游戏网页设计：拟物还是扁平？

小日：游戏网页设计的扁平化设计从13年的设计潮流发展到如今的设计趋势，在网页设计中已经应用广泛。相比于曾经成为主流的质感化网页，这两者之间带给用户的体验变化究竟有哪些？以下我们来谈一谈。

扁平化设计为何如此受青睐，因为其有着明显的优势所在。扁平化设计摒弃过多复杂的修饰，以最简单直白的方式传递设计所要表达的东西，因此设计会更加注重功能化，通过明显的颜色方案与排版上的设计，来减少不必要的视觉设计要素对表达内容的干扰。

如我们看到的上图，设计师通过颜色的设计，合理的布局，通过对用户行为的研究，来减少干扰信息，以最简约的方式让用户去接收内容，在这种设计下：少，则是多。

而扁平化的更重要一点作用体现，是对设计时间以及成本上面的节省。在多终端尤其是移动平台上，扁平化的表现效果都是十分完美。无论是内容加载，或者是分辨率的适应，都能很好地实现低成本跨终端的模式。

而设计师更青睐于扁平化设计的另一个重要原因是，扁平化能大大地简化设计，减少设计师工作量。而往往在扁平化设计潮流中，它也成为设计师偷懒的一个小手段，大家的页面设计都越做越扁，越来越雷同，越来越没新意。甚至对这种设计产生视觉疲劳。

那么我们除了通过做扁平的方法来提升阅读体验之外，还有什么方法来拉近与用户之间的沟通呢。扁平的设计在相比拟物具象设计有时候确实缺少情感表达，让设计显得冰冷。在游戏网页设计中，提升用户体验不仅仅在于清晰的信息传递。当你同时做几个游戏产品的专题页面时，体现游戏差异化可是很重要的一点。单通过提取产品宣传主色调，是无法成为游戏的鲜明标志。比如在大量的FPS游戏面前。

避免扁平的雷同，拟物具象的设计表现方式，在提升游戏网页情感体验方式也有着突出的特点。

拟物的设计有助于减少认知成本，以有亲和力的设计形式，从情感上来带给玩家阅读体验。

http://promo.na.leagueoflegends.com/en/snowdown-2013/

《英雄联盟》重大的游戏活动会采用此种“大画面”式的页面形式，通过场景的塑造，用场景连接内容，生动，具象地，以故事性的方式传达活动信息。这种方式，在游戏情感体验上能给予玩家极强亲和力和巨大的吸引力。

如何在游戏网页设计中增进情感体验。我觉得有以下几点：

1. 试着了解用户

设计师变身用户，了解用户需要看到的是什么，从而抓住目标用户的特点。通过设计真正地传递价值。

2. 对信息的理解

巧妙的处理方式有助于更好地表达内容。

http://www.dota2.com/diretide/

像valve的《夜魇暗潮》这样一个活动，为了讲述整一个游戏市场活动的详情，艺术家采用高精度的原画设计，内容排版，像电影在讲述一个古老的故事一般，具体的把活动涉及的所有要素，通过一幅画卷来叙述剧情，来表达一个主题活动。这是地把游戏的活动推广，品牌传播，页面的设计完美紧密地结合的一个优秀的例子。

3. 增强游戏的代入感

页面设计是游戏产品的一部分，通过合理的素材应用，气氛营造。合理地处理图片，设计师可以让玩家通过页面就能在页面中就能体验到游戏的感觉。页面更有意思，便能更好地引导玩家操作。

比如《天天富翁》这样一个游戏页面，把游戏UI巧妙合理地运用在网页表现上，十分恰当又显得有趣。

尤其在一个游戏的首发站，玩家是通过官网第一次来认识这个游戏，玩家不知道这是一个什么游戏，怎么才能通过设计，来带给玩家第一印象？

看这样一个网站，它向我们展示了游戏角色设计，游戏场景设计，游戏的主色调，基本的游戏介绍，游戏玩法视频以及截图，我们对一个游戏需要有的第一印象，集中在一个页面上，以十分有趣的设计方式展示，是不是比用扁平化平铺直叙式的设计要带给我们更愉悦的感受？

所谓设计的美，美在是否适合。通过扁平化的潮流，设计师不断注重着设计的信息表达，设计师也通过拟物具象的方式来增加设计中的情感体验。游戏网页设计还在不断突破成长的路上，随着移动平台的发展，多终端的互通，扁平化的应用必将越来越广泛。而随着游戏品质的不断提升，游戏性的多样化发展，游戏网页设计也更需要新的ideas支撑，如何在不断优化与丰富玩家体验的道路上进步，我们正在积极探讨着。

附拟物与扁平终结文：《终结拟物化与扁平化之争！多研究些问题，少谈些主义》

原文地址：tgideas.qq
作者：小日

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