良品铺子×潘虎｜高端零食 粽横江湖

《风土记》里说：「仲夏端午。端者，初也。」

以端为初，重启 2020

这是一场独具华夏情怀的端午节文化礼，以高端零食，粽横江湖，带你领略来自千年前的文化礼遇。

传统文化是我们的来处，亦是我们的归途。

传匠人之精神，造器物之典雅，探索食与物的情感记忆

华夏古老文化，一代代流传的习俗，沿着历史的长河，经千载之演进，随岁月流转。

我们立足「端午」，深入发掘中国传统节日文化底蕴，提取传统文化元素，形成良品铺子独有的视觉语言。

仲夏端午，苍龙在天，草木繁盛，生机盎然

千百年来，端午的情结，从一株艾草开始，以龙舟而结束

我们以艾草之形、苍龙之意，衍变成良品铺子的端午礼盒符号——「华冠」，并贯彻于端午系列包装设计的始终，有庆团圆，祈吉祥之意。

一片叶，一颗粽，图形美学的双重意义

我们从粽子的外形中汲取灵感，并简化成良品铺子端午礼盒的装饰符号，满版的脉络状的纹理，似云似水又充满植物的生机，通过简约有序的图形排列，形成品牌印记。

寻找色彩对人心的治愈，回归对色彩的真实感受

丰盈之色汉玉白，浅浅淡淡有余韵，自然之感粽叶绿，似带来缕缕清香，至高无上古金色，显高端品质之感。

团圆是永恒的话题，无论甜咸，不如相见

高汤白玉粽·粽情礼

中国器物装饰文化源远流长，我们把传统纹饰和现代几何相结合，创造一种富含其特色的线性几何图形，来诠释高汤白玉粽的不同口味，既富现代感又演绎了传统纹饰之美。「9 宫格」格律形式，具有鲜明的层次和节奏感，加强消费者对产品的直观识别。

天下之事，尽于方圆之内，我们用方圆理论，创造出一种具有传统感受的图案，用做产品辅助图形，强化文化符号具有的记忆属性。

两种不同的配色和板式，展现产品本身的丰富性。

楚乡音·端午粽×传心匠粽·珍粽礼

细致入微的铜版画，传承匠心制粽精神，体现家乡美食的亲切感，呼应主题「楚乡音」「匠心传粽」。

使用富有活力的色彩点缀于内盒上，强化了不同口味的区别，赋予产品「零食感」，加深端午的节庆氛围。

端午捌味手礼

作为良品节庆礼盒的「传承款」，延续了以往宫廷御膳提盒的结构，以新古典主义搭配扁平几何风，为良品铺子节庆产品的系列化延续赋值，我们用更加舒适的版式与「华冠」的图形相结合，形成了传承与创新相结合的礼盒设计，进一步强调了品牌的认知与归属。

深绿色的外盒腰封，浅米色的内盒四壁，使整个开盒的过程，犹如剥开粽子一般，开盒体验带来真挚的礼品感受。

端午玲珑粽

华冠图形的周围，我们根据食材本身的特征创作出小图标，再结合系列夏草图形完成整体设计，而整个礼盒四周，我们同样设计了满版的脉络状的纹理，配合丝印的肌理效果，强化礼盒细节带来的品质感，整个包装小巧灵动，充满礼品感。

有记忆，才是文化，有传统，才有今天

中华传统文化何其博大源远。我们期许这些历经岁月的传统佳节，在多元文化交融的当下能被注入新的时代感，让中国传统文化跨越时间、跨越介质，继续慰藉着人的情感。

愿您用这良品粽，重新激活记忆里的味道，去慰藉生活中的风尘仆仆。