如何打造好玩有趣有年味的春节运营活动？来看快手的实战复盘！

往期干货：

前言

新春佳节至，瑞雪兆丰年。每至此时，喜庆氛围在各处弥漫，线上平台已经成为用户分享欢乐、寄托期许的核心场景。作为线上短视频平台，快手聚集着无数兴趣各异的用户，每逢春节，用户用手机记录阖家团圆的温馨时刻，承载美好祝愿的新春祝福短视频迅速传播，为用户送去温暖与希望。五湖四海的用户为快手带来了各式各样的垂类内容。

快手 CNY 内容线设计立足众多垂类内容，聚焦内容分发、年味传达、氛围互动营造等多维度，在垂类特色方向上发挥设计的优势。将快手平台打造成春节期间全民向往的欢乐汇聚地，让每一位用户真切感受浓浓年味，留下独一无二的新春记忆。

挑战与策略

我们在执行过程中面临着复杂的挑战，最终选择从视觉基因、品牌传播和体验融合三方面着手，以“定义年味视觉语言”、“放大 IP 品牌特色”、“打造沉浸式春节体验”为设计目标。

围绕目标及挑战，我们制定了 3 个设计原则：视觉基因有年味、特色传播有趣味、体验融合有好玩，从而串联起整个设计的主线。

一、有年味「定义年味视觉语言」

年味是一种复杂而又浓郁的氛围和情感体验，为了精准描绘出内容线特色年味，我们围绕「年味」，在视觉语言上进行了深入探索与尝试。

1. 年味大长廊：串联起垂类的繁华

热闹的庙会，熙攘的人群，从古至今都是「年味」最直观的体现之一。

设计团队把目光投向古代的《清明上河图》，繁华热闹的市井，络绎不绝的人群，正是年味的绝佳载体。以此为灵感，我们为 CNY 内容线视觉主题确立了“年味”方向。

11 张活动头图组成了内容线的年味大长廊，巧妙地展现各个垂类的独特魅力，在这条长廊中找到属于自己的那份年味。

2. 年味氛围营造：细节彰显年味

形 | 传统与现代的融合

在页面 UI 辅助图形的选择上，我们选定了传统的海棠纹、扇形。蛇年已至，会场设计也自然少不了蛇的元素，将蛇的形状抽象成为几何形状融入其中，让它成为贯穿会场内容、承上启下的关键图形，为会场增添灵动与神秘之感。

色 | 用色彩点亮年味

色彩，一向是塑造氛围的关键。我们深入挖掘中国传统文化，精提取出丹橘色、金色这两种传统色彩来烘托年味。在色彩分布上，控制在 6 : 3 : 1，让欢快喜悦、吉祥幸运、温暖热情、活力多元的氛围在会场中弥漫开来。

质 | 细腻材质彰显品质

金镶玉，赋予按钮吉祥如意的寓意；掐丝珐琅作为边框样式，凸显出尊贵的品质；琉璃作为卡片的质感，展现出晶莹剔透的美感；金背镜结合抽奖的材质，衬托奖品的独特价值。

字 | 字体韵味传递情感

字体，也是传递感受的重要一环——思源宋体，纤细的笔触凸显出独特的古风气质；汉仪瑞兽的书法体，更是透传出浓郁的年味特征；再搭配元黑体的年轻化厚重感，整体贯穿内容线页面设计。通过字体的巧妙组合，让每一位用户都能在文字中感受到活动的情感与温度。

3. AI 助力年味烘托：年味创意新碰撞

图标 | 提效创造无限可能

面对春节图标量大的难题，我们结合 AIGC，前期针对性地训练春节相关的图标形式。这些经过 AI 精心训练的图标，不仅风格统一，而且形式多样，较好融合到了实际页面中。加速了项目进度，提高了设计效率。

文案 | 创意点亮年味灵感

文案是传递情感的桥梁，我们深入了解用户的特点，借助 AI 的强大能力文案理解，展开丰富的想象。在 AI 的帮助下，反复打磨，创作出既充满年味又凸显会场特色的文案内容。

二、有趣味「放大 IP 明星特色」

IP 与明星，作为快手内容生态的重要构成部分，我们围绕其特质策划了系列新年活动，将 IP、明星特色转化为吸引眼球的精彩内容呈现在新春舞台。

1. 熊出没与快手：欢乐的碰撞

在 18-用户的世界里，“熊出没” 作为热门 IP，承载着欢乐的童年时光。今年，快手与备受追捧的 “熊出没” IP 开启深度合作，策划推出 “熊心未泯新春演唱会线上活动”。

用户感受着 IP 角色带来的惊喜，参与融入其中的抽卡玩法。通过抽取各种带有 “熊出没” 特色的卡片，解锁专属奖励与惊喜。

充分利用年味特色特征，提取 IP 熊头元素进行设计，保持年味的同时凸显品牌特征

期望用户不仅能感受到了新春的欢乐，更与“熊出没”这个 IP 产生深度的情感羁绊，让美好在平台上不断蔓延。

2. 次元 IP 大乱斗：二次元的狂欢

对于二次元粉丝来说，次元卡片大乱斗是一场狂欢。我们采用拟物形式，突出卡片质感，联动 11 个知名二次元 IP，形成完整体系。等级分为上上吉、上吉、吉，增加趣味性。在 IP 次元盛典会场，抽卡玩法串联 11 个知名动漫 IP。

