如何做好大型项目的视觉设计？看快手光合创作者大会的实战复盘！

前言

关于快手光合创作者大会

在这个信息爆炸、内容为王的时代，涌现了一批短视频创作者们，他们如同星辰般璀璨，用创意和才华点亮了数字世界的天空。快手，作为连接亿万用户的短视频和直播平台，不仅是这些星辰的舞台，更是他们成长的沃土，「温暖共生，信任同行」——这不仅是本次大会的品牌宣言，更是我们在设计中追求极致的指导原则。它指引着我们通过每一个细节，传递出品牌的温暖与信任，让这份理念在设计中得到完美的体现。

作为设计师我们将通过设计的力量，将一个会议转变为一个充满生命力和情感共鸣的社区聚会。这不仅是对快手品牌战略的一次全面展示，更是对创作者生态繁荣的一次深刻诠释。通过「线下大会」「线上 H5」两个空间的纬度，走进这场视觉与情感的盛宴。

一、快手与创作者的联系

快手作为短视频和直播平台，用户可以通过它分享生活瞬间和观看各种视频内容。快手不仅为普通用户提供娱乐和信息获取的渠道，也为创作者提供了一个展示才华、增长粉丝和实现商业价值的舞台；快手与创作者的关系非常紧密，平台提供了多种工具和服务来支持创作者的内容创作、粉丝增长和商业变现。

二、快手光合创作者大会的由来

大会的初衷在于回顾过去一年的内容生态趋势，探讨创作者的成长机遇，并发布新一年度的战略布局及资源扶持政策，以此持续传递出快手创作者生态的繁荣感知，并增强快手品牌的市场影响力。

自 2021 年的小型线下见面会起步，至 2024 年发展成为快手光合嘉年华，快手对创作者的重视程度逐年提升。这一变化不仅体现了快手对创作者群体的深切关怀，也彰显了平台对于创作者生态繁荣的坚定策略。

三、2024 年快手光合创作者大会的特点

尽管快手光合创作者大会是一年一度的固定盛事，但每届大会的政策导向和战略定位都有所更新。因此，大会的视觉设计也必须随之演变，以确保其与当年的主题和目标保持一致。只有深刻了解项目的核心特性，才能设计出真正符合大会的「恰当」设计，接下来我们深入了解今年的项目特点

1. 与创作者连接更紧密的理念

本届光合大会以"平台战略政策发布和加强创作者与平台情感连接"为目标，在主题上提练为「温暖共生，信任同行」寓意为：快手与用户温暖、信任的社区关系，构建出独特的内容及商业生态，用户和创作者互相成就、共同前行。

2. 具有快手特色的线下嘉年华体验与创作者圈深度交流的分论坛

由传统大会到嘉年华狂欢节，以嘉年华形式展示特色 IP：打造热闹的嘉年华 「快手村」，将快手特色内容 IP 带入线下，如三农特色、村赛系列、星芒短剧乡村超级碗和非遗体验；本届突出直播生态和视频生态的融合，增设直播大舞台设计，展现快手直播的独特魅力和活力。为参与者提供了一个沉浸式的体验，也强化快手品牌与创作者之间的情感纽带。

且为了满足不同圈层创作者的需求，大会增设了二次元、短剧、直播、商业变现、可灵等五个分会场，这些分论坛为创作者提供了深度交流和学习的机会，促进了行业内的知识和经验分享。

与往届单一的主论坛形式不同，今年的大会引入了更丰富的线下嘉年华以及与创作者情感连接更紧密的品牌目标，这不仅对项目实施提出了更高的要求，也为设计带来了全新的挑战。

四、设计的目标

作为设计师我们必须要从全局来看待整个项目，整个大会的设计中不仅仅是设计一张 KV 这么简单，还需要考虑大会的不同场景，不仅有线下参与的创作者还有非常多的线上创作者通过快手中的 H5 来关注大会的，而不同环境下设计的发力点是截然不同的。

