还等什么！是时候来了解动态设计啦

什么是动态设计，不了解？木关系，百度移动用户体验部 高级视觉设计师 @TCWison 为动态设计吹响了集结号，从前世今生谈到在互联网的具体应用，还捎带个人的实战演示，推荐童鞋们来了解下，为什么说动态设计是碎片化阅读时代的一大利器。

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一、Motion Design 的前生今世

@TCWison （百度移动用户体验部 高级视觉设计师 ）：什么是Motion Design？相信很多人在看到逼格如此高的两个单词后，都会产生这样的疑问。让我们先看一个视频，它会给你最直观的认识：What is Motion Design

怎么样？思路是否清晰了一些？简而言之，Motion Design就是动态设计，有时也称为Motion Graphic Design，即运动图形设计（以下统称MG。其实严格意义上讲，运动图形设计是动态设计里一个细分的风格，但由于它极具代表性且作品数量众多，在一些专业人士的定义里两者逐渐趋同。关于运动图形设计与动态设计之间的关系，《从信息传达角度解读Motion Graphics》这篇雄文阐述的非常清楚，大家可以拜读一下），它是遵循平面设计的原则和视听语言，用视频或动画技术创作出一种动态影像的设计形式。

MG通常结合了许多不同的元素，如二维和三维动画，视频素材，字体版式，插画，摄影，音乐等。MG通常并不像传统的动画具有个性鲜明的角色或者曲折的剧情，虽然有时也会有一些角色动画，但他们不是主角，而他们传递的信息或者表达的氛围才是。

二、Motion Design在互联网时代的应用

在长时间的历史演变中，MG常见的应用是电影片头片尾，在TVC广告末尾的标志动画，以及电视包装当中常用的Logo演绎，ID呼号，角标等等。而随着行业的不断发展，MG涉及的领域也开始细分，越来越多的从业人员从电影、电视这些传统的领域向其他新媒体迁移，这其中就包括互联网行业。

微博（Twitter）、人人（Facebook）、优酷（Youtube）等社交网络的兴起，使得人们能获取的信息呈爆炸式的增长。而溯本追源，信息的传播，无非三个方式：文字、图片和视频。作为其中最让人印象深刻，传播效果最好的载体，视频为MG提供了更大的展示舞台和想象空间。同时，也有越来越多的互联网团队和企业意识到MG的作用，并尝试利用它的特点与优势为自己创造效益。总结一下，MG在互联网领域的应用，可分为以下几个方面：

1、产品展示

展示产品（或概念原型）的功能、界面、交互操作等细节。更直观的让用户了解一款产品的核心特征、用途、使用方法等细节。

示例1、Campus Quad iOS app – Case Study preview

示例2、Snack Promotion

2、品牌建设

在展示功能的基础上，丰富的动态Video也是阐（tí）述（shēng）理（bī）念（gé）的好方式。有趣的故事大家都爱听。Apple前段时间的几个品牌宣传视频，就让人叹为观止：

示例1、Designed by Apple in California

示例2、iPhone 5c - Designed Together

另一家科技巨头Google在这方面也是佼佼者，几乎旗下的每款产品发布时，都会有相应的品牌视频推出。不但生动形象的推广了产品，也为这家极客气息浓重的公司，平添了几分人情味。

示例1、Google Now

示例2、Google Keep

示例3、Google Driver

示例4、Google Fiber

3、动效原型

除了Video Show之外，MG在产品领域也有大展拳脚的地方，这就是动效原型设计。传统意义上讲，产品的动效、界面transition是交互设计师的业务范畴。但相信广大交互设计师在工作中总会有这样的烦恼：1、动效设计很难用传统的交互文档表述，只能拿类似动态效果的应用与开发人员沟通，不够规范。2、交互设计师并非动态相关专业出身，对于动效规律并没有直观的认识。加之相关素材搜集有一定的难度，且缺乏管理，导致设计的时候缺乏灵感来源。

AE中的动画曲线可以解释不同属性在对应时间内的参数变化

（Picture from Tencent ISUX）

想要突破这些局限，就需要动态设计师（Motion Designer）的介入了。制作动效原型，降低沟通成本，与交互设计师合作，发挥各自优势，总结、收集、制作动效库平台。甚至与开发人员合作，将动画内容进行数据转化，以保证动画效果可以完美还原。寻找收集可复用的动效代码。这些都会对产品动效方面的创新，平台化、接口化的建设产生极大的推动。

