腾讯公益15周年品牌改版设计复盘

15 年，与指尖公益一起成长

自 2007 年成立以来，腾讯公益和腾讯公益慈善基金会不断去中心化与降低用户参与的门槛，助力公益数字化浪潮发展，培养亿万网友的公益习惯，推动人人可公益的生态建设。如今，腾讯公益已成长为全球领先的互联网公益平台。

在腾讯基金会与腾讯公益成立 15 周年的日子。腾讯公益提出了“可信赖的数字化公益服务平台”的新定位，并公布了全新的品牌形象。

更多改版案例：

不变的「红围巾」与「鼠标」

腾讯公益 logo 核心图形取自腾讯“QQ”中企鹅的红围巾元素，迎风状态构成爱心图案，线条弧度兼具灵动与质感，中间的鼠标图案，代表着腾讯公益诞生伊始，作为首批互联网募捐信息平台而特有的“指尖公益”特色。

腾讯公益诞生于 PC 互联网年代，鼠标是当时网络的符号之一，因此以腾讯 QQ 红围巾这个专属的视觉元素和鼠标，为腾讯公益定义指尖公益的特色。

如今我们已经步入立体化的数字时代，而 15 年来腾讯公益为公益领域注入的活力与动力，已经成为了这个品牌不可磨灭的宝贵资产，因此，这一次品牌刷新沿用了这两个视觉元素，作为初心的延续。

更年轻、更具活力的红

新标识在保留原特征和风格原则下进行造型细节调整。

简化图形结构：新标识整体轮廓减少了矢量节点、调整了曲线之间相接的流畅度，尤其在红围巾转折切口位进行了“连接”处理手法，一气呵成，以产生更轻量利落的视觉记忆。

优化切口造型：针对原标识锋锐的尖角切口进行统一圆角改良，使新图形整体线条弧度更律动，更具亲和感。

延续视觉元素：将原来年代感的“平角鼠标”，升级为现在使用范围更广的“圆角鼠标”，与时俱进，不断前行。

统一色彩体系：与品牌符号“小红花”，IP“小红花人”的红色进行统一处理，并加深字标的颜色对比度，使品牌形象更一致、辨识度更高。

全新的腾讯公益品牌标识图形，呈现出更年轻、更有活力的视觉形态，传达了通过互联网和数字技术连接万千用户，让每个微小善行都更有力量的精神。整体组合亦是腾讯公益保持初心，与时俱进的品牌诠释。

从 2007 年诞生至今，腾讯公益的品牌标识不断更新迭代，也在顺应数字公益更广阔的应用场景及与日俱增的影响力。

与小红花一块做好事

未来，「腾讯公益」将与品牌 IP 小红花以及品牌口号「一块做好事」等元素多样地融合于线上下应用场景中，以此传递腾讯公益持续深耕数字公益，通过全面数字化助力公益机构升级、提升全民公益服务、构建可持续公益生态，打造用户可信赖的数字化公益服务平台的蜕变。