从5个纬度，详细分析「喜茶」小程序产品设计体验

前两天有一个粉丝要我写一个喜茶小程序的产品分析，正好当天买了喜茶和 FENDI 联名的奶茶，看到喜茶的小程序做的很不错，不管是从视觉感受、体验设计都做的很不错。

那么今天我将从 5 个纬度进行分析，希望对自己有所帮助，对你们也有帮助。

更多产品设计分析：

进入喜茶小程序的时候给我的感受是简洁、时尚、极致的设计风格，截了两张小程序内的两个界面。 确实做的还挺不错的，为什么给人感受不一样？接下来我们分析分析

一、版式

首先从下面的页面我们能发现，界面的排版只有卡片左边距留了 20 的安全距离，而卡片右边安全距离为 0，这样特别的版式设计给人不对称的感觉，这样的设计能让用户记住，同时又有一点时尚范的感觉，很符合喜茶目标用户年轻人的审美。

同时产品的 banner 是 3:2 的比例，较为靠近黄金比例的尺寸。

①点单页面，喜茶新增了新品推广位，一些新上的产品都会在推广位呈现，尺寸比例 4:3，给人的感受像是线下海报一样，同时第三个广告位露出部分，让用户知道后面还可以左滑查看。同时推广页的右下角有个箭头指引，告知用户可点击。

②看完这几个页面会发现，喜茶的基本上都是纯直角的设计语言，推广页是直角、标签是直角、按钮微圆角，直角的设计语言给人的感受是时尚、极致、极简的设计感受，个人非常喜欢。

③但是点单页面的有点乱，标签的颜色过多，不够统一，图标的也非常的多，这样给人的感受就会比较凌乱，尽可能少的去表现，这样更加能提高用户的效率。

①在点单页面用户上滑，推广位渐渐的往上消失，这样产品的展示会更多，利于用户挑选和寻找。

②用户在选口味界面，发现每一个标签的内的文字左右的安全距离一致，依次排列，具有节奏感，页面给人感受简洁、易操作，同时用户可以选自己的口味，可进行保存，下次点直接就可以选择自己的口味。

在喜茶的百货界面能清晰发现每一个模块的都是不一样的，很多产品的商场页面都是一致的，而喜茶在产品的展示会以不一样的形式出现，每一个模块都有尺寸和排版的差异，这样给用户有种落错感，更加有设计。

二、会员页

喜茶的会员页给我眼前一亮的感觉，会员的背景用色都是明度高、纯度低的渐变给人的感受清新、淡雅的感觉。

会员页用户在切换的同时图标的颜色会跟着会员的颜色变化，特权的内容也会有不一样的变化，让用户有明显的等级感知。

切换到“黑卡”的时候，会发现会员页的“喜”字加上了质感。

会员卡上“喜”字提取了“喜茶”中的“喜”，跟其他产品的会员做了区分的同时又加深了品牌印象。

三、图标

喜茶有两种不同风格的图标，一种是比较极简，线性，差异性没有那么强，而另一种则是插画风格的图标，给人感受比较有趣，更有差异，极简则符合喜茶整体小程序的调性，而插画又丰富了页面的单调性。

四、动画

喜茶顶部的 banner 做非常不错，例如跟 FENDI 合作的会在首屏加入视频，用户一进入小程序就能看到能很好的吸引用户的注意。

用户在左右切换 banner 时，文字会先出现然后底部的图片渐渐出现，给用户感受自然、流畅的感受，好的动画效果能给产品加分，给用户留下好的感受。

五、字体

喜茶的数字字体是 NeutraText-DemiAlt，每次进去喜茶看到他们的数字字体非常有独特性，给人的感受时尚、极致、有设计。

部分界面和海报喜茶会用上方正悠宋，有点中国风、古风的韵味在里面，而且也非常有独特的设计美感，喜茶会应用在国风的海报以及会员页的“喜”字上，突出风格化。

好的字体能很好的提高产品的品牌感和设计美感，更能传达该品牌想传达的东西。

六、更多界面欣赏

总结

1. 好的排版能给用户不一样的感受，不一定非要一模一样。
2. 喜茶的会员提取了“喜“字，不仅加深了品牌印象，而且形成与其他产品的差异。
3. 好的动画效果能给产品加分，给用户留下好的感受。
4. 好的字体能很好的提高产品的品牌感和设计美感，更能传达该品牌想传达的东西。
5. 喜茶的目标很明确，做年轻人的生意，所以喜茶整体的风格都很符合年轻人的审美，简洁、清新的 设计风格，但是这种风格不一定每一个品牌都能成，在商业的角度需要考虑的太多太多，高级不一定能成！

感谢大家阅读～ 希望这篇文章对你有帮助，谢谢大家～