王老吉x潘虎｜永远年轻-永远热泪盈眶

得年轻者得天下

时代语境与流行文化的变化加速了社会消费观、品味、需求的变迁。在消费升级的大趋势下，国内外品牌都在争夺年轻消费者的注意力，无论是故宫文创、李宁、百雀羚还是可口可乐、大白兔奶糖，都是通过品牌年轻化，实现销量和品牌价值的再次增长。

成功的品牌年轻化，不仅能够让品牌一扫疲态，更能让产品焕发新生活力，同时达到「传旧展新」的效果，在品牌价值观上贴合年轻消费者。

王老吉，不止是老字号

当今环境日新月异，品牌需要建立标签来获得消费者更多认同。即便是早已奠定行业地位的老品牌，也有必要重新审视品牌定位。

王老吉作为一家百年老字号，始终跟随时代的变革而改变。不论是营销端还是产品端，这些年一直在创新，特别是产品包装方面出了更高的要求，牵手潘虎包装设计实验室，率先打响凉茶界视觉营销第一战，诠释了创新的品牌张力。

如何吸引年轻消费者同时保留自己？

从视觉维度来说，包装的年轻化可以给消费者带来不同的品牌感知，另一方面品牌需要更新产品视觉体验，保留原有的品牌特质。

在「互联网+娱乐」时代，IP 经济深刻地改变着我们的消费模式。随着「Z世代」崛起，「明星效应」是不可或缺的卖点，「二次元」消费成为新老品牌探索年轻化的潮流。

王老吉 190 周年纪念款，Q 版形象突破次元壁，百年老字号也可以「萌萌哒」，「鬼马精灵」周冬雨&「国民初恋」刘昊然，新生代偶像解锁年轻对话「新姿势」，从而降低沟通成本。

王老吉夏季明星定制版，将主流的「追星文化」更加个性化，绘出代言人张艺兴和周冬雨的卡通人物形象，并以不同的元素描绘两位代言人的个性标签，以此俘获热爱亚文化社群的 Z 世代。

都说颜值即正义，但是除了颜值上的追求还有精神的追求‍，让凉茶从物质消费升级为精神消费，建立起消费者与品牌之间的情感关系显得尤为重要。

这届年轻人究竟想要什么？

新一代年轻人自我意识全面觉醒，不同人群有不同的标签，他们追求个性、品质和新事物；他们独立、时尚又多元；他们天生具有强烈的表达欲及掌控欲；他们追求更具意义的存在感！

在这各人喜好千差万别的时代，一个新产品能否在浮躁的环境里，获得年轻群体的认可，是判断品牌年轻化的唯一标准，而品牌帮助消费者表达发声，是最大的吸引点。

王老吉黑凉茶，结合二次元宅男宅女的日常生活，绘有 88 个趣味插画元素，分别代表着 88 种年轻态度，构成了「五彩斑斓的黑」。

王老吉爆冰凉茶，包装以波普艺术风格，以人格化的虚拟形象解锁朋克养生新姿势，让这个百年品牌焕发出年轻时尚的气息。

王老吉迎合年轻人真正需求，用视觉传达的方式与年轻人互动，不论是「黑化」还是「炫彩」，都打破了人们对王老吉的想象。

老品牌和年轻人如何玩游戏？

当代年轻人「无游戏，不生活」，网游市场成了品牌营销的主要阵地之一，而把娱乐融入产品，不仅能有效提升品牌好感度，还能和目标人群进行深度沟通，满足了年轻人视觉审美需求。

王老吉跨界联合最终幻想和风暴英雄，对爱游戏、爱二次元的年轻人「对症下药」。瓶身设计中融入英雄原画，用经典的游戏角色，吸引游戏玩家和二次元受众。

如果说王老吉和最终幻想、风暴英雄，仅仅是联名而已？那么和平精英定制罐，则是消费和体验的深层次结合。

‍王老吉X和平精英，结合时代的波普风格，以符合新生代年轻人的口味，通过设计把人物拆分成上下两部分，使个体之间联合成一个整体。

在没有增加成本和侵占品牌和文字面积的情况下，让它的展示面积增加了一倍，同时对和平精英的死忠粉来说，需要购买八罐才能集齐，促使它销售量的成倍增加。或许可以证明创意可以为产品赋能。

老品牌，新包装，致力视觉颠覆

品牌年轻化，是与用户沟通方式的整体年轻化。自与潘虎包装设计实验室合作以来，团队一直不遗余力地以颠覆性设计与前瞻性审美，助推王老吉品牌年轻化。

▲王老吉大健康副总经理叶继增和潘虎

从 190 周年纪念罐，到夏季明星定制罐；从黑凉茶，到爆冰凉茶；从风暴英雄，到最终幻想，再到和平精英，我们时刻洞察新一代消费人群的喜好和品味。和王老吉一起，与年轻消费者保持文化同频，未来可期！