写给新手的版式设计基础指南（三）：文字跳跃率

懂了文字跳跃率！，在排版中可不得了。

下面两个版面哪个给人平静安稳的感觉？

那必须是「平平淡淡A」呀，毕竟名字暴露了一切。

「A」的标题小巧，跟正文的大小相差不大，就会造成安静的感觉。

反观「轰轰烈烈B」，标题搞那么大，与正文形成了强烈的大小对比，就像在大喊大叫。

下面两个版面哪个给人积极向上的感觉？

那必须是「动次打次D」呀！咱就假设C、D是俩卖菜的伙计吧。

「C」伙计呢，标题那么小（没错，就是小），一直很安静，也不吆喝自己的卖点，甚至态度还有问题 。

问他菜怎么卖，他也爱搭不理。简直就是随缘卖法，真·佛系！

「D」小伙呢，标题那么大，可不就像是拿着大喇叭一遍一遍吆喝嘛。

“新鲜的毒草嘞！一口渡劫，两口升天，香甜可口，不要错过！”

瞧，多么积极的阳光好少年！

俩人卖一种东西，那必须是会吆喝的卖的更好！

所以这标题大了，就有吆喝的感觉了，能给人积极向上的感觉~

而「C」，标题小，感觉更精致，但积极向上的感觉就欠缺。

上面俩例子，只是标题大小不一样，就会给人完全不同的感觉。造成这种感觉的就是文字跳跃率！

何为文字跳跃率？

跳跃率，就是指大小差异的程度。

文字跳跃率，自然是指文字大小的差异程度。（通俗易懂吧）

更确切的说，是指最大标题与正文的大小对比。

说明、注解等虽然比正文小，但因为占得面积非常小，不足以引起老夫的注意，所以一般直接略过~

这个图，标题字是20号，正文字是10号，那么文字跳跃率就是200%。

跳跃率比较小，就给人安静、精致的感觉。

这个图，标题字是200号，正文字是10号，那么文字跳跃率就是2000%。

跳跃率比较大，就给人更活泼、更有活力的感觉。

文字跳跃率是啥，相信大家已经了解了。

可关键是这玩意啷个用呀~

莫急莫急，老夫马上就来说道说道。

文字跳跃率啷个用？

运用文字跳跃率的关键，在于理解不同跳跃率所传达的不同气质。

别以为这旮旯特难，毕竟，再难的东西，老夫都能讲出花儿来。老夫的花，可是世间最纯净无暇的简单之花~

文字跳跃率所传达的气质，仅需记住一句话就行。

• 低文字跳跃率，开出的是安静、无趣、典雅、品质之花，
• 高文字跳跃率，开出的是生机、活力、促销、廉价之花。

老夫先来说说低文字跳跃率。

低文字跳跃率，传达安静、典雅、专业、有品质的感觉，但也很无趣。

这个海报文字跳跃率就比较低，传达了一种宁静、开阔的感觉。

这个上面文字基本一样大，文字跳跃率接近于0，给人感觉贼高端！

低文字跳跃率，能够传达一种品质感。

这个虽然是深色背景，图也非常多，但文字跳跃率不高，给人感觉还是很专业的。

文字虽多，但跳跃率不高，能传达专业感和严谨感。

高文字跳跃率，传达活泼、生机、活力的感觉，但也会有廉价感和促销感。

这个海报，标题“江户の狩野派”跟正文的大小对比相差太大，属于高文字跳跃率。

版面自然也就活泼不少！

这个嘛，同上，给人感觉也是十分活泼！

这个海报虽然是白底，但因为文字跳跃率非常大，视觉上也是很有冲击力的。

大家伙儿也都知晓了，不同跳跃率所带来的影响了。

那么，老夫又要准备科举考试来考一考大家了！

来，请听题！

昂贵的东西，文字跳跃率用高还是低？

低跳跃率！

那么贵，传达的感觉必须是爱答不理呀。

他们这么有格调，怎么会拉下脸来大声吆喝“来买我，来买我！”呢？

下面这两个化妆品海报，文字跳跃率都比较低。

因为文字跳跃率的关系，所以看起来就贵，品质感就高。

注意：

文字跳跃率只是决定版面气质的一部分，决定版面气质的元素可是足足八种呢。看的时候要结合来看哟！

这个奢饰品的海报，文字跳跃率也非常低，一看就买不起！

热闹欢快的感觉，文字跳跃率用高还是低？

必须是高呀！毕竟文字大小相差悬殊才会有更有生气！

这个海报除了文字就没有其他元素了，

BUT，因为文字跳跃率很大，也挺抓眼球！

这个网页虽然很简约，但IM这个标题很大，文字跳跃率很高。

所以看上去也没有那么平静。

这个海报，因为高文字跳跃率，给人视觉冲击力就更高了！

给人感觉就淘气活泼！

到这里，相信各位已尽数掌握文字跳跃率！你以为这就完了？

No！No！Noooo！！

说道说道，这个画面有撒子问题？

呀！这个不是挺好的咩，还改撒子？

再仔细瞅瞅！

瑜伽，修身养性，动作舒缓，这个标题搞这么大，简直把瑜伽的感觉都败光了！

所以，为了让气质更好更契合，咱得怎么着？

咱当然得降低文字跳跃率了！

调整后感觉就好多了吧！

Ps：莹茜作品

这两个文字跳跃率很低的是不是也灰常契合瑜伽的气质~

所以呀，用文字跳跃率，就必须理解，不同跳跃率所传达的感觉！

要根据项目具体的气质，选择合适的跳跃率。

• 高端的东西，咱就用低文字跳跃率，
• 活泼的东西，咱就用高文字跳跃率；
• 安静的东西，咱就用低文字跳跃率，
• 嘈杂的东西，咱就用高文字跳跃率。

以上。

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