示例1、UI8 Wireframe Kit 2.0

示例2、PassPic

4、趣味性应用

人的想象力无限，任何条条框框都无法将她束缚。总会有一些趣味的动效应用能让人眼前一亮。与静态的图片相比，动态图好比画龙点睛的一笔，为运营设计增加了诸多趣味。

示例1、@财新新世纪周刊：“富”道人家 by @L-X-U

示例2、@韩寒：问题写在脸上，答案飘在风中 by @L-X-U

示例3、@绿色和平：如何跑赢雾霾？ by @L-X-U

更有甚者，在新版手机QQ和新浪微博客户端的启动画面中，也看到了MG的身影，有兴趣的同学们一定要更新体会一下。

示例1、手机QQ安卓4.6.1版开机启动画面

示例2、微博客户端4.2.5 beta1版开机启动画面

三、人员要求及制作流程

理论说了这么多，大家心中是否会有这样一个问题，如何才能制作出精彩的MG作品？我们可以从人员和流程这两个方面探讨一下。

1、只有优秀的人才能完成优秀的作品。

那么怎样才算是一名优秀的动态设计师呢？不同于传统的电视、影视制作公司，互联网公司的动态设计师通常隶属于UE设计部门，人数通常很少（这是因为大部分互联网公司对视频并没有系统的需求，且一些大型项目还有专门的外包团队支持，所以无需大量招聘相关人员组成专门的团队），像专业制作公司那样前期、后期、三维、合成各司其职的情况几乎不可能出现。这就要求每个设计师必须具备独立完成项目的能力，不能奢望每个项目都能有同事在专业上进行配合。

其次，互联网公司产品迭代的速度非常快，每个月甚至每周都可能有新版发版，这也决定了设计师必须仔细权衡制作成本，在效果与效率之间寻求平衡，能四两拨千斤的解决问题才是王道。第三，互联网公司的动态设计师必须是具备横向能力的T型人才。从某种意义上讲，设计是相通的。一个优秀的动态设计师，也应该是一名合格的视觉设计师。在项目的间歇期，融入产品线，利用自己的特长（如三维能力、合成能力等）为其他设计运营的同事提供视觉支持，这样才能将自己的价值最大化的展现出来，而非被动的等待需求，逐渐成为产品的局外人。

动态设计师的T型能力模型

最后，保持好奇心。关注探索身边的互联网产品，培养自己的产品感，愿意投身于这个充满竞争与机会的行业，参与设计影响亿万人的产品。满满的爱辅以你专业的能力，谁又能想象会爆发出怎样的能量呢？想想还真有点儿小激动呢......

2、MG的制作流程其实并不神秘。

软件上说，Adobe的After Effects是主力制作工具（Flash更多应用于互动开发等领域，MG制作上并没有优势，所以不是主力软件）。三维方面，可以选择Cinema 4D、Maya、3D Max等等任一一款。配合PS、AI，解决绝大多数制作需求是绰绰有余了。

作者常用的软件

这里再通过两个案例，简单讲一讲具体的制作流程（请注意，这不是一个教程......）。

案例1、百度手机桌面3.0版宣传视频 ——制作周期：2周

案例2、百度手机助手品牌宣传视频 ——制作周期：4周

四、最后的话

感谢每一个坚持读到这里的朋友，你们用实际行动证明了自己是一个有追求的人；一个脱离了低级趣味的人......

回顾一下本文重点：

1、Motion Design是遵循平面设计的原则和视听语言，用视频或动画技术创作出一种动态影像的设计形式。

2、Motion Design在互联网领域的4种常见应用：产品展示、品牌建设、动效原型和趣味性应用。

3、互联网公司的动态设计师必须是具备单兵作战能力的T型人才。

4、Motion Design的制作需要前期（PS、AI）、后期（Cinema 4D、After Effects）等多种软件的联合运用，互相配合。

行文于此，已至尾声。这是一个碎片化的时代，网络带宽的增长，社交媒体的爆发，人们沉浸在纷乱复杂的信息中，难免迷茫。如何找到一种方式，更直观便捷的传递、获取信息，是这个时代的难题。也许，Motion Design就是答案之一。这也正是我们钻研它的意义。文笔粗浅，权当抛砖引玉，与各位共勉。

参考资料：

1. 《什么是 Motion Graphic?》
2、《从信息传达角度解读Motion Graphics》
3、《创造流动的瞬间—探讨移动端交互动效设计》
4、《[QQ空间V8项目总结]动画篇》

作者： @TCWison

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