从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

值此新春佳节来临之际,我们上线了「集财神 赢全年免单」的大型营销活动。旨在通过活动回馈新老用户,进一步扩大顺丰品牌影响力,同时提升用户对顺丰服务的感知,并有效促进业务增收。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

活动设计如同一场精心编排的叙事,每一处细节都在传递品牌的态度,每一次互动都在构建用户的记忆。在设计执行上,如何快速抓住用户?如何扩大用户的参与意愿?如何与品牌相结合?如何实现业务目标和产品体验的兼顾…接下来,我们将从打造顺丰五路财神、营造新春氛围、打造创新玩法三个方面着手,为您讲述2025年的顺丰「集财神 赢全年免单」活动的设计。

往期顺丰活动设计

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

‌在IP草图探索初期,我们尝试将顺丰会员IP与蛇元素融合。但考虑到部分用户对“蛇”比较敏感,最终放弃了用“蛇”作为视觉创意的方案。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

考虑到当今年轻人对手串、电子木鱼、祈福等“赛博玄学”的热爱,我们打造了以“财神”为创意点的视觉元素,并结合品牌特色,创新设计出“顺丰五路财神”。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

财神视觉设计上,我们将元宝、金币、优惠券与主体造型巧妙结合,寓意财源滚滚。同时融入顺丰标志性的快递盒、斜挎包等品牌视觉元素,以及喷券机、墨镜等年轻化元素,为整体设计注入活力。文案构思上,我们聚焦年轻人日常工作和生活,运用同音异字的创意手法,丰富固有语义,创造出趣味横生的记忆锚点,以 Z 世代的年轻化表达成为用户情绪代言人,引发情感共鸣。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

 

财神形象 3D 设计过程中,我们采取复用已有快递员模型及其骨骼的策略,以此为基础进行二次设计,极大地提升效率。并对财神的体态进行精细调整,新增了符合角色设定的服饰细节。最终我们仅在一周内便迅速确定了主财神的设计终稿。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

首页场景中的五路财神加入动态设计,让角色更生动逼真,提升视觉吸引力。构建更具张力的故事场景,增强观众情感共鸣。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

色丨让色彩为新年添彩

中国传统色彩体系具有深厚的文化沉淀,我们选取其中 4 种颜色作为主色,巧妙搭配年轻化的轻量设计语言,在传承文化基因的同时,为活动赋予焕然一新的视觉体验。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

质丨细腻材质彰显品质

‌通过3D表现手法,结合高光与质感渲染,打造黄金熠熠、财气逼人的视觉效果。灵活的表现不同角度,提升内容的视觉表现力和可玩性。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

(1) 合理布局,高效传达信息

首屏分区,突显关键信息。首屏是运营活动设计的核心,通过活动标题区的利益点曝光、场景区的视觉冲击,结合操作区的操作指引,让用户快速建立对活动利益和玩法的认知。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

辅助玩法模块,一键触达。除核心玩法外,其他辅助模块和玩法均采用弹窗展示,缩短操作路径,减少跳转,让用户沉浸在活动中。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

(2) 趣味玩法,鼓励用户深度参与

招财神:有财神也有奖品。用户进入后赠予用户免费次数,同时用户可以通过做任务获得更多招财神次数。在招财神过程中,结合全屏动效给用户带来视觉冲击力和惊喜感,提供了充沛的情绪价值和荣誉感,吸引用户持续参与。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

招财神除了可以抽到财神爷外,还植入了额外福利,实物奖品、人见人爱签、寄件福利、好运签、贴贴卡。增加招财神的不确定性,增强与用户之间的互动。

套财神:拼实力也需要运气。活动小游戏,是增强互动提升用户停留时长的有效方式,游戏的设定需要简单有趣易上手。此次结合活动主题,设计了套财神,简单有趣寓意佳。搭配动态音效,提升用户参与的沉浸感。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

(3)付费服务植入,助力业务目标达成

活动参与过程中,我们根据玩法和服务的特点,适当植入顺丰的付费服务,用户可根据自身需求选择,一方面可提升该服务的曝光量,让更多用户感知到该服务,同时可增加用户的购买量。

哇,被财神爷红包砸中!

点击招财神时,除了获得财神或实物奖品外,还会额外获得付费服务的特价购买红包,该方式曝光量大,且转化率高。

别灰心,送你直接通关机会

套财神中,创新性增加复活玩法,当用户多次失败,用光了免费复活机会后,可通过做任务继续复活,亦可通过购买付费获得直接通关机会。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

1. 品宣延展

我们采用多渠道、多触点策略,精准覆盖并互动广泛受众,通过线上渠道及社交媒体、搜索引擎、广告投放等触点,确保品牌信息有效触达目标用户。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

2. 社交媒体

官方激发用户参与活动的热情,运用话题标签#顺丰集财神#与#顺丰财神爷#,有效提升了活动的网络热度与互动率。活动赢得了广泛好评,展现了品牌在设计思维引导下的强大传播力与影响力。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

每一次活动设计都是一次探索与创新的旅程,我们看到了视觉语言如何点燃情绪,流程设计如何影响参与深度,也意识到资源限制与创意落地之间的微妙平衡。未来,我们会更注重“人”的维度,用更精准的用户洞察打磨体验,优化设计流程,沉淀经验与方法。

从创意到落地!揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

收藏 16干货满满
点赞 42

复制本文链接 文章为作者独立观点不代表优设网立场,未经允许不得转载。