今麦郎×潘虎｜推出「来电平衡 电解质饮料」包装设计

“来电”是今麦郎饮品旗下的新品——「来电平衡 电解质饮料」的简称，产品卖点主打“快速补水，来电平衡。”

中国现有市场上从不缺电解质饮料，货架上的同类产品气质大同小异，面对“闪电”符号的泛滥，如何将产品特性优势转换为精准独特的差异化平面表达，真正传递出产品的电解质属性，是我们本次包装设计待解决的难点。

德国哲学家卡西尔把人视为“符号的动物”，认为符号是文化的载体，文化的创造和传承是以符号为媒介的。我们希望运用符号的力量来诠释对电的表达，“+-”（正负极）便是寻求的终点。

主视觉上将产品名与正负极符号相结合设计，最大化的凸显视觉符号。符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。巧思之下，再将瓶身的辅助信息进行分级，模块化板式设计，既方便消费者高效获取产品信息同时简洁大方；采用“能量橙”与“闪电黄”作为两款口味的主色调，黑白色的“正负极”符号与高纯度色彩相碰撞，视觉上的极大反差将能量感直线拉满，给消费者带来更直观的产品吸引力。