互动设计：鲜为人知却让网站屡获殊荣的秘密

编者按：现在很多人都没听过互动设计了，它和交互设计不同，不过当年它可是红极一时，大部分包揽网站的“奥斯卡奖”的秘密就在这里。今天由互动设计的前辈@苏哲 来给大家介绍什么是互动设计，为什么要那样做网站以及互动行业的兴衰史。涨姿势走起！

FWA相当于互动网站的奥斯卡，由Rob Ford创立Group94设计制作，自2000年起开始收录全球最优秀的网站作品，是世界范围内极具权威网站评奖平台，这几乎是所有互动人的梦想。大家熟知的灰昼前辈，就曾是获得过FWA 金奖的大神，来这儿看他的访谈：《优设访谈！灰昼：从非科班生到首席美术总监的15年设计路》

1. 互动设计是什么？
2. 为什么要这样做网站？
3. 行业教育现状
4. 以及国内互动业的发展兴衰历程（什么？还没介绍已经衰了吗……其实并没有，只不过好多老互动前辈已经在被拍沙滩上，后文详述）

01 什么是互动设计（Interactive Design）

听上去很类似现在互联网行业时髦的交互设计（IxD）、用户体验设计（UE/UX），但互动设计是侧重点完全不同的另一个领域。

在此我并不想搬很多概念来解释，容易混淆，只从国内招聘的职能要求来说明一下。

主流互联网公司对交互设计师要求如下：精通UI界面设计，但更重要的是深入关注和理解用户体验以及易用性，可熟练运用产品原型图、流程图表达产品方案，举个例子：

主流广告公司对互动设计师的要求为：可以理解各种天马行空的创意概念，设计出独特新奇、精彩有趣的互动体验，关注互动网站的体验趣味、实时交互及用户连接等。

静态的例子不太能表达，我就援引一下优秀互动设计师的DEMO：

体验链接 - OXIK | Monalisa
作者 - Masayuki Kido，互动业早期的技术标杆，受邀于Adobe开发者大会做演讲嘉宾

优秀的互动设计师更像设计师和程序员的结合体，十分稀有。对他们来说，互动业是一个极具想象空间的事业，关联的领域非常广泛。从早期的矢量动画、3D动画、脚本编程开始，发展到现在的图形学、三维、全景、面部识别、声音识别等等。只要创意十足，能带给用户体验的冲击，都可以制作成互动网站作品，引领潮流并让客户埋单。

例举一家世界上最杰出的互动制作公司之一：MediaMonks，目前FWA名人墙的首位（Google Creative Lab也在其中，排名第八），官方介绍如下：

他们这样定义自己 - 广告代理公司和知名品牌的“创意制作合伙人”，将概念、策略、IP转化为获奖级别的互动网站、影视、内容以及产品平台。

这是他们的作品集视频 - Mediamonks Mixtape VoI.I

02 解读丨为什么网站要这样做？

我将以此例做详细解读。

网站链接 - http://resn.co.nz/

这是RESN互动公司的官网，他们也是FWA的常客，以技术先进和创意丰富为著称。可以注意一下他们网站的标题：

Infecting your screen for your enjoyment
为你的愉悦而感染你的屏幕

概括非常精髓，他们创造的东西像细菌感染一样具备令人无法抗拒的能力，带给用户体验上的乐趣。

这就是第一个层面（I）：通过精彩的互动体验，影响到用户，使其沉浸其中。说直白一点就是酷炫！

大部分人看到这个互动作品都会情不自禁：哇！先不论作者想表达什么，我都是服气的。

再深入一层（II）：

网站一打开，是一颗钻石模样，这究竟是什么呢？按照提示触摸并按住（Touch & Hold），钻石颤动直到爆裂，出现了万花筒模样的画面。

我姑且以自己的共鸣来解释一下：我们不仅外表像华丽，而且内在更加丰富，震撼用户的方式，绝不只有一种。

传递深意却无需一字一句，全凭用户共鸣，这正是高超的表达技巧 - 互动作品可以用来当作表达自己的工具，并收获共鸣。这也正是商用广告之所需，抓住用户眼球目的是要表达广告主的诉求，传递品牌价值。

