大厂如何做好品牌设计？来看快手的完整设计流程！

前言

快手光合计划聚焦内容生态建设，核心价值显著。于用户而言，计划通过流量扶持助力创作者展现才华，开展能力提升项目强化创作技能，以变现服务将创作努力转化为收益，并赋予身份认同增强归属感；于平台而言，旨在打造优质内容供给，吸引更多创作者加入推动用户增长，构建生态壁垒保障长远发展，形成变现闭环实现价值最大化，全方位促进快手内容生态的繁荣与多元化。

往期设计复盘：

一、项目背景

1. 用户洞察

「基础属性」光合计划的核心用户为生活在三四线城市的年轻人，年龄集中在 18—35周岁

「行为偏好」追求追求新鲜玩法、喜欢接地气的、贴近生活化的内容

「心理需求」通过内容创作在平台上展现自我，对能够带来实际收益的机会十分看重

2. 问题现状

视觉层面，存在视觉统一性不足、品牌识别度薄弱、氛围与情感缺失的问题；体验层面，活动规则模糊、操作断点多、参与门槛高、反馈机制弱、链路操作不连贯，用户难以感知激励。

3. 拆解目标

核心目标为建立独特视觉品牌、打造精细化链路体验；产品目标聚焦提升供稿量、播放 VV、粉丝越迁；用户目标则是实现流量曝光、现金收益、粉丝增长的突破，针对性解决品牌感知弱、视觉吸引不足、体验链路断裂等问题。

二、建立独特 视觉品牌

1. 品牌核心定义

1) 品牌价值提炼

以 “成就、价值” 为核心，通过促产增活、提频转化，持续以变现激励创作者；传递 “发作品领现金” 的趣味理念，激发优质创作内容产出；以 “好看” 的视觉表现，通过光、叶子树等元素，引发创作者视觉与情感共鸣。

2) 品牌符号定义

以生长概念为线索，从用户、创作者、业务、平台等维度出发，推导出品牌符号化表达。

2. 视觉策略构建

1) 定义视觉调性

打造轻松感，以简约布局实现交互流畅，精准高效传递内容信息；营造愉悦氛围，通过活力色彩、灵动动效，搭配趣味活泼的内容语言；突出个性化，契合多元审美需求，彰显创作者的情感与主张。

2) 符号化推导

以叶子象征创作者、地平线代表内容生态、光寓意平台赋能，进行深度符号化推导。

3. 视觉元素设计

1) LOGO 设计元素提炼

LOGO 以 “万物生长” 为灵感，阳光象征平台支持，叶子代表创作者，地平线寓意创作内容，传达持续激励创作者与平台共同成长，构建完整创作生态闭环的寓意。

2) 色彩方向探索

以叶子绿色为主题，绿色象征树木生机勃勃的生命力，传递滋润、治愈意向，且对色盲群体友好，便于识别。

3) 明确色彩区域

细分绿色色相值，涵盖青柠、草绿、光合绿、葱绿、极光绿等，最终框定以葱绿（H 值 130 左右）为核心的品牌色范围。

4) 定义品牌色

优化旧版色彩 #20C505，采用全新品牌绿色，并新增橙红、暖黄调和，中和绿色的冰冷感。

5) 品牌图标设计

采用年轻化设计语言，打磨圆润图标形态，塑造年轻友好的整体视觉感官。

4. 视觉应用延展

1) 品牌 LOGO 延展

针对不同场景，对光合计划 LOGO 进行按钮、文字、图形符号等多维度设计延展。

2) 物料海报延展

基于品牌符号叶子形态，结合不同场景，运用元素的点线面进行符号化平铺，实现品牌的高效传播。

三、打造精细化 链路体验

1. 流程优化方向

1) 玩法方式简化

将原有 “玩法复杂策略简单” 模式，转变为 “玩法简单策略复杂”，核心玩法聚焦 “发作品就给钱”，把复杂逻辑留给策略端，为用户呈现简单操作。

2. 用户状态针对性策略

针对创作者核心场景化进行设计，挑选关键场景细化

1) 无权限 — 明确告知

以友好语言安抚用户情绪，清晰传达信息；突出展示优质板块，提供价值引导；通过醒目按钮，引导用户参与相关活动创作。

2) 未领取 — 时刻提醒

营造积极向上的氛围，塑造用户对平台激励计划的正面认知；提供清晰操作指引，明确任务流程与目标；设置醒目、位置突出的行动号召按钮，提升点击率。

3) 进行中 — 持续激励

以注意 - 兴趣 - 欲望 - 记忆 - 行动为设计动线，强化突出关键信息吸引用户注意；提供多样内容满足创作需求，激发用户兴趣；以收益利益为诱惑，激发创作欲望；强化品牌元素，加深用户记忆；明确操作引导，促进用户行动。

3. 强化核心进行中主链路设计

1) 强化突出，吸引注意

采用清朗自然色调，增强视觉吸引力；增大加粗字号，搭配高饱和度色彩，形成视觉冲击；重点凸显关键数据，吸引用户关注自身权益。

2) 多样内容，提起兴趣

设置多样化任务，满足创作者多元需求，激发创作兴趣；以个性数据展示，帮助用户了解作品表现，提升对任务结果的关注度。

3) 收益利益，诱惑进阶

以丰富玩法与收益诱惑激发创作欲望，通过文案激励，展现进阶奖励可能，强化用户完成任务、追求更高奖励的动力。

4) 品牌强化，模式一致

以绿色主题贯穿始终，强化品牌与活动形象；采用 “打卡任务” 每周一循环更新模式，降低用户学习成本，形成记忆与行为习惯。

5) 明确动机，操作引导

以突出颜色与简洁文案设计按钮，明确指示用户下一步操作，引导用户完成从关注到参与的转化。

4. 模块与组件设计

1) 核心玩法模块组件

共产出 5 种类型、48 种组件卡片，支持 160 + 任务配置。

2) 改前改后对比

围绕品牌视觉、链路体验升级效果显著，更具有年轻化，更有吸引力，玩法更加简单好上手

四、总结回顾

1. 结果验证

此次改版成效显著，收益呈正向增长。后续将围绕任务进度筛选优化、高粉创作者发文体验迭代持续改进。数据显示，同比上月品牌知晓率提升 8%，用户满意度提高 6%，活动玩法规则理解度提升 10% 。

总结一下

快手光合计划品牌体验升级，通过视觉体系重塑与链路体验精细化打磨，不仅提升了品牌辨识度与用户体验，更深化了创作者与平台的价值联结，为快手内容生态的长远发展注入强劲动力，助力构建更繁荣、更具活力的创作生态。