大厂如何做IP设计？4个章节复盘快手的实战案例！

一、为业务发展而生

世间万物的产生皆非偶然，每一个新事物的出现都像是一场与命运的邂逅，在特定的时机、特定的环境下应运而生。就好像北欧神话的雷神，藏传佛教的奇异博士，外星科技银河护卫队，科技造就的钢铁侠和绿巨人，二战英雄美国队长等等。一个 IP 诞生往往伴随着一个时态的发展，应运而生。

那么对于快手二次元，Z 时代发展下，在去年完成了从以品类为核心变成以 IP 和 IP 二创内容为核心的认知升级，同时为快手用户，造就了 2 场和平友爱的二次元狂欢，促成了 IP 和快手用户的双向奔赴。不仅吸引了奥特曼、假面骑士、初音未来等头部 IP 入驻，同时吸引了千万人次涌入活动直播间，与自己喜爱的 IP 互动。

就是随着这些 IP 的入驻，快手二次元已经形成了浓厚的二次元氛围，成为了与 IP 建联的互联网平台。就是在这样一个大背景下，代表快手二次元的 IP 形象就随之诞生了。

二、寻找符合快手家族的基因特征

为什么要去寻找快手基因？因为我们发现快手对外已经有了一些固有的品牌形象和文化理念，再打造新的 IP 形象，势必会增加很多的解释成本以及给用户带来陌生感和不认可感。这就违背了我们最开始设计 IP 的初衷，为此再打造新的 IP 形象时，我们首先思考的就是这个角色必须先是“快手”然后再是“自己”了。这里举个生动的例子，就好像我们人类幼崽，总会带着父母的基因特征降临在这个世界。我们的“二刺螈”亦是如此！

通过过往活动中我们对外的视觉传达以及快手用户对快手的认知，我们发现快手家族基因的基本特征：代表短视频无限可能的摄像机以及快手橙。

因此围绕快手基因来做创意表达，将是我们新 IP 设计的底层逻辑。

三、"二刺螈"的创意过程

为了能够能够贴合快手二次元的业务属性，以及体现整个快手品牌的形象定位。整个“二刺螈”的设计创意过程可以分为 2 部分，1 为谁而做？2 是做成什么样？因为我们深信一点，只有与你的用户产生情感共鸣，才能真正打动用户，得到用户的喜爱。

1. 为谁而做？

在定义形象之前，我们首先要明确，这个形象代表什么？为谁而做？

在这方面，我们启动了大量的客观数据分析和用户调研，总结发现，快手二次元用户主要集中在 12-17 岁的三四线“小朋友”，同时也活跃在 B 站。是一群个性鲜明、二次元文化浓度极高的 Z 时代青少年。有爱好手绘、同人和 cos 青春少女，也有爱好游戏和修仙小说的热血男孩，但他们不约而同对可爱的东西没有抵抗力。

2. 我们要做成什么样 ？

主形象的思考

在 IP 最初的形象迭代中，我们尝试过二次元文化中主流的纸片人形象，包括拟人形态、拟兽形态、虚拟形态，但是随着过重的细化，我们发现它虽然代表二次元，但即便使用了品牌色也无法让人一眼识别到是快手二次元，而且越来越偏离了我们最初那个要「带有快手基因」的设想。

于是，我们果断放弃，重新回到“快手”本身，从本质上寻找那个带有快手基因特指的 IP 形象。

正如上面所说，快手家族基因的基本特征：代表短视频无限可能的摄像机以及快手品牌色。但如何能够体现家族感呢？

为此，我们翻阅了小快、小六背后的故事，发现他们是来自快星的外星人，是长着酷似摄像机的智慧生命体，并带着记录美好生活的使命降落到地球，与地球人共同开启千姿百态的生活之旅。

同时我们发现，当你闭起眼睛，可以很轻松地勾画出小快小六的轮廓，方方的脑袋、头顶摄像机以及圆鼓鼓的肚子。

这一概念突然给了我们灵感，快手二次元的 IP 形象，应该要延续“快星人”世界观，应该是来自快星球的次元空间生命体，同样带着记录美好生活的使命，与小快、小六共同在快手体验生活，记录美好。为此，我们提取了小快、小六身上的快手基因品牌色、无线符号以及身体形态，作为二次元 IP 形象设计的基础。

二刺螈形象的

有了这个想法，我们就开始在二次元文化中寻找符合符合概念的形象，无意中发现了二次元背后的“二刺螈”，这原本只是一个谐音梗文化，但随着二次元圈层的不断扩散，其影响力也就随之扩大。它背后“蝾螈”的形象，也就被更多的人用来做成表情包在圈内广为流传。

为此，我们以「蝾螈」为原型进行发散，两腮进化为「快手摄像机」特征，同时结合快手小快、小六的体型特点和色彩规范，设计出了具有快手基因特征的快手二次 IP。

形象上，不但保留了蝾螈头部相对较扁的特征，让它看起来更加可爱。同时，为了让它在具备亲和力的同时更具识别性，在五官的设计上，我们保留了蝾螈极具特点的嘴部，同时强化了双耳的摄像机的形态，反向利用群化手法，营造二刺螈独特的面部特征。

最后为了 IP 有更多的可操作空间同时人设更丰满，将其尾巴设定为半透明状态，并贴心的为它设计了专属食物“冻鳗”。

自此，人畜无害的快手“二刺螈”就此诞生了。

二刺螈的衍生

随着二次元 IP 主形象的诞生，结合快手二次元本身的业务特征以及业务矩阵，我们又赋予了它更多的形象设定和性格。

① 代表虚拟直播的「虚拟刺螈」

② 游戏体质的「网游刺螈」

③ 三坑代表「变装刺螈」、IP附体「蜘蛛侠刺螈」，甚至更多畅享和无限可能。

四、与头部 IP 联动，逐步扩大“二刺螈”影响力

为了进一步增加形象曝光机会，我们逐步让“二刺螈”以各种形态出现在日常活动的宣传海报中。

不仅如此，我们还与快手站内有影响力的头部 IP 合作，联手共建，更多地借助高热 IP 的影响力，让二刺螈得到更多的曝光机会。

1.  独家彩蛋熊出没

24 年 4 月，快手二次元联动国内顶流 IP 熊出没，合作宣传《熊出没之小小世界》，在站内打造互动彩蛋等独家玩法，牵引用户参与与 IP 互动。借此机会，我们深度参与其中，首次将「二刺螈」形象与大 IP 同框，产生 1+1＞2 的联动效果。

2. 沙雕表情楚新钓

今年 6 月，二刺螈再次与站内高热沙雕作者「楚新钓」合作，完成首个 IP 表情包的设计，并在快手 app 上线。为了让两者气质上更加融合，在保证主体形象识别度的前提下，我们一改二刺螈可爱呆萌的形象特点，在面部表情重新设定，更加突出“沙雕”气质，与楚新完美融合。

3. 梦幻联动初音未来

24 年 1 月，初音未来入驻快手。入驻当天就在二次元群体引起了不小的轰动，并短时间内迅速成长为快手二次元的标志性 IP。二次元粉丝齐聚在此，为共同的热爱打 call，并与初音未来一起，欢迎更多的同好到来。

写在最后

无论是与用户实现情感化沟通，还是提升业务自身的商业价值，IP 形象的诞生只是第一步。更多是要不断探索它可发挥的空间，并持续扩大，以适应未来业务发展的变化。最后，为大家奉上我们珍藏的衍生二刺螈手稿，同时也期待着与各大 IP 的联动合作，让“刺螈”真正与次元链接。