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2024/03/11

设计不只是外观:理想MEGA案例告诉我们,设计师如何成为商业价值的创造者!

最近理想MEGA的外观,给人留下了深刻的印象,其全新MPV车型的MEGA刚刚上市6天,就遭遇了前所未有的“滑铁卢”,同时理想汽车的股价也应声下跌。

3月4日(理想MEGA发布后的首个交易日),理想港股股价最高暴跌13%。

3月5日,港股刚刚开盘,理想股价随即又跌了9.13%。啧,这跳水力度。

据说理想汽车的市值已经蒸发了超500亿元!

在当今竞争激烈的市场中,设计已经从一个辅助角色转变为商业价值的核心创造者。理想MEGA的案例就是一个生动的证明,展示了设计师如何通过他们的创意和专业知识,对产品的市场表现产生深远的影响。

关于设计师如何成为商业价值的创造者,有几点我想和大家分享:

1、理想MEGA的外观设计引起了广泛的讨论,这种设计颠覆了传统的汽车审美,引发了两极化的反应。(大家可以看看网上的恶搞图) 这种设计上的大胆尝试,虽然在一定程度上吸引了公众的注意,但也可能导致了市场接受度的不确定性。在这个案例中,设计师的创意决策直接影响了消费者对产品的第一印象,进而可能影响销售和品牌形象。

2、设计的价值不仅仅在于美化产品,更在于它能够塑造用户的心智模型。心智模型是用户对世界的理解方式,它影响着他们的决策和行为。理想MEGA的设计可能在某些用户心中留下了不吉利的印象,这种印象可能会成为购买决策的障碍。设计师在设计过程中必须考虑到文化因素和用户的心理预期,以确保设计能够与目标市场的心智模型相契合。

3、设计师还必须理解并利用超级符号的概念。超级符号是那些能够在消费者心中形成深刻记忆,并触发特定行为的符号。理想MEGA的设计如果能够成功地创造或利用这样的超级符号,就有可能在市场上取得成功。例如,苹果的“咬一口的苹果”logo就是一个经典的超级符号,它不仅代表了品牌,还激发了消费者对创新和品质的期待。

理想MEGA的案例也展示了设计师在品牌重塑中的关键作用。正如蔚来汽车通过加快量产、提升服务质量和参与赛事来扭转品牌形象一样,设计师可以通过持续的设计创新和市场沟通,逐步改变消费者对品牌的认知。

大家对此又有什么看法呢,欢迎评论区讨论交流哦!

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