关于形态创意，大师们都这么玩儿

形态体系是平面设计的理论基础，是由形态认知、形态构成、形态语意、形态表达四个部分组成。

首先人们要认知自己的生存环境，对环境中的事物和现象作出解释；构成起源于包豪斯，为了顺应工业发展的趋势，结合现代抽象艺术。使用几何形和自然形态组合的形式；语意讲的是形态语言含义的理论，是形态语言的本质和意义表现；表达使形态转化为表达的各种感觉的象征物。

在平面设计发展上，福田繁雄、冈特·兰堡、西摩·切瓦斯特成为世界三大平面设计师，对二十世纪后期的设计产生了深远的影响。

一、福田繁雄

△ 福田繁雄

福田繁雄既深谙日本传统，又掌握现代感知心理学。他的作品紧扣主题、富于幻想，同时又极其简洁，具有一种嬉戏般的幽默感，并善于用视幻觉来创造一种怪异的情趣。将不可能的空间与事物进行巧妙的组合达到视觉上的新知，将合理的与不合理的共同营造出奇异的视觉世界，在看似荒谬的视觉形象中透出一种理性的秩序感和连续性。

1. 异质同构

△ 《贝多芬第九交响曲》海报系列

福田是将异质同构的设计理念，以视觉符号的形式呈现在其海报作品中的先驱。在其设计作品中，他所运用的置换元素不仅仅是对图形形态的简单更换，而是对置换元素进行反复推敲，始终保持着整体风格的一致性，达到其设计意图。

2. 矛盾空间

△ （左）1987年福田繁雄招贴展作品（右）日本松本屋百货集团创业130周年海报

矛盾空间通常是利用人们视点的转换和交替，在二维平面上表现三维立体形态，但在三维形态中又显现出模棱两可的视觉效果，从而造成空间的混乱，产生了介于两种状态之间的空间状态。

3. 图底关系

△ 日本京王百货宣传海报

1975年为日本京王百货设计的宣传海报中，福田就开始利用「图」、「底」间的互生互存的关系来探究错视原理。作品巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色「底」上白色的女性的腿与白色「底」上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果，其手法为「正倒位图底反转」。

4. 比喻

△ （左）环保主题海报（右）男士领带海报设计

可以在一个题材上创造出多个意念。他运用那个五经五纬粗黑线构成的地球，就设计过很多令人印象深刻的海报。经纬线可握手、经纬线可变涟漪水纹、地球可以行乞、地球可以说话都轻松幽默地传递着关爱地球和人类的心意。

他的作品已形成了带有强劲视觉冲击力的个人风格，常以简练的线或面构成，充满幽默感。福田一贯运用视觉矛盾的平面空间，或反常理的物象组合，以超现实的意像表达创意。

二、冈特·兰堡

△ 冈特·兰堡

他在自己的平面世界里追求艺术的自由。艺术和文学是人们每天都能感受到的，它无处不在，人们只要去观察它就能发现它。他的作品发现了很多存在于生活中的艺术，他把一些生活中常见的主题作为创作元素，加之艺术的处理，使其具有另外的一些象征含义。同时他的作品容易让人联想到法兰克福学派的左翼思想——冷静而执着。他承认自己是左翼激进分子，他执着地用理性主义、弗洛伊德主义的心理结构理论看待当今社会的进步。

1. 深度的分离

△ 土豆系列海报作品

冈特·兰堡出生于二战的发源地德国，土豆伴随兰堡度过了苦难的青少年时期，因此土豆深深地印在了他的脑海里。兰堡对土豆有一种特殊的感情，他认为土豆是德国的民族文化。

每个画面都是以土豆为表现主题，不同的是对土豆的处理方式。他将土豆削皮、缠绕、切块、上色，再堆砌……不同的组成形式之间存在着某些共同点，那就是兰堡在构图时把土豆形的轮廓线和块的色彩结合在一起。轮廓线和色彩是绘画中最能表现区域的元素，兰堡将这个原理嫁接到招贴上同样取得了非同凡响的效果。

