从创意到落地！揭秘顺丰「集财神」运营活动设计的爆款逻辑

值此新春佳节来临之际，我们上线了「集财神 赢全年免单」的大型营销活动。旨在通过活动回馈新老用户，进一步扩大顺丰品牌影响力，同时提升用户对顺丰服务的感知，并有效促进业务增收。

活动设计如同一场精心编排的叙事，每一处细节都在传递品牌的态度，每一次互动都在构建用户的记忆。在设计执行上，如何快速抓住用户？如何扩大用户的参与意愿？如何与品牌相结合？如何实现业务目标和产品体验的兼顾…接下来，我们将从打造顺丰五路财神、营造新春氛围、打造创新玩法三个方面着手，为您讲述2025年的顺丰「集财神 赢全年免单」活动的设计。

往期顺丰活动设计：

‌在IP草图探索初期，我们尝试将顺丰会员IP与蛇元素融合。但考虑到部分用户对“蛇”比较敏感，最终放弃了用“蛇”作为视觉创意的方案。

考虑到当今年轻人对手串、电子木鱼、祈福等“赛博玄学”的热爱，我们打造了以“财神”为创意点的视觉元素，并结合品牌特色，创新设计出“顺丰五路财神”。

财神视觉设计上，我们将元宝、金币、优惠券与主体造型巧妙结合，寓意财源滚滚。同时融入顺丰标志性的快递盒、斜挎包等品牌视觉元素，以及喷券机、墨镜等年轻化元素，为整体设计注入活力。文案构思上，我们聚焦年轻人日常工作和生活，运用同音异字的创意手法，丰富固有语义，创造出趣味横生的记忆锚点，以 Z 世代的年轻化表达成为用户情绪代言人，引发情感共鸣。

财神形象 3D 设计过程中，我们采取复用已有快递员模型及其骨骼的策略，以此为基础进行二次设计，极大地提升效率。并对财神的体态进行精细调整，新增了符合角色设定的服饰细节。最终我们仅在一周内便迅速确定了主财神的设计终稿。

首页场景中的五路财神加入动态设计，让角色更生动逼真，提升视觉吸引力。构建更具张力的故事场景，增强观众情感共鸣。

色丨让色彩为新年添彩

中国传统色彩体系具有深厚的文化沉淀，我们选取其中 4 种颜色作为主色，巧妙搭配年轻化的轻量设计语言，在传承文化基因的同时，为活动赋予焕然一新的视觉体验。

质丨细腻材质彰显品质

‌通过3D表现手法，结合高光与质感渲染，打造黄金熠熠、财气逼人的视觉效果。灵活的表现不同角度，提升内容的视觉表现力和可玩性。

(1) 合理布局，高效传达信息

首屏分区，突显关键信息。首屏是运营活动设计的核心，通过活动标题区的利益点曝光、场景区的视觉冲击，结合操作区的操作指引，让用户快速建立对活动利益和玩法的认知。

辅助玩法模块，一键触达。除核心玩法外，其他辅助模块和玩法均采用弹窗展示，缩短操作路径，减少跳转，让用户沉浸在活动中。

(2) 趣味玩法，鼓励用户深度参与

招财神：有财神也有奖品。用户进入后赠予用户免费次数，同时用户可以通过做任务获得更多招财神次数。在招财神过程中，结合全屏动效给用户带来视觉冲击力和惊喜感，提供了充沛的情绪价值和荣誉感，吸引用户持续参与。

招财神除了可以抽到财神爷外，还植入了额外福利，实物奖品、人见人爱签、寄件福利、好运签、贴贴卡。增加招财神的不确定性，增强与用户之间的互动。

套财神：拼实力也需要运气。活动小游戏，是增强互动提升用户停留时长的有效方式，游戏的设定需要简单有趣易上手。此次结合活动主题，设计了套财神，简单有趣寓意佳。搭配动态音效，提升用户参与的沉浸感。

(3)付费服务植入，助力业务目标达成

活动参与过程中，我们根据玩法和服务的特点，适当植入顺丰的付费服务，用户可根据自身需求选择，一方面可提升该服务的曝光量，让更多用户感知到该服务，同时可增加用户的购买量。

哇，被财神爷红包砸中！

点击招财神时，除了获得财神或实物奖品外，还会额外获得付费服务的特价购买红包，该方式曝光量大，且转化率高。

别灰心，送你直接通关机会

套财神中，创新性增加复活玩法，当用户多次失败，用光了免费复活机会后，可通过做任务继续复活，亦可通过购买付费获得直接通关机会。

1. 品宣延展

我们采用多渠道、多触点策略，精准覆盖并互动广泛受众，通过线上渠道及社交媒体、搜索引擎、广告投放等触点，确保品牌信息有效触达目标用户。

2. 社交媒体

官方激发用户参与活动的热情，运用话题标签#顺丰集财神#与#顺丰财神爷#，有效提升了活动的网络热度与互动率。活动赢得了广泛好评，展现了品牌在设计思维引导下的强大传播力与影响力。

每一次活动设计都是一次探索与创新的旅程，我们看到了视觉语言如何点燃情绪，流程设计如何影响参与深度，也意识到资源限制与创意落地之间的微妙平衡。未来，我们会更注重“人”的维度，用更精准的用户洞察打磨体验，优化设计流程，沉淀经验与方法。