广告着陆页实战经验分享！注册转化率的优化

在广告着陆页上，注册转化率无疑是关系到许多部门业绩的一个重要指标。当某些页面的注册转化率不尽如人意的时候，我们通常需要通过多种手段来进行注册转化率的优化。以下是我们在工作中通过实际操作总结的一些小心得。

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>理论派

行为层分析着重于快速找出功能/逻辑方面的问题

情绪层分析则用于找到不易发现的设计/使用方面的问题

结合上述两种分析的结论为原页面进行针对性KANO模型评估

根据评估报告设计优化方案并测试

>实践派

对原页面分析

1、通过行为层分析发现，其它指标正常但跳出率较高，从而得出是设计而非内容方面问题的结论。

2、利用用户模拟测试进行了情绪层分析，发现原设计将用户直接引导至活动部分，导致用户忽略了注册部分。

3、在视觉线最后的舆论部分，因数据因素失去可信度，成为了页面上的反向因素。

优化方案

1、利用人设分割了功能部分与活动部分，强调了注册下载的同时，保证了活动部分促进注册。

2、用背景色区分了上中下三块，防止用户直接被引导至页面下方。作为补偿，职业部分使用了富交互。

3、删除了包含反向因素的模块。

>小结

该页面经过上述步骤优化之后的注册转化率获得大幅提升。受篇幅所限，在此不再给出更多实例展示。在接下来的时间里，希望和大家一起学习和分享，致力于提升用户体验。

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