与线下实体 IP 卡片结合，参考线下抽卡玩法，通过材质、色彩、名称、概率区分卡片的稀有度。

充分结合 11 个 IP 的特色，延展出 220 张纪念卡片，覆盖了全部 IP 卡，提高整体吸引力。

结合 IP 特色，设计了更多新年福利，如头像框，融合 IP 限定勋章等，提高整体活动吸引力。

3. 明星穿越拜年卡：明星的穿越祝福

在明星会场的抽卡模块中，将明星照片处理成手绘古风卡片，代入神仙背景设定，将明星形象与财神服饰结合。现代与传统进行融合，传播年味，也凸显明星个性。

三、有好玩「打造沉浸式新春体验」

有年味，有趣味，更要好玩。我们基于传统活动框架、模式上不断迭代，打磨体验细节，保障每一位用户的活动体验。

1. 高效一致：顺畅的浏览体验

通过统一所有页面框架的结构，遵循“感知—透传—吸引—推荐”的逻辑顺序，层层递进，逐步引导用户深入了解并探索更多活动内容。

一致性框架：首屏高效内容展示

第一屏是运营活动的设计核心，通过固定头图氛围和根据 TVC 高度设定区域高度，确保内容玩法区的充分展示与框架统一。

一致链路玩法：多个会场保持一致

在设计中，考虑到会场数量，优先简化层级结构，确保所有链路基本保持两步操作为主。带着这一策略扩展到全局会场中，从而提高整体玩法的效率。

2. 精简玩法：轻松上手，乐趣无穷

我们深知，快乐是纯粹的，也是简单的。我们乐于简化玩法，减轻用户的记忆负担。

抽卡合成：持续的激励与惊喜

设计熊出没大电影会场 UI 时，我们注重增强用户体验和沉浸感。通过情感化设计和节日氛围营造，结合精彩直播与翻卡动效，让用户每次抽卡都充满期待。卡册页面设计突出大卡，沉浸收集纪念卡，集卡的同时欣赏精美的角色卡片。

对合成限定海报的门槛设置，让用户持续投入情感，持续的分享参与活动。

抽卡翻卡：沉浸式的游戏体验

次元 IP 盛典会场，从首屏的氛围入手，引导用户选择自己喜欢的 IP。在持续的抽卡过程中，带来强烈刺激感；通过翻卡时多种奖励的设置给抽卡行为带来极高的正向反馈，吸引用户反复抽卡。

抽卡送卡功能赋予活动社交属性，用户与好友互相交换卡片，收集更多稀有卡牌，共同完成集卡任务，赢取丰富的奖励。

3. 互动体验：内容与体验的完美融合

围绕核心内容体验，首屏感知氛围，二屏了解细节，三屏参与互动。

好内容分发：视觉与内容相互融合

主会场采用红金配色，结合蛇形海棠折扇和云山水动线设计，营造浓厚年味。奖品云飘和实景 KV 瓷片导流，突出年味同时助力二级会场引流。这里提供视觉享受，去逛更多的会场。

年味 Tab 设计：情感化与功能性的结合

设计过程中，强化了 Tab 的设计形式，使内容更具年味情感化特色，同时与内容紧密融合，提升用户的操作体验与情感共鸣。每一个 Tab，都是一个故事，每一个故事，都值得细细品味。

场景化瓷片：快速获取关键信息

为了提高用户的感知效率和促进品牌传播，我们在底部的导流瓷片区外显会场主 K，前置透传会场视觉内容。通过图片直观的传达，增强对内容的直观感受。

结合瓷片分发场景特征，针对不同时间场景展示多个卡片，利用大小穿插卡片降低用户对瓷片的视觉疲劳感，提升整体瓷片的转化率。

线上线下联动：全新的节日体验

与沈阳方城灯会合作，创新活动玩法。线上、线下的联动点灯，充分利用快手的优势，营造出节日的氛围，线上线下欢聚，无论用户身处何方，都能感受到浓浓的年味。

总结

玩法与内容结合一直以来是一项艰巨的挑战，我们不怕困难，不怕挑战，在项目中从探索、尝试、不断自我迭代产品，找到最适合快手内容线的玩法与体验。在春节阖家欢乐之时，也希望能够把一丝有温度的内容传递给每一位用户。

在此感谢参与本次快手 CNY 内容线项目的设计小伙伴们的辛勤付出。通过大家的共同努力，我们不仅成功打造了有年味、有乐趣、有好玩的玩法内容体验，还收获了宝贵的经验和成长。

最后，祝大家新年快乐，蛇年大展宏图，在新的一年里创造更多精彩，收获多多！