写给新手的版式设计基础指南（五）：创意分析

往期回顾：

今天咱们修炼的神功是「创意分析」，经常有人在往期文章中留言道：「脑子会了，手不会~」「看了这么多文章，做的还是一塌糊涂~」，总而言之是「一看就会，一做就废~」

怎么会这样？真相只有一个！那就是，还没内化，再看亿遍就好啦！没内化是一方面，当然还有一点，就是不会去分析创意，无法得出一个合适的创意！设计创意，必须得合适才行哟！不然设计的再好看，那也是驴唇不对猫嘴~

俗话说的好：先做对，再做好。就是这个意思~

那么，咱照例先来看个问题~

下面俩版面，哪个更符合主题？

就拿花几分钟，简单做个小案例吧~

主题是奢侈感！不出所料，众爱卿在朕前几篇的调教下，果然都选对啦！奢侈品，自然是感觉让人买不起的「A」才是正解

「C」，这么便宜又不精致，置于奢侈品的高格调于何地？受众人群显然不会买它，因为显得掉价撒！上述案例中，我们单独来看，排版都没啥问题，不管是对比、对齐、亲密性，都做的挺好！

但为啥「C」就是不行呢？必须是因为「C」的气质不对，也就是创意思路不对~不符合产品本身的定位，也不符合受众人群的偏好。所以练设计神功，必须得先把设计做对，再做好~

那么问题来了，怎么才能先把设计思路做对呢？

首先，要像大猫一样帅！开个玩笑，哈哈~其实，所有设计在动手做之前必须先去分析~而且这个分析比实际动手设计重要多啦！流程图在此~

你看，第一条就是分析气质，确定目的！如果第一条就搞错了，那岂不是一步错步步错，层层叠加 debuff，最终简直错到离大谱！

说回正题，咱就先举个字体设计的例子~咱就做「铁甲纪元」四个字

第一步嘞，当然是确定设计目的，及分析这个主题应有的气质啦！

目的：能够表现铁甲、机甲的元素。

「铁甲纪元」机甲、铁甲、机器啥的玩意儿，那风格调性必须是得坚硬厚重、棱角分明的吧！看本猫随手用「站酷快乐体」改的这个是不是很 nice~

nice 个腿儿~

你看这玩意儿，坚硬厚重、棱角分明这几条，一条也没占着，所以一点也不 nice~论气质，还不如上面的黑体字契合呢！那有没有比黑体更坚硬、更棱角分明的气质呢？

你看这个就更好，更棱角分明！所以咱的设计，也要这种坚硬的、棱角分明的气质和特征~

分析好气质之后，咱是不是就要去想具体的创意啦！而且创意一定要能够表现这气质，实现目的，不能与这种特征背道而驰。气质对了，怎么去表现铁甲、机甲的创意呢？

最简单的方式：找图片、找参考，找到机甲的特征，归纳运用到你的字体设计上就可以啦！

以上是搜「机甲、机械、机器」等关键词所展现的内容~

咱看他们的特征，是不是棱角分明，而且有机械构造、齿轮连接的那种感觉！知道特征后，咱就进一步的归纳、简化这种特征~

其实这些特征，还真就是从参考中找出来的，转角、机械感、凹凸感、切割感~借用这些特征去塑造笔画，是不是满满的机械感！甚是贴合「铁甲纪元」的主题~

同样的思路，把其他笔画也做出来~

这里我把阿里巴巴普惠体垫到底下，在上面塑造新的笔画。垫字去做，字的结构不会偏的太严重~

当然，就算垫字到底下，毕竟字形风格差别大，结构还是要小小滴调整一下下滴！

结构调一调， 字靠近一点，亲密一点，再在字间填充一些机械造型，让字间笔画有个切割平行的关系。使 4 个字浑然一体，就像是一套完整的机械拼接设备！

这感觉就有了呗~再加上英文，简单做下排版~

完美体现「铁甲纪元」的主题，当然也实现了设计目的~所以从流程来讲，当然是前期分析最重要！分析的都不对，啷个可能做对嘞？

字体设计是这个流程，排版啥的当然也是咯，第一步永远是分析~看一个「西安印象」海报，主标题文案为「西安印象-历史博览会」。

第一步，当然还是分析气质，确定目的咯！

西安印象，又是历史博览会，这海报肯定得表现西安的历史印象吧！这就是最基础的目的~哪么这海报要吸引哪块人群呢？在基本的目的上，再加入人群受众的分析，就是升级型目的，一般商业设计都要有这种思维哒！打个比方，如果说，这个「西安印象-历史博览会」是一个面向儿童的展览，那咱的目的，就变成了，既要表现西安的历史，又要能吸引小朋友~

