QQ空间黄钻10周年，设计师是如何做品牌设计的？

2018年我们迎来了黄钻十岁生日。回顾过去，黄钻默默地陪伴我们走过了甜蜜而青涩的青春，留下了最珍贵的记忆。黄钻特权让我的空间装扮更绚丽，日志花样更繁多，朋友投来的羡慕目光至今仍历历在目。 10岁的黄钻仍然有一颗年轻的心，继续为最珍贵的黄钻用户提供更多的特权，在黄钻世界里痛快玩儿。 因此，此次活动的主题——「黄钻十年，大有可玩」。

一、设计定位

我们提取两个设计关键词：「十」、「尊贵」。「十」为主视觉，即 logo，「尊贵」为设计主调性，以此彰显十周年纪念版黄钻的珍贵价值。

我们从造型、颜色、字体、动效四个维度进行设计。我们希望通过一致性的设计语言，将项目所囊括的内容统一设计，从而提升此次项目的活动辨识度。

二、应用延展

1. 纪念版黄钻标识

黄钻用户拥有自己专属等级标识，是身份的象征。但是它十年间仅是细微调整，从未大改版过。我们想以此为契机，设计出一款不同以往，更加尊贵的纪念版黄钻。

根据之前黄钻LV9设计经验，我们在目前规定尺寸上进行设计，降低开发成本。因此改变皇冠、翅膀、颜色这三块内容，尝试了多种方案。

但上述这种设计方法并不能打造纪念钻的「尊贵」感。所以，我们转变思路，跳出规定尺寸，尝试使用写实强烈的表现手法，通过光影设计出了一款全新的黄钻。开发也配合设计需求编写了一套新逻辑，推动顺利上线。

在2D钻基础上，我们继续完成纪念钻3D建模部分，它将用于黄钻官网中。与黄钻贵族/豪华黄钻现网不同，新版纪念钻除了新钻外，背景也统一调至为黑色；其次，动画也做了相应升级，增加了烟雾效果，让整体版头更加灵动。

2. 活动H5 | PC

传统平面已不能满足页面视觉需求，我们利用 C4D 强大的渲染功能，继续深化 logo 质感，并用于活动主图。钻石、闪电、主题字都成为细节元素，让 logo 更有趣。

当然，我们也需要把「玩「视觉具象化。黄钻的「好玩」体现在哪些方面呢？黄钻除了个性装扮特权外，今年又增加了丰富的内容特权：阅读、直播、游戏、潮物等等。它们共同组建了新版黄钻。因此我们从中提炼出代表性物品，即书籍（阅读）、耳机（直播）、帆布鞋帽子头盔（潮物）、手柄（游戏）、钻石（个性化）。它们围绕在10周围，完美诠释主题——「黄钻十年，大有可玩」。 酷炫的3D效果，再配合 AE 光效和粒子动画，使整个主题更加出色。

2D钻手绘写实风格继续应用在首页配图中；3D应用于奖励弹框界面；各模块标题字使用造字工房尚黑体，与「黄钻十年，大有可玩」主字体相呼应。

3. 分会场 | 分享图 | banner

本次活动也设立了六大分会场，为黄钻用户提供更多更实惠的专享福利。我们将 logo 造型延伸至各个分会场，统一基础型、版式、字体；不同视觉风格和辅助图形，设计出一系列分享图。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/n0716wbnl3g.html

4. 十周年专属礼品

黄钻十周年，我们希望打造全新的品牌形象，呈现出更有品质感更立体的品牌感受。水晶的钻石形态，包围黄金金属外框，黑色水晶底座，黑金和钻石的元素，包装盒打开侧面轮廓的钻石图形，无一不彰显了黄钻贵族的尊贵身份，也充分体现了黄钻贵族的专属感。黄钻十年，大有可玩，包装盒顶部的 HAVE MORE FUN 也代表着黄钻的权益会越来越丰富多彩。

空间黄钻承载了几亿用户美好回忆。现在的黄钻与时俱进，增添了更多用户特权。我们围绕「黄钻十年，大有可玩」的主题展开了一系列运营活动，活动从6月一直持续到今年年底。从十周年线上设定到线下礼物设计，我们将品牌设定、产品功能、趣味玩法相融合，让整个活动更有趣，我们也深信，黄钻贵族永远代表用户最珍贵的身份。

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