大厂实战！5.2亿用户看过的“快手村奥会” 设计背后的故事

前言

2024 已过大半，即将迎来 2025 年，要说今年全民关注最大的事，巴黎奥运会一定是其中之一。快手作为巴黎奥运会持权转播商，在短视频领域，为奥运交出了傲人的成绩，相关内容曝光量高达 3106 亿，超 6.4 亿老铁通过快手观看了奥运相关内容，期间参与奥运相关互动 158.9 亿次。

作为设计师的我们，整个奥运期间帮助业务完成了「快手村奥会」、「巴黎早上好」、「冠军来了」等 24 个内容 IP 及 820 个相关的物料的设计支持，可以说为快手的奥运活动交上了完美的答卷。

今天，我们就掀开奥运设计第一章——一场别开盛宴的群众体育赛事。

以一个设计师的角度，来讲一讲 5.2 亿用户看过的“快手村奥会”，到底是怎么样的一个存在~

一、快手村奥会是什么？

“快手“村”奥是什么？”这是我们介入项目后第一个思考的问题，它是奥运会么？它是乡村体育么？还是？这一系列的问题随着设计的展开，也随之而来。

带着这个问题，我们去深入了解了一下整个村奥活动背景，发现它是快手为了 8 月到来的「巴黎奥运」做的一场大型群众体育赛事，不仅有传统的体育赛事，更是融入了具有特色的趣味项目，随着对村奥会有了更深入的了解，我们发现它是这样的

最后，我们定义，它是一场在乡间举办的代表群众的乡村奥运会，是乡村特色文化与奥运体育竞技的“矛盾”结合。

有了这个定义，我们把奥运体育竞技、乡村、文化作为本次设计关键词，作为定义快手村奥的视觉风格的切入点。

二、村奥的视觉应该是什么样的？

既然它是为预热巴黎奥运所举办，那么它和奥运会之间又有何不同呢？我们先来从视觉的角度，看下「奥运会 vs 村奥会」，分别是怎样的一个视观感受：

1. 奥运会

从官方放出的画面我们可以直观的感受到，国际化的现代城市中弥漫着强烈的竞技氛围，同时，此次巴黎奥运会以极具浪漫主义的色彩搭配，让奥运会的每个角落都散发着松弛与诗意。

2. 快手村奥会

反观村奥会，安宁舒适的山村环境，古朴厚重的文化底蕴，极具代表性的图形符号，加上丰富多样的地方活动，让”独特“2字映入眼底。

3. 对比共同性和特有性，提炼设计风格方向

通过以上对比，结合共性与特有性，我们就找到了本次快手村奥的设计创意方向：

基于快手村奥的特色赛事，结合巴黎奥运调性，通过舒适自然的色彩体系和有地域文化特色的图形元素，打造差异化，构建出快手村奥的视觉表现。

三、我们的设计方案

在这个创意方向上，我们围绕「奥运符号」、「特色赛事」、「地域文化」三个核心，进行思维发散和设计表现特征提炼、组合。

1. 视觉符号提取——苗银与铜锣

什么符号能够让用户一眼就能感受到这是一个有特色的奥运会呢？带着这个思考，我们翻阅了能够代表村奥举办地贵州的相关资料，又结合本次巴黎奥运会“随意”的调性，在地貌、图纹中找到了一个能够一眼识别的视觉符号组合「牛角+蜡染纹样」。它不仅在视觉上具有很强的识别性，同时能够展现地方文化。

于是，我们将「牛角+蜡染纹样」的组合用在了主视觉中，代表整个快手村奥内容品牌的字牌上。使其在保留地方文化特征的同时，通过设计手法对其进行加工，让它更加符合「视觉符号」的使用场景。

2. 色板提取——扎染蓝与奥运红

提取到视觉符号，接下来就是对整个画面色板的思考。考虑到整个村奥的举办地的文化属性以及与奥运色彩体系，在颜色选取上，选择了比较有地方特色的环境氛围，同时结合奥运五环的颜色，来体现属于快手村奥的独特色彩感知。

通过调研我们了解到，村奥活动举办时间大多在晚间，为了让用户更加有融入感，主体使用了地方文化传统染料的靛蓝色，并拓展天蓝、银灰、杏黄等来区分主体的辅助颜色，同时小面积使用五环红色的拓展色来烘托体育竞技赛事氛围感。

这样，通过地方传统色的视觉表达强化整个村奥的文化特色，引起用户的情感共鸣。

3. 质感提取——自然与朴实

我们都知道，不同的画面质感可以传递出不同的情感和氛围。在这方面，基于对整个村奥活动内容的了解以及文化的了解，我们从自然环境、非遗文化物质以及乡村特色中，提取到“写实”、“温暖”以及“粗糙”三个关键词。在整个画面中，我们精细刻画了场景中房屋的细节，以及人物服饰细节的描绘，想通过细节的呈现，带来质朴、自然的感觉。同时，配合较为明亮、柔和的光感，让整个视觉表现更为真实和有存在感。

4. 最终落地方案——苗银与锣鼓交融，贵州与奥运共舞

最后，我们就形成了围绕着内容+用户的设计创意——苗银与锣鼓交融，贵州与奥运共舞。有了设计创意，在具体执行过程中，我们也是不断尝试，打磨细节，我们相信，一个好的设计方案，一定是从打磨细节开始的。

① 大场景、大透视的视觉冲击

在场景选择上，为了体现整个村奥带来的震撼与独特性，我们选择了大场景、大透视的画面呈现方式。在俯视的效果下，整个场景显得更加深邃和壮观。从赛场到山脉，从村落再到天空，每一个元素都被巧妙地融合在一起，营造出一种宏大而又细腻的视觉氛围。可以想象，随着镜头的拉进，画面细节逐渐清晰，赛场上穿着传统服饰的人们正在欢快的敲锣打鼓，那激昂的锣鼓声仿佛是在为运动员们加油助威。

观众们仿佛置身于这个场景之中，能够亲身感受到贵州文化与奥运精神的完美融合。

② 放大 100 倍的细节表现

在细节处理上，我们更是用放大100倍的”显微镜“在勾画。

首先是银牌，采用了蜡染中代表吉祥纹样，仿照镶嵌的工艺表现，融合在字牌中，让那些本就细腻无比的精美花样，更加立体，并且在复古银的加持下，显得低调又奢华。往后看，一片片青黑色的瓦片紧密排列在一起，木质的房梁粗壮而结实，木板的颜色深浅不一，呈现出自然的纹理。画面中间，更是通过手绘勾画的方式呈现出了村赛特色的运动项目，赛龙舟、毽球和押加。

这些细节的绘制，让画面更有故事感。

③ 颜色的整体润色

以扎染蓝为主体，寓意神秘与智慧。苗银为辅助色，提升整体的画面质感和文化内涵。最后，奥运红作为点缀，突出整体画面的氛围感和活力。

最终，在一次次对细节的打磨处理后，成就了现在这幅画面，它可能不那么完美，但是体现了设计师所有的思考和创意。

写在最后

6 月 14 日，随着一声“ 村口集合啦~~~~”，一场别开盛宴的“运动会”被成功搬到了田间地头。

活动期间，到现场观看人次 13.5 万，村奥直播总观看人次 5.2 亿+，直播最高同时在线人数 353 万+，同时也受到了地方政府和媒体关注与报道。为「上快手 追奥运」成功打响第一炮！