第三层（III）：体现制作者具备业界最先进的技术水平以及设计能力。比如这颗钻石一样的东西，对于普通网页开发者来说，是做不到的。

想实现这种效果：

1. 需要使用H5支持的三维标准 - WebGL
2. 需要掌握三维建模 - 钻石模型（或许实现原理是程序生成的模型，但我觉得至少会有软件建模作为参考，或者提供模型数据）
3. 需要掌握实时镜面材质 - GLSL（使用电脑或手机GPU硬件计算特效渲染输出）

接下来，一个球和一个圆柱要表达什么呢？

这是三维物体的碰撞检测，也就是做物理模拟的基础，用于判断在三维空间里一个物体的边缘或Bounding Box，是否与另一个物体有接触。这个需要比三维模型展示更深入一层的研究，更能说明作者的研发能力（不然他们也不会将其选为代表作）。

其他的DEMO不赘述了，如果我是这家公司的老板，拿着这样的作品，足以展现高超设计&技术水平，轻而易举征服客户。

总结一下，一个好的互动网站是艺术和技术的完美结合的作品，可以传染用户获得共鸣。
于我，从事互动这么久，其实并没有太多其他的原因，就是因为想做出更多这样的作品。

03 发源

最早一批网页制作的开发者都经历过网页三剑客时代（Flash/Dreamweaver/Fireworks），当时这些工具都在Macromedia旗下，还没被Adobe收购。

互动网站的发源，正是基于Flash多媒体插件提供的动画能力和用户交互能力。Flash技术出现后发展很快，插件在各大浏览器广泛普及，网站便有了各种形式的互动可能。而将整个网站以全Flash的互动形式表现，是由美国和日本创造的流行，并传向世界。

国内Flash大热始于2005年前后，当时有一种种时髦的职业叫“闪客”，比较有名的是“小小”的火柴人动画和互动小游戏，是当年国内最先进的闪客作品，下图是《第八部》终极代表作品，我可以断言：现在很多Flash动画师依然无法用矢量做出三维的镜头感。

视频链接 - http://v.youku.com/v_show/id_XNjA1OTU1MTI==.html

闪客时代国内对Flash的理解大多为动画工具，最多也只是为现有的网站加点动画，但相对水平不高。我对互动网站认知的三观被刷，是因为看到了当年最顶尖的高手：

2advanced Studio

被收录32个作品的2A几乎是当时互动业的代言人，也是Adobe公司的设计合作伙伴。

其中的

2advanced V4 Prophecy （2006）

这个作品在当时风靡一时，引领了全球互动网站潮流，同时对Flash开发工具的推广也起到了巨大的推动。虽然整体风格可能有些过时了，但我觉得就其设计和动画水平来讲，哪怕是现如今十年后的设计师，仍然不容易模仿。十分可惜在线的版本已经找不到了，2A官方也删除了存档。

我在校时也正是因为对这个公司的崇拜，才立下职业梦想，在电信or互动中选择了后者。

04 教育

前面提到过，互动是艺术和技术的结合体，但由于国内教育体系将理工和艺术的界限划分的很清晰，对于懵懂的学子来说，就算有意识走向互动设计的道路，也基本上没有土壤。

正所谓立志容易成志难，我自己就是这么一个例子，起朝着这条路走过来相当不易。眼睛盯着2A立志，但不知从何入手，当年能找到的书本知识基本上是空白，其实现在也比空白好不到哪去。10本Flash书籍里大概只有1本能看，绝大部分都是为了追赶潮流的吸金科普读物。比如教你做一个小鸡吃米的渐变过渡动画，一本书就过去一半了，这种怎么可能做出2A级别作品啊！

我还记得，在校时学过多媒体设计课上，一位的女教师在制作类似“小鸡吃米”的Flash动画时，动作不受控制，导致小鸡的脑袋不慎掉在地上，引来哄堂大笑。当时还是我上去手把手调好为她解决的尴尬。

我在大学里都是靠自己的想法来自学，动画、脚本、3D建模、渲染技术等等。毕业设计是一个可交互的3D手机展示，用自己的手机Dopod C858（很自豪的说，那是在校时为企业制作互动网站赚钱买的，5500大洋）进行建模再加载到Flash，可以进行手机开合、菜单交互等操作模拟。

以上为我亲身经历的国内教育现状，现如今可能有所改善。而经过跟国外的朋友咨询，美国大学很多都有专门的互动艺术设计专业。

纽约的NYU ITP（Interactive Telecommunication Program），Parsons DT（Design and Tecnology），SVA Computer Arts，鸣谢@黄瓜。