2. 样式转换

△ S·费舍尔出版社海报

书籍是兰堡创作的另一个设计主题。在兰堡眼中，书籍能给人带来光明和希望。他每年至少为S·费舍尔出版社设计一幅招贴。这个系列作品中展现了平面书籍给人带来的想象空间十分广阔。

被手握住，这只手由平面转向立体，书似乎悬浮在空中并投下阴影，营造出一种失重的空间感。它传达了把握住了知识就拥有了力量的设计理念。

书上的手有只笔，这只笔将书的一维空间向整幅画面的三维空间转化，自然而有力。笔在背景上写出出版社的名字，宣传意味油然而生。这种视觉的空间转换自然地引导观赏者的视线开始流动最终定格在下面的字母上。

将光线巧妙地运用在书籍的投影上，似乎书籍由内向外透着一股亮光。书上的窗户和灯泡都是将书从平面转换到空间的一个过渡，这些过渡让人们更想探寻亮光后面的另一个空间。

3. 张力的凸显

△ 视觉张力海报设计作品

运用视知觉的原理，通过元素的密集和发散构成新的样式，凸显张力，以达到平面效果上的突破。目的为了使简单的平面变换成复杂的空间，使呆板的平面具有膨胀的视觉张力。人们的眼睛总是倾向于理解这些复杂的空间和形式，将它简化成自己能知觉的东西。

冈特·兰堡始终坚持用视觉形象语言说话，一切装饰性元素都让位于视觉功能。在创作题材上，兰堡钟情于土豆，执着于为S·费舍尔出版社设计系列招贴，同时更以一个设计家对自由的追求来体现他对视觉艺术的理解。在形式手法上，兰堡总是尝试新的方法来改善单纯的平面效果。无论是空间的创造、样式的转换，还是用密集凸显具有倾向性的张力，兰堡追求的是平面视觉效果上的突破和创作上的个人化、自由化。

三、西摩·切瓦斯特

△ 西摩·切瓦斯特

切瓦斯特是20世纪新美国视觉设计运动的重要代表，国际著名设计大师，美国波什集团的创始人。工作广泛涉及动画片、书籍装帧、插图、企业形象设计、环境设计、包装等领域。

1. 比喻

△ 《消除口臭》-反战海报

《消除口臭》是切瓦斯特设计的反战海报，反对美国在越南战争（1959年～1975年）中对河内进行轰炸。这幅海报以浓郁的色彩、简洁的标语、漫画的形式来表现反战主题，只要我们仔细观察便会发现海报里男子口中描绘的正是飞机轰炸的战争场面，而标语「End Bad Breath」 中的「Bad Breath」 在英文中是「口臭」 的意思，以「消除口臭」 来影射「反对战争」 ，传递热爱和平的愿望。海报以标志美国的「星条旗」 为背景，以此来讽刺美国对越南的无理干涉，并激发美国民众考虑受战争侵袭的越南人民的感受，从中可看得出切瓦斯特作为一名艺术家有着热爱民主、和平的人文主义情怀。

2. 置换

△ 图钉设计事务所海报作品

这是切瓦斯特置换应用的典型代表作品。他将钢笔与房子同构，两种元素连接成一体从而组成新的别具韵味的形象，以形容作家笔尖下的纽约城市就是故事素材的源泉。

切瓦斯特为「图钉」 集团所做的宣传海报，他用一个公鸡头置换穿着西装的绅士的头部，将主题元素进行了强调，说明「图钉」 集团是一只敢斗的雄鸡，追求标新立异、敢于创新、雄起执着的精神。

视觉设计就是将文字语言转化成设计的语言，通过艺术手段，行为手段，达到传播、吸引、转化。

随着现代互联网技术与传播技术的迅速发展，视觉传达设计作为一种特殊的艺术形态，在社会生活中的影响越来越大，设计师使设计在功能完备的前提下实现其艺术价值，商业价值，经济价值，更要从为人设计的角度出发，把人的感觉，心理，情感放在首位，满足人类高级的精神需要、协调和平衡情感，既满足人们的心理感受，从而使设计作品更快更好更有效地传达信息。

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图片素材作者：Studio–JQ

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