借势海报必看！ 二十四节气之小寒海报设计常用意象总结

大家好哇我是花生~

今天我们继续来看小寒节气海报中的常用设计意象，这也是二十四节气系列的倒数第二期，大家且看且珍惜~

上期回顾：

一、 "小寒"简介

小寒是二十四节气中的第 23 个节气，于每年公历 1 月 5-7 日交节。小寒与小暑、大暑和处暑一样，是表示气温变化的节气。此时太阳直射点还在南半球，北半球白天吸收的热量少于夜晚释放的热量，因此气温还在持续降低。冷气积久谓之寒，之所以叫“小寒”，是因为此时的寒冷还没有达到极点，不过北方地区一般小寒会比大寒更冷，所以也有“小寒胜大寒”一说。

按传统数九来算，小寒处于二九三九的阶段，也就是“冷到抖”和“冰上走”的时候，所以在小寒海报中我们经常能看到与冰面相关的意象，比如溜冰、凿冰钓鱼等，当然滑雪、堆雪人等意象依旧可以使用。QQ Family 的借势海报中就使用了掷冰壶这项冰面运动，并且把冰壶换成了小企鹅，呈现了一群小伙伴在冬日里自娱自乐的欢快场景。之前看的自然纪录片里也提到企鹅有时也会用肚皮滑行来代替走路，结合这个海报看就非常有意思。

古代物候历中，小寒三候分别为 “一候雁北乡，二候鹊始巢，三候雉始鸲。” 古人认为大雁是顺阴阳而迁移的，小寒时节阳气已动，所以大雁开始向北迁移；北方随处可见的喜鹊也因为感觉到阳气而开始筑巢；“鸲（qú）”是鸣叫的意思，即雉鸡也因为阳气的生长而鸣叫。这些物候意象中使用的最多是喜鹊筑巢，毕竟喜鹊是我们日常生活中非常熟悉动物，而且寓意也很吉祥。

二、"小寒"习俗

小寒海报中常用的传统习俗意象有赏梅、喝腊八粥、吃糯米饭等。

① 赏梅

小寒是二十四番花信风之始，其花信三侯为“一候梅花，二候山茶，三候水仙”。此时虽然天气寒冷，却是各色梅花纷纷盛放的时候，梅花姿态优美，香气清幽，闻之沁人心脾，非常适合细细赏玩。

② 喝腊八粥

每年农历十二月八日是我国的腊八节，它本是佛教纪念释迦牟尼佛成道的节日，后逐渐变为民间传统节日。腊八节的一大习俗是喝腊八粥，这是一种用黄米、白米、江米、小米与枣泥、杏仁、瓜子、花生等一起煮成的粥，有调脾胃、补气养血、驱寒强身的功效。由于腊八在时间上靠近小寒和大寒，所以喝腊八粥也成了两个节气的传统习俗。

③ 吃糯米饭

广东地区有小寒这一天吃糯米饭的习俗。做法是将糯米煮熟后，配上炒香的腊味、香菜、葱花，还有的会在糯米饭中添加香菇、虾米、瑶柱、鱿鱼等，吃起来特别香，也有驱寒的作用。

三、常用意象

① 筹办年货

俗话说“过了腊八就是年”，小寒后年味渐浓，人们会开始准备过年需要的物品。放在以前就是写春联、剪窗花，卖鞭炮年货等，而现在这些东西我们直接在网上买就可以了。品牌在借势时不必将主题局限在小寒节气本身，可以考虑将产品或服务与年节氛围结合，满足用户的实际需求。零食品牌百草味就在借小寒海报中宣传自己的坚果礼盒，这一方面可以符合人们冬日想吃零嘴的习惯，另一方面也契合年底大家备年货、送礼的需求。

② 避寒求暖

天越冷，人们对热量的需求就越高。小寒时节多吃一些热腾腾的食物不仅可以强壮身体抵御严寒，也能给人们的心灵带来慰藉，所以对外卖、餐饮、零食等行业的品牌来说，小寒是商品促销的好时机。而从抵御寒冷的角度来说，它可延展的意象是非常广泛的，比如好的家用电器可以驱散寒冷、亲友之间的关心体贴亦可温暖人心，相关的例子在前面几期中展示很多了，大家可以结合自己的品牌特性灵活借势。

③ 常用装饰元素

对小寒来说，除了用梅花、山茶、水仙、喜鹊这些自然元素装饰画面之外，可以使用与春节相关的人文元素，比如窗花、红灯笼、糖葫芦等，色调上也可以大胆的选用红色，给用户喜庆、温暖的心理暗示。

好啦以上就是本期为大家整理的小寒借势海报常用设计意象，喜欢本期推荐的话记得点赞收藏支持一波，之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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