想做好零食包装设计？捕捉情绪和俘获味蕾缺一不可

对于许多80、90后乃至00后的青年人来说，记忆里从小吃到大的零食中辣条的地位一定无法撼动。当我们团队的资深吃货试吃着盐津铺子的虎皮凤爪、酱板鸭和辣卤零嘴时，不禁感叹现在零食种类的丰富，然后在零食自由中寻找灵感。

项目探索——追本溯源，品牌宝藏挖掘

项目目的——打破旧烙印，焕发新印象

项目升级四部曲——国潮当道，有颜有料

为保持与品牌调性一致，我们在原有的国潮风格上结合IP包装形象进行了灵感的再扩展。

IP形象的灵感主要来自近年来复兴的90年代后期的亚洲式嘻哈风，对于新世代的潮人来说，街头文化已经成为了他们生活的一部分。人物本身则采用了近年带起国漫热潮的《哪吒之魔童降世》中哪吒的双丸子头造型，来强化记忆点。再将辣卤汤汁以宛如混天绫般的动势增加视觉张力，挑起食欲。

先捕捉情绪，再俘获味蕾

吃到好吃的东西时，总会滋生强烈的幸福感。视觉上我们将这种情绪代入其中，带来一场从视觉到味觉的转换，隔着屏幕也能流口水。

不同食物有不同的味觉既视感，BIG42虎皮凤爪是彰显大口吃肉嗦骨的满足，酱板鸭是强调那口来自湖南的鲜辣，让你的唾液在口腔疯狂分泌的劲爽。

围绕夸张有趣、湘辣享受、火辣美味和个性国潮的视觉核心，从人物造型、妆容、服装、场景元素、版式设计等多维度，表现国潮和个性，放大模特品尝盐津铺子时的情绪，感染屏幕前的消费者。

项目小记：

随着休闲零食的多样化和网红化，产品很难在口味上跳出同质化竞争、提升产品壁垒。本次我们围绕创意主题，为盐津铺子的每款零食都塑造了一个有趣好玩、充满创意和戏剧化的全新包装。俘获味蕾不再只是零食产品本身给消费者带来的感知，通过包装设计来捕捉情绪关联想象，同样能完成从视觉到味觉的转换。