「我也穿了」，Olapic把消费者变成品牌模特儿

在网络上购物的时候，虽然有赏心悦目的 Model 完美驾驭服饰，不过对一般消费者来说，「素人穿搭」的参考价值其实远大于脸蛋身材遥不可及的梦幻人类。虽说早有许多时尚社群让网友自由上传照片，并且标明身上从头到尾的行头哪里买；而反过来思考，假如在购物或品牌网站中的单品页面，放上「普通人」的演绎方式，在添购新装时是非常有用的信息。

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Olapic 提供的就是这样的服务，取其网站中的说明，它「搜集、策展（curation）、展示、测量」社群网站上的照片。举例而言，Opalic 自 ＦFacebook、Twitter、Instagram 等热门社群网站抓取含有特定 #hashtag 的照片，将之推送给品牌客户；同时使用者也可以直接于品牌网站中上传自己的相关照片。

用叙述的可能有点复杂，我们就以几个实例来看 Opalic 到底是怎么运作的，主要呈现形式分成 olaWIDGETS、olaGALLERY 两种：

olaGALLERY

Coach 的「coachfromabove」独立页面，便是利用 Olapic 的服务，自动撷取 Instagram 或 Twiiter 标有「#coachfromabove」的照片，交由品牌社群管理人员挑选并汇整。

olaWIDGETS

图为服饰品牌 Nasty Gal 商品页，下方紫色方框即是 Olapic 的 olaWIDGETS 工具

而另外一种较常见的型式则是如 Nasty Gal、Free People、Steve Madden 一般，在每样单品下方增加一个可让使用者上传照片的区块，或者由管理员整理于社群网站中加上标签的照片，向大家展示「我也穿了」这件衣服。

光搜集美美的照片是不够的，Olapic 提供 olaMETRICS 测量工具，帮助品牌衡量互动以及转换率，并分析照片分享策略以最佳化整体销售，同时也能整合 Google Analytics 或任何数据分析工具，让测量结果更准确。Olapic 并未在网站上公开服务价目，但根据 TechCrunch 2012 年的报导，Olapic 的计费方式以「SaaS」（软件即服务）为基础，视流量而定，一个月从 300 美金到数千都有可能。

从消费者的角度来说，Olapic 的服务让我们又多了一个炫耀分享管道，过过模特儿的瘾，并且轻松发现同样一件衣服原来可以有千变万化的搭配方式，给了我们源源不绝的穿搭灵感，就此燃起旺盛的购物欲，这当然就立刻为品牌产生直接益处。没错，Olapic 的服务对象，是品牌——协助它们在茫茫照片海中，快速找到属于自己的顾客，把杂乱的社群内容转换为有效、有价值的信息，并提供更贴近、理解消费者的方式，让客户更具体的知道在真实世界中消费者究竟怎么使用产品。

Olapic 的技术不只可以用在电商品牌，2012 年超级杯赛事期间，百事可乐与 Olapic 合作，不费吹灰之力募集到十万张网友主动上传的照片，再经挑选剪辑而成「Halftime」影片；New Balance、People 都曾有相仿做法。

在社群分享时代， Olapic 聪明的过滤出有用的「UGC」（使用者原创内容），将消费者直接转化为品牌的营销利器，在创投眼中钱途大有可为，今年七月底的 A 轮融资中募得 500 万。如前所述，除了倚赖图像最深的服饰品牌以外，Olapic 的客户不乏饮食、媒体、相机等产业。其实无分产业类型，网络都是共同战场，端看怎么利用工具，转换为现实的销售成绩。

原文地址：www.inside.com

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