通过升级型目的，来确定风格~活泼、低龄、五彩斑斓、有趣！

大概就是这种风格啦：

脑补一下，把西安的一些元素用，插画或者活泼的风格表现。同理，如果说，这个「西安印象-历史博览会」是一个面向年轻女性的，那设计风格就要吸引年轻少女啦！可以设计的少女心一点、卡哇伊一点，或者时尚一些，来个粉粉的诱惑~

要是这种感觉还差不多~

再比如，这个展面向的是设计师、艺术家之类的，那你的设计不得跳出传统的感觉，新颖一点嘛！毕竟大家都是搞视觉的，普通的视觉见的太多了，无法触及内心了，得搞点实验设计，搞点新的视觉样式，搞点形式感，才能吸引他们~

比如这几种~

形式感特别多，这里只列举了几种~但也可以看到，这种跟常规意义上的商业海报，有较大区别！一般人不太能接受，Get 不到点~但看够了普通视觉形式的设计师、艺术家们倒觉得很独特，很 NICE~

这也是为什么很多设计展览、培训、讲座海报都做的花里胡哨，仪式感十足~当然还是因为，你们就是喜欢那种嘛，哈哈~

这呢，就叫见人说人话，见鬼说鬼话，这呢，就叫人情世故。所以说白了，不管是花里胡哨的形式，还是正常的形式，其本质都是为商业目的服务哒~

这个海报大家还有印象咩？前两年，北京国际电影节的海报。当时闹得特别火，支持一派和反对一派，闹得不可开交，就差线下约架啦，哈哈哈

为啥会这样？其实从海报美感和排版来讲，没问题对吧~抛开受众人群不谈，这形式感也挺新颖，没啥问题。诶，这就是问题所在了，支持的一派觉得形式独特，很有记忆力！这一波人呢，大多都是设计师、艺术家等相关从业者。反对的一派觉得太独特了，大众接受不了，是你们小圈子的自嗨~

其实站在各自的立场，都有理有据，那么最终的评判标准是什么嘞。当然是看受众呗，受众喜欢的就是对的，反之受众不喜欢，那就是不贴合目标人群。就比如一件商品，目标人群都不喜欢，怎么可能让人家掏钱？电影是大众艺术，受众很广，有艺术家，有电影人，也有各行各业的大众。既有年龄大的，也有年龄小的，可以说，目标人群是多元化的，复合型受众。面对多元化受众，当然要满足多元的人群审美，你不可能满足所有人，但也不要只讨好一类人~

所以这个海报的问题就是，风格气质上只讨好了一类人，完全没考虑其他的受众人群咩~

但设计师就不行啦，你又不是我的谁~大伙都是受众，凭啥你只满足他的喜好？你没满足我，我不爽了，总得说两句表示一下态度吧~所以这个呢，至少要满足大多数受众的喜好，最好呢，是在大众喜好的基础上，又表现了一定的艺术！如果不可兼得，舍鱼儿而取熊掌~选择受众更多的那种风格~

因为，设计师、艺术从业者，普遍接受度比较高，毕竟工作中即见过猪肉，也见过猪跑，啥风格都见过~官方连夜重做了海报，对外宣称原先的海报只是先导海报~

显然官方也是意识到这问题啦，新海报比原先的更贴合多数受众的审美。

10 周年的梦幻风车形成个摄影机~紫色的梦~就是文字排版不太行！

第十一届的风格气质，也是贴合了多数受众，还用了小人物与风车放映机的大小对比~有那味儿了~

虽然原先的海报风格气质有待商榷，但人家有热度呀！省了那么大一笔宣传费用，难道不是好事嘛？走红有热度，当然算好事！但是吧，评判设计的好坏，不能只看火不火~

评判设计的好坏，跟设定的设计目的有关系，如果，这个设计一开始的目的就是追求热度，制造冲突，引爆舆论~设计成品也成功的完成了这个目标，那就是 6 的，没问题的。那这就是一个精心策划的运营型设计咯！但我看过作者对此访谈和回复，他也感到很纳闷，设计个海报而已，咋还吵起来了呢？也就是说，这个设计一开始的设计目标，是完全没有「制造话题，引爆舆论」的营销型目的~

