提升购买转化率难？快来试试这个新武器！

不知道小伙伴们在双 11 剁手买买买的时候，有没有发现手机淘宝出现了很多“动起来”的商品？

商品在淘宝内的动态化呈现

让商品特性动起来，购买转化率涨涨涨

最近天猫设计师们探索出了“动态主图”这一新的商品表达形态。它主要通过图形和动态来强化商品的核心特性，将其浓缩为 2 秒的动态表达，就可以让消费者对商品有更加直观且形象的理解，通过精准且高效的内容透传，来提升用户购买转化率。

动态商品特性表达

动态表达_衣服抗皱&跑步机坡度调节

动态表达_毛巾架烘干&手环心率监测

洞察用户消费动机是提升转化率的关键

消费者在购买商品时，背后往往都对应着消费动机。“这件衣服保暖吗？”“这款行李箱抗摔耐压吗？”我们通过多渠道的数据分析，筛选出他们最关心的问题。

分析用户消费动机

通过不同的设计手法，结合动态的形式进行视觉呈现，实现商品核心特性的动态表达，让消费者在浏览商品的过程中，对商品特性更加一目了然，产生购买兴趣。

让设计更丰富——海量动态内容库

为了帮助消费者快速了解不同的商品信息，我们将不同行业和品类的商品特性，结合差异化的设计风格，建立了动态商品特性表达库。

动态商品特性表达库

让设计更高效——智能生产&投放

在提升生产效率方面，我们打造了全新的智能产品，平均 30 秒就可以完成一张动态内容的制作，并且实时投放到线上。目前已经有很多知名品牌都在使用这个能力，悄悄告诉你，这个产品竟然还是免费的哦！

智能动图产品

更多触点——商品特性融入购物链路中

设计师从全链路设计的视角出发，将“动态主图”的能力植入到淘宝 APP 整个导购流程中，就可以让更多的用户，在逛淘宝购物的过程中，更高效的了解商品核心特性，方便他们快速且精准的找到心仪的商品。

动态主图能力在全链路表达

面向未来

面向未来，为了更好的服务消费者，带给他们更便捷更高效的购物体验。后续我们还将基于食品、母婴、消费电子等不同行业的特色，持续挖掘更多维度的动态表达。在产品上，将基于数据与商家体验的角度，往更加智能的方向进行迭代…

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