2019 很多公司都进行了品牌更新，从史泰博（办公用品公司）到华纳兄弟，很多公司都决定来一次全新的品牌设计（虽然也不全是更好的设计）。
虽然品牌更新不是一个全球现象，也不是所有的品牌更新都会上华盛顿邮报头条，但这依然值得我们来探究为什么很多大公司热衷于更新品牌：有时候公司要改变当前消极的市场状况，或者只是为了新领域、新商业模式的改变而更新品牌设计。
品牌的改变不仅仅是因为想要变得「更好看」，而是因为背后包含了一种商业策略——可能是为了更好的促进主要用户的购买，或者采取一个全新的方向。
品牌更新绝不是突发奇想，否则就是浪费大量的时间和金钱。
△ Brand messaging by design agency Jones Knowles Ritchie
比如，美国人熟知的甜甜圈连锁品牌「Dunkin’Donets」现在改名为「Dunkin」，他们在 2019 年初就从品牌 logo 中去掉了「Donets」，以反映其对咖啡和其他饮料的重视。
下面我们来看一下 2019 年哪些品牌进行了更新，以及他们在品牌更新后是否产生了预期效果。
你知道安卓机器人还有一个名字吗？没错，叫 Andy。
△ Designed by Huge
从 2014 年到 2019 年 8 月，谷歌首次对操作系统的品牌设计进行了重大升级，这次品牌升级是转换目标市场的结果，最明显的改变是 logo 和字体的变化，logo 从机器人的全身像变成只留了头部的一部分，更加拟人化，更让人印象深刻。
我很欣赏 Android 的品牌更新是为了更有识别性，除了增加新的辅助功能之外，他们还为图标加入了一些偏绿色调的蓝色，图标变得更易识别，绿色图标在原始开发者社区更有共鸣感。
「原始 logo 是在开发者社区使用的，后来迅速发展到面向 C 端展示」-Irina Blok，原 Android logo 设计师
品牌更新，有时候是必须的，但更新也存在巨大风险，logo 很大程度上代表了顾客和品牌的情感连接，有时，甚至是一种怀旧的感觉。
△ Logo Design by Baron & Baron | Animation by Arjun Malhotra
Zara 是世界上最成功的快时尚零售品牌，但还是因为新标志受到了差评。
新标志是由 Baron&Baron 公司设计的，公司创立者 Fabien Baron 以设计简洁、重叠视觉图像而出名，从 Dior 到 Coach，Baron 为很多时尚大牌做过字体设计。
logo 是衬线字体风格，很少有高科技公司使用这种风格的字体，这种稍显复杂的 logo 更像是 Gucci 等高端品牌使用的，这似乎说明了他们想要走更高端市场的方向。
这次改动引起了非常大的争议，新 logo 因为字母间距缩窄、笔画重叠在一起，容易引起密集恐惧，它看起来就像是个失误。
如你所料，我不是 Zara 的铁粉，当然跟我一样不喜欢这个 logo 的也大有人在，比如社交媒体上就有很多对这个 logo 的吐槽，Fabio·Basile 甚至给出了 8 年以后的 logo 演变图。
△ Fabio Basile of British design studio Fortnight
直到我写这篇文章，才突然意识到，华纳兄弟在我的童年和成长过程中是非常重要的一部分。
△ Warner Bros. rebrand by Pentagram, Emily Oberman, and team
从「兔八哥」到「哈利波特」到「黑暗骑士三部曲」，华纳兄弟影响了好几代人，这种依恋建立在近一个世纪的视觉影像上，所以品牌标志的更新必须要有一个特别重要的原因。
从华纳兄弟出现到现在，电视和电影业的发展发生了翻天覆地的变化，在最近十年，像 Netflix 和 Hulu 这样的流媒体服务平台，创新了我们浏览内容的方式，可以直接让用户浏览。
这次品牌设计更新使华纳兄弟的内容呈现更加清晰。
Pentagram（设计公司）重新塑造了品牌形象，包括全新的 logo 和「Warner Bros.Sans」字体设计，允许品牌形状内呈现各种元素。
我特别喜欢这次的品牌更新：盾牌形状的 logo 变得更加时尚，也能更好的适应从大屏幕到移动设备等多种媒体上的表现。
作为华纳兄弟的粉丝之一，特别是记忆中跟随华纳兄弟一起成长的人来说，这个全新的设计就像是它跟我一样在成长变化，相比原始的金色盾牌 logo，使用更加明亮的蓝色和白色字体看起来更加现代化、更不容易过时。
软件公司的优势之一是可以随时更新，而且无需用户知情。
△ A design collaboration between Dalton Maag & Saffron
我们可以从最大的社交媒体和高科技公司得出上面的结论。作为从哈佛校园网到超过三分之一世界人口都在使用的社交平台，Facebook 也不例外。
2004 年创立的 Facebook，现在已经是非常大的品牌，那么它为什么还要更新品牌呢？因为 15 年的时间里，很多事情都在改变，人来人往，用户市场发生了转变，增加了很多新的服务。
Facebook 曾经只是一款桌面应用，后来进军移动领域最终收购了几家主要的公司，包括 Instagram，WhatsApp 和 Oculus.
这个公司已经远远不只是一个 app。
当然，我们也不排除 Facebook 最近承担了很大压力。2018 年 4 月，CEO 马克·扎克伯格出席国会听证会，因未能阻止剑桥分析公司和唐纳德·特朗普总统选举有联系的公司，泄露 8700 万用户的个人信息，以试图影响选举。
△ Credit Jim Watson/AFP/Getty Images
Facebook 除了更新和增加服务外，这次的品牌更新也是一个扭转公众对公司看法的最佳时机，Facebook 想利用新 logo 和新推出的运营活动摆脱困境，重建信任。
当人们想起「Facebook」，第一时间想到的是这款 app，这是此次品牌更新的挑战所在，你怎样才能改变多年来已经在用户心智中存在的印象呢？
Facebook 的内部团队较好的应对了这一挑战，他们使用了完全不同的字体设计，以区别于 Facebook 的 app 图标，然后创建了一个和母公司相关联的新科技公司。
最值得注意的是从小写字母到大写字母的转变、自定义字体设计、圆角曲线设计，字母间距加大显得更有呼吸感，公司和 app 的标志在视觉上有很大的区分。非常棒，一款简洁清晰的标志又诞生了。
去年还有很多公司更新了品牌设计，以上提到的 4 大品牌更新在设计圈里讨论非常热烈，如果是你来设计，会有什么不同呢？在 2019 年其他的品牌更新中，还有哪些是让你印象深刻的呢？
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