还有加州极富盛名的是CIA New Media，由迪士尼投建为好莱坞培养顶尖动画及新媒体人才。还有德国ZSMD，瑞典UMEA Institute of Design等等，鸣谢留学建筑的小表妹。

互动领域教育差距可见一斑，而这也更使我一路走来坚信自学可以成才。有人帮你时，就珍惜学习的机会；没人帮你时，就自己多看多想多研究。

总之，

路是你的，不能让它停下。

05 兴衰

随着Flash的更新换代，互动业在Web2.0的PC时代取得了长足的发展。当时，人人网、开心网大热，似乎包括阿姨妈妈等所有人都在电脑上“偷菜”。大家对网页上可以玩游戏达成了共识，也变成了习惯。

那个时代，是Flash最好的时代。

随着Flash技术的发展，每一个版本增加新的功能特性，互动人就为之振奋。我对互动行业认知的升华，就是在这个阶段。

我通过对FWA网站的分析，技术资料收集，案例代码学习，广泛扩展了互动领域的眼界，研究了基本上Flash技术可达到的所有艺术表现形式，以及功能特性：三维原理及构建（自制三维引擎）、模型互动、全景、语音识别（DTW、HMM、MFCC）、音频波形频谱分析与表现、MIDI、物理碰撞模拟、流体模拟、图像表现、图像识别、摄像头动作捕捉、AR识别、多人实时互动、GPU渲染等等等等。

其实目前的HTML5，很多方面的标准和性能依然达不到Flash的水准。虽然我对某些特定领域不精深，只达到理解原理和基础应用的层面，但这足以建立我对互动事业坚实的信心。

互动作品除了技术，还有设计和动画，我感觉自己非常幸运，毕业后第一份简历就入对了公司，结识了上海互动圈子的第一批互动人才，每个人都可以称作我的导师。

Manson，当年我在华扬联众广告公司的创意主管 - 国内FWA收录作品第一人（2005）

北邦 - 当代新锐艺术家，当年我在知世营销（现已被Aegis收购，更名isobar）的互动美术指导，被FWA两次作品收录（2005、2007）。

回首当年跟着他们混的日子，是我职业生涯最幸运的时光，也是我现在依然选择互动业并无悔坚持的巨大动力，我希望把各位大神们的奇迹传承下去。

正所谓时移势易，成败萧何，很可惜Flash没能坚持到最后。

移动互联时代网悄然而至，用户习惯从PC大界面赚到了手机的方寸间，加之苹果拒绝Flash，安卓的Flash也并不像PC时代那么普及，Flash迅速衰落了，互动业也发生了巨大的震荡。最直接的表现就是：互动业公司接不到活了。

大浪淘沙，就像2.0时代最火的人人、开心网没有把握移动互联网的机遇纷纷衰败，转型脚步落后的互动公司也逆流而逝，很多互动设计师都被迫找寻新的方向。

那一批曾经辉煌的“闪客”，消失了。
那一批曾经名噪的互动人，转行了。

据了解圈内朋友有的去做APP，有的去做智能硬件，有的去创办互联网平台，其实我的确也在互动业最困难的时代，选择了去腾讯闭关修炼。学前端优化、学后台架构、学运维安全，我也逐渐的发现，缺少了这些素质，也无法做好最优化的互动网站，再次深感幸运。

有些人在责怪Adobe，责怪这个时代。但其实Flash死了并不可怕，Flash带来的互动精神依然活着，动画表达依然活着，三维互动依然可以应用于WebGL，图形识别依然可以应用于后台开发。非要要责怪的话，其实只能责怪自己不够努力，才错过了Flash提供过的，打开眼界的机会，提升各方面能力的机会。

如果知乎能插音乐，我一定会放这首做背景：

被遗忘的是

那些放开手的人

被遗忘的是

放开手的人

而

因为不甘被遗忘，

因为有梦还没做完，

我选择重整行囊，

继续互动之路……

06 结尾

最后，谢谢所有耐心读到这里的朋友们，作为一个互动人，我充满感激。

希望这篇文章不只是记录一个互动业的幸存者，而是可以唤起更多国内有志的伙伴可以跨入互动，让梦想启程，让中国的互动行业早日回归世界舞台。

另外，不知有没有在互动设计路上，有兴趣做很酷的网站，或半路感到困惑的同学，可以私我进个群，抱团取暖，同舟共济。

最最后，想以自己的拙句做结：

梦里南柯，且无痕，浮生若是；

生非苦短，知天命，则无所怠。

此致

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