滴滴出品！如何从零开始设计一款地图？

通过阅读“地图基础知识及通用设计原则”，相信大家已经对地图及其设计有了一定认知，本篇我们来了解下如何实践。

Part 1. 上篇要点回顾

1. 核心设计原则

• 符合制图学和公众认知
• 保证识别度
• 清晰有层次
• 细分地图模式
• 具有品牌特性

2. 元素分类

• 点元素：地名、POI等
• 线元素：道路、地铁线、水系线、铁路线、航线、边界线等
• 面元素：陆地、草地、湖泊海洋、AOI等

*名词解释：POI, Point of Information的缩写，即“信息点”。一个POI可以是一栋房子、一个商铺

*名词解释：AOI, Area of Interest的缩写，即“信息面”。指的是区域状的地理实体，如医院、小区等

Part 2. 设计背景

为了实现“让出行更美好”的使命，今年乘客端新增了自驾导航。地图贯穿了该产品的全流程，且首页、路线规划页、导航中等场景用户需求都不相同。然而已有的模式，从配色到信息展现，都不符合首页地图的场景需求，于是需要重新设计。

以下详解设计过程。

Part 3. 设计落地

1. 设计关键词推导

根据自驾导航的目标，拆解出了首页地图的设计目标：

• 构建适合自驾场景的浏览地图
• 提升地图体验与设计品质，提高用户满意度和好感度
• 打造具有滴滴品牌调性的地图

用户需求及习惯表明：在首页主要是明确自身定位、查看其他位置信息，且视距基本是手持距离。那么“构建适合自驾场景的浏览地图”关键点就在于识别度，更好的展示重点信息，保证用户读图效率。

“提升地图体验与设计品质，打造具有滴滴品牌调性的地图”的目标，可以通过视觉手段实现。在浏览场景，用户使用地图的时间不固定，为避免长时间浏览产生疲惫感，地图配色需要更舒适，对比度也要适中。这点也与自驾导航整体的设计关键词“轻量”不谋而合，于是推导出了关键词轻量化、品牌感。

2. 设计地图方案

明确设计关键词后，开始着手设计。关键词中的轻量化、品牌感基本上决定了这款地图的调性，识别度则重点影响信息展现。上篇提到，设计时可以把地图元素拆分成点、线、面三类，按照由大到小的顺序设计，即先确定配色，再设计文字图标等信息，以免元素过多互相干扰。

设计整体配色

轻量化：传达轻量化的感受需要控制取色范围，于是我们制定了颜色使用规则（下图）。

色相：以冷色为主，医院（红色系）等具有公众认知的颜色可除外；颜色从品牌色系中选取

明度：限定颜色的明度范围，选取中间-略高的部分，平衡颜色对比度

饱和度：避免使用高饱和度的颜色，保证配色的舒适感

通过分析颜色，我们对传达轻量化的感受有了大致的把握。那么品牌感如何体现呢？

品牌感：具有品牌调性的地图能更好的融入产品设计风格，也能够区别于竞品，这在滴滴全流程的设计中都十分重要。在地图上我们主要用颜色及图标绘制表达品牌调性。

颜色：结合轻量化的用色规则，从品牌色系中选取，使地图配色与其他组件更加融合

图标绘制：沿用滴滴设计规范中的图标绘制语言，如圆角、简单形状等，拉齐视觉感受

最终根据“轻量化”和“品牌感”这两个关键词，设计出了地图配色的效果图。

设计地图信息

配色确定后，即可开启POI图标+文字、AOI文字、道路文字、以及各类行政区划文字的设计。

识别度：设计地图信息时，保证基本识别度的方式，可通过文字颜色、字号大小、图标绘制等实现。但是要做到清晰有重点，就要关注信息间的层次感。

以POI信息为例。回顾下此时的用户需求：了解自身定位、查看其他位置信息。从这点可以锁定第一展示优先级应为POI——地图上定位最精准的信息种类。而已有的图标识别度较弱，无法满足需求，于是我们进行了重绘。通过用色表达图标类型、首选有公众认知的载体作为表意、增强颜色饱和度及对比度，搭配文字颜色，从视觉上把POI信息提升至第一顺位。

用同样的方法，根据重要程度，通过设计拉开了信息的视觉层级：POI>道路名称>AOI名称>行政区划信息。

整体调整

在完成了配色和信息设计后，我们需要整合所有元素统一调整。此时，通常会出现元素互相干扰的问题，我们可以回归到场景需求中解决此类问题，按照信息的重要程度调整，最终形成完整方案。

Part 4. 设计验证

地图方案落地后，我们会关注设计品质的验证。由于地图的工具属性，验证其设计品质及用户满意度一直是行业内较困难的事情。地图既是一种图形语言，又承载了大量的信息，且需符合场景需求，要验证的内容非常多。因此我们建立了地图评测模型，从美观度、识别度、读图效率等多维度进行评测，量化地图设计品质。

通过对自驾导航首页地图的两轮调研，我们回收了大量有效结论，如用户对道路等级的关注程度、如何使用AOI信息等等。新版地图在美观度、识别度等方面均得到了用户的认可。

了解用户的声音，能更好的帮助我们深耕地图设计领域、全力推动地图体验优化。

Part 5. 未来形态畅想

当前科技发展迅速，近些年出现的HUD、AR等导航，用现实世界的画面代替了地图，不需要转换思维、记忆地图语言，让人与世界的连接更轻松便捷。我们不妨顺着这个趋势大胆的畅想一番，在未来的某天，世界的数据会植入我们脑中，不再有陌生的地方，现有的地图形态也许会消失，因为它就在我们脚下。

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