用腾讯企鹅电竞的案例告诉你完整的品牌设计该怎么做

编者按：“帮忙做个LOGO？” 很多外行不清楚一个品牌设计的过程，才会屡次提出类似的问题。这篇文章将腾讯企鹅电竞的LOGO 的设计过程都写了下来，看完涨姿势，防甲方！

LOGO 最终效果图

项目背景

企鹅电竞（Tencent Egame） - 腾讯旗下的一站式移动电竞社区，为玩家提供移动电竞的一站式体验。作为腾讯旗下出色的电竞社区，其品牌应当结合企鹅电竞的“直播“等特性，让用户感受到品牌的魅力和实力，提升整体品牌元素。同时品牌视觉识别应用保持统一风格，通过对标志，品牌色，专用字体，辅助图形和应用系统的整体设计，构成一个完善的视觉识别系统。

品牌概述

企鹅电竞（Tencent Egame） - 腾讯旗下的一站式移动电竞社区，为玩家提供移动电竞的一站式体验。在腾讯大公司的体系下，作为核心移动电竞社区，承上启下联动环境。产品涵盖手游赛事，直播，视频，礼包等多方面内容，用户可以参加官方组织的各级比赛获得丰厚的奖金和荣誉，还有最精彩的职业选手直播内容。目前企鹅电竞连接了公司内各团队资源，搭建了全方位的电竞从业员（主播，选手，解说等）的培养体系，对不同层面的电竞爱好者，提供相应的产品能力和运营包装，致力于成就每一个有电竞梦想的人！

品牌标志关键词

企鹅电竞（Tencent Egame）作为腾讯旗下的一站式移动电竞社区，产品内容和活动更加多元化，其品牌标志也需要很好地解释产品的定位与性质，所以对企业电竞的产品与业务上进行了关键词地提取，为了更能让用户感受到品牌的魅力和实力，从而提升整体品牌体验。

品牌标志设计过程

1.草稿

2.第一轮尝试 

设计理念：第一轮主要围绕“游戏”，“企鹅”，“竞技”和“胜利”的关键词，突出产品业务与腾讯形象，进行第一轮的标志设计尝试。

意见反馈：在与产品方的讨论中，意见偏向在“奖杯”与“QQ”结合的方案J上，同时也希望在造型上能简练，也提出了“闪耀”这个关键词，能让用户感受到整个产品的调性。

3.第二轮尝试

设计理念：对于新一轮的沟通，然后我们对方案J的基础上，进行新的尝试，尝试加入“钻石”切面的元素，并考虑企鹅电竞的业务方向，属于娱乐游戏多元化，更希望突出炫酷的感觉，所以在质感上，加入弱渐变的效果，使整个logo在外形上更简约的同时，也丰富了更多的细节。

意见反馈：经过多轮的尝试与沟通，徽标确定在了方案E上，接着就是进行细节的调整与优化。

4.细化方案

标志图形确定下来后，我们针对造型＆颜色＆质感，进行深入研究和细节尝试，从而找到最为简练和平衡的一个。

5.最终方案 

品牌色

品牌专用字

图形语言

1.辅助图形 

设计理念：从标志中抽取最有特点的元素（两侧的“翅膀”）作为整个企鹅电竞里最重要的辅助图形进行使用.Logo两侧的翅膀，突出着“王者”和“胜利”的关键词，也代表着“竞技”的感觉，而左右的翅膀进行了图形的结合，同时也演变成了游戏的按键，也和整个产品业务不谋而合。

2.品牌图案 

设计理念：抽取了标志中的“钻石切割面”进行延展设计，突出“华丽”和“耀眼”的关键词，用作整个品牌的图案进行使用，能让整个品牌设计与产品调性能更加一致，更能让用户感受到整个产品的品牌感。

品牌应用系统

「用一个案例教你学东西系列」

1. 智能对象丨《用一个实战教程，让你学会智能对象》
2. 直方图丨《用一个后期教程，帮你学会利用直方图破解图像的方法》
3. 图层样式丨《做一个实战教程，让你学会图层样式9大技能》
4. 设计流程丨《用一个实战案例，帮你认识完整的设计流程》
5. 总监思考方式丨《用一个简单的体重记录功能，揭秘UI设计总监的思考过程》
6. 交互思考方式《用一个文本框，让你学到交互设计师的逻辑思考方法》
7. 交互面试题丨《用一个框架，帮你学会这个最常见的交互面试题》‘
8. C4D 教程丨《这个超简单的教程，帮你学会C4D 制作动效的基础方式和流程》

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