鲁花×潘虎｜一个神奇的拖拉机手

△作品名称：鲁花澳加经典挂面系列包装设计

△图片拍摄于冰岛

生活的奥秘存在于艺术之中——王尔德

审美即艺术，生活即经验

艺术从精众到大众的渗透，让艺术与生活之间建立了新的链接

鲁花澳加经典挂面，上得厅堂，下得厨房

鲁花集团有限公司是农业产业化国家重点龙头企业，横跨食用油、调味品、米面加工等多个行业，鲁花秉承「产业报国、惠利民生」的企业宗旨，致力于提高国人生命质量，传承爱心创新文化，严守产品质量管理

鲁花甄选最优质麦源，经专家研发，精心配比，结合鲁花先进生产技术缔造澳加经典挂面，具有清新麦香，爽滑柔韧的特点

弘扬传统文化，增强中国文化之自信

如何充分体现商品属性并让产品在销售终端脱颖而出，是本次设计需要解决的重要课题

包装不止承载美更是传统文化传播的载体，我们在包装设计上，以中国「粮票」为灵感来源进行设计，我们希望通过这款鲁花澳加经典挂面证明没有什么「拿来主义」，只有不变的「中国制造」

粮票排版方式，建构生活美学

「粮票」是 20 世纪 50 年代至 80 年代中国在特定经济时期发放的一种购粮凭证，作为一种实际应用的有价证券具有时间性、地域性的特点，经年累月的岁月侵蚀，使这种具有不可复制性的票证文物日渐稀少

经历过上个世纪粮食匮乏煎熬的人们，谁都尝过身无粮票寸步难行的滋味，心中留着难以忘怀的粮票情结

粮票具有权威感、信任感和价值感，我们参考粮票的排版形式加入传统装饰元素，形成鲁花澳加挂面的主视觉，让包装本身赋予更多的观赏性

考拉形象，进口产地的可视化演绎

插画上，我们借以「考拉」形象，用作产品原料产地可视化演绎，并结合一元钱币画面打造一个开拖拉机的考拉形象，增加产品的趣味性，建立与消费者的情感互动

怀旧复古色彩，永不褪色的潮流

为了突出其产品的特点且配合每个产品口味的差异化，用不同的颜色进行区分，营造品类多样化，使得产品在琳琅满目的货架上，视觉冲击力更强

人间烟火气，最抚凡人心

有人说，食物是最深刻的记忆。我们总是很容易因为一种食物激发某种回忆和情绪，让普通的生活充满温度和惊喜。一根面，一份情，一丝温情，一碗乡愁，希望这一款鲁花挂面，让你笑容满面