看，十月结晶的消费群体主要来自当下的年轻宝妈，她们追求精致，懂得生活，更不愿在孕期这一特殊阶段将就。虽然本次的哺乳内衣、孕妇枕、哺乳枕、月子服四款产品在卖点与品质上可以满足大多目标人群的需求，但在母婴产品同质化严重的大背景下，必须做到人优我特、抢占消费者第一心智才能在品类中破圈。

捕捉品牌关键词

我们从四个维度提炼出十月结晶的品牌关键词

• 东方美学：品牌可感知的差异锚点
• 融古创今：选材创新、工艺创新、设计创新，传承孕育之道
• 科技匠心：为产品倾注更多的科技之力，精益求精
• 精致悦己：触达中高端消费人群

在此基础上，我们的核心思路始终围绕着“好看的颜值+有趣的灵魂”。结合品牌关键词，“颜值”上，我们诠释东方美学、融古创今，“灵魂”上，我们注入科技匠心和精致悦己。通过视觉和语言让消费者更触动、让产品更灵动、让场景更生动，贯穿人、货、场三要素。

细分落地，保证每一个版块都有差异化

创意主题差异化：用创意主题号召人群购买力，放大传播声量，驱动曝光。

母婴相关的主题通常都是柔软的、温和的，但作为母婴主体的女性，我们更希望在孕期前后、身份转换的这一人生的重要阶段中，更多的是表达来自女性柔中带刚的力量。于是我们以“遇见新生之美，绽放女性之力”这一主题在情绪渲染上做区隔，同时可以关联产品的功能属性。

语言风格差异化：唤醒共鸣，激活消费者的购买情绪。

关联主题，我们将本系列的四款产品卖点分别以不同的“力量”进行提炼。无论是孕妇枕、哺乳枕的支撑力、哺乳内衣的承托力还是月子服的温暖力，在功能属性上都表达出柔中带韧的力量。同时我们选择用柔软直白的语言表述卖点，告知消费者其带来的结果好处，加强产品功能的触感联想。

风格塑造差异化：用风格区隔品类同质化，升级品牌形象拉新焕活。

东方美学有了千年文化底蕴的支撑，显得不落尘俗。我们将这种厚积薄发的含蓄之美落地在画面上，放大唯美与细腻，自然而然地塑造出了化繁为简的清雅。以琉璃质感的东方莲加以点缀，彰显东方美学的温润有力，呼应女性之力的主题。

十月结晶案例展示

浅浅总结一下

两次与十月结晶的合作，从立项到提案再到执行产出都比较顺利，客户满意的同时，团队也在稳稳提升。感谢大家的阅读，今后我也会不定期更新各品牌项目的解析，欢迎交流~