不是故意找骂，那被受众骂，也只能受着了~不过话说回来，通过这个事情，倒是使官方更重视海报设计了~

这届之前的海报，那是一个比一个难看~

所以说，意外引爆舆论，对设计行业来讲，还勉强算个好事吧~

再与本王看几张，艺术与多元受众结合的比较好的电影节海报，细细感受，细细品味~

风格虽然各异，但受众基本都能看懂，风格气质上也不会挑战多元受众的审美，属于大家都能够接受的那种。这也更告诫我们，设计目的、风格、气质，还是特别重要的，搞不好可能要挨骂哟~

设计前多去思考甲方为啥要设计，目的是啥、风格是啥、调性气质是啥？多去沟通，多去思考。

说回正题，假定「西安印象」展览的受众，就是普通人~咱就把案例做的普通大众一点！面向普通大众的，那就中规中矩一点，能表现西安的历史印象，根据历史印象，风格上可以普通偏传统一点就好啦！

OK，咱先看个案例！

这个排版中规中矩，还算整齐，但为撒子就是没感觉呢？当然是因为这是个反面案例了，嘿嘿~虽然排版没太大问题，但没有去考虑设计的目的和风格，完全感受不到西安有撒子印象嘛！对西安的印象也就只停留在那 4 个大字上了~

这也是很多人的问题啦，为了排版而排版，忽略掉了目的和气质！如果是这样，那你掌握再多排版原则知识点，也是没有用的。靠运气做设计。

那些版面率、图版率、字体等本神功的其他要素，是根据设计的目的和气质去运用哒，不要瞎用哟！目的和风格确定了，咱就得思考能表现目标的创意啦~

什么能够表现西安的历史印象？那肯定是能够表现历史的东西，比如文物、老照片、名胜古迹啥的~

简单做个头脑风暴~

西安先后可是 13 个朝代的古都，能表现历史的东西那么多，还愁啥~最简单的一个方式，就是直接拿名胜古迹的照片去设计咯，这是找到的一些免费的照片，

你看，这些图片，不就是能表现西安的历史印象嘛！相比之前只有「西安印象」的四字海报，这些图片更有活力、更有感觉！是不是书法体和宋体字，都能够表现！字体确定后，咱再过关斩将，把留白、构图、版面率、跳跃率啥的都搞搞，确定了一下版式~

这是个压角式构图，整体的居中感觉会显得海报更传统，更有文化和历史味道！留白设的比较小，信息占比大，更能引人注意~

毕竟面向普通大众的展览，你整的高端奢侈高格调，怎么可能跟人民群众打成一片嘞？看这版式，中间要放一张图片~能够表现西安历史的图片都行！

比如说我放上了大雁塔，底色用撞色的形式，在常规的基础上又增加了点设计感~「唐风汉韵、千年古都」加入圆圈，形成传统的对联形式~传统感又增加了几分~

如果觉得撞色太过时髦，也可以更保守一点嘛！

用灰色照片也是可以哒哟！放不同照片，还可以形成系列海报，通过阵列去投放，能达到更好的效果~也可以做成更传统的颜色，这块就全靠大家自己的想法和甲方的要求啦！

底色也可以改，总之，能跟我们得出的目的和气质相匹配的色彩，都木得问题。有人又问，只能用一张照片，一种版式嘛？当然不是的，原则上最终的成品能实现你得出的目的和气质都行！

像这种，同一个主题，甚至可以换着花样来排好几版！最重要的是目标和气质~不管是什么照片，什么构图、什么色彩，设计无定式，能实现设计目的和气质就上可以哒！本猫虽然懒，但还是，勉为其难的花个几秒钟，再搞一版吧~几分钟做的，肯定没啥细节，爱妃们就看个大概，思路懂了就行！嘿嘿~

也可以跟这种海报一样，把各种文物古迹，散放在版面当中，规则无绝对，重点是目的和气质。所以，爱妃们的小脑瓜，要灵活起来转起来~

好啦，今儿个就唠到这儿吧，记住这个流程，下期可是要考的~

各位大佬点赞留言收藏走起，猫会很开心哒~