我们将通过「风格定调」「线下大会」「线上 H5」三个纬度进行设计目标拆解

1. 风格定调：打造具有独特性的大会视觉体系

打造大会的视觉基调，确保从色彩选择到视觉元素的应用，都能准确传达大会的主题和品牌理念。

2. 线下大会：提升线下用户参与光合大会的流程体验

线下用户他们拥有实际的行动路径，并会受到周围复杂现实环境的干扰。提供「清晰的标识」和保持「统一的品牌调性」对于引导他们顺利完成参会流程至关重要，这有助于他们在纷繁的环境中快速识别信息，保持参会体验的连贯性和品牌识别度。

3. 线上大会 H5：提升未能到现场对创作者沉浸式体验

线上用户由于无法亲临现场，他们对大会的了解完全依赖于通过手机等移动设备上的 H5 页面。因此，设计「简洁清晰的浏览路径」和「沉浸式的界面设计」对于提供给用户身临其境的体验感至关重要。这不仅能够吸引他们的注意力，还能增强他们对大会内容的参与感和沉浸感。

五、设计怎么做

1. 风格定调：打造具有独特性的大会视觉体系

首先围绕着今年的主题「温暖共生 信任同行」出发，结合线下特点（在无锡拈花湾建立起了快手村进行直播互动），我们希望通过视觉调性传递出给用户官方与隆重感，而大会主 KV 至关重要，它不仅承载着大会的信息与品牌调性传递，也决定着整个大会的整体设计风格走向。

① 色彩情绪

作为一家科技互联网公司，我们为「光合」这一名称赋予了生长感和成长性的内涵。这一理念不仅延续了往年大会的共性颜色「生长色」，而且在今年，我们进一步采用了更为成熟稳重的青绿色调，寓意着与用户的连接更为紧密成熟。

② 视觉构成

基于今年的主题「温暖共生 信任同行」与大会召开的地点「无锡拈花湾」，从地理特点、地标符号、文化特色、品牌特色等多个维度提取符合主题与目标的视觉元素，设计出今年大会的独特性、不可复制性。

③ 质感传递

为了与大会今年的品牌理念以及打造的线下嘉年华相呼应，我们在设计中采用更加真实的质感，给予用户更丰富的视觉体验

④ 主 K 设计

我们通过「品牌理念」+「业务特色」进行创意发散，输出多种创意方案，方案 1 的湖心岛理念，方案 2 提取温暖的丝绸化作道路与山川，方案 3、4 将快手作为放映机记录创作者的故事为胶卷，与创作者紧密连接在一起。

最终我们选用了方案 1 作为大会 kv 的设计，巧妙地将大会召开场地「太湖」的地理轮廓融入设计中，将快手品牌隐喻为湖心岛。通过光感、同行的船、人、鸟等元素，生动地阐述了大会的主题「温暖共生 信任同行」这种设计不仅增强了视觉冲击力，还加深了用户对大会主题的理解和感受。

2. 线下大会现场：给予线下用户愉悦的参会流程

作为设计师我们需要清楚的了解参会创作者的动线流程，才能设计出更好的设计给予创作者更好的体验，接下来我们以一名参会的创作者视角来体验这场光合创作者大会

① 抵达：首次亮相

我们的目标是让用户从抵达的那一刻起就感受到大会的热情和专业。为此，在机场和拈花小镇设置了清晰的大会接待标识，确保用户能够迅速识别并找到目的地。此外，发放的光合工卡不仅是一种身份的象征，也是用户在小镇中自由通行的通行证

② 沿路：清晰明确

在小镇中，我们设计了大量易于识别的标识，如接驳车贴、指示牌、旗帜等，这些标识将引导用户轻松地找到路线。我们采用统一的设计风格和色彩，以确保用户在任何时候都能迅速识别方向。

③ 参会：官方隆重

大会展厅：我们设计了大会入口、签到处，以及快手装饰和影响力创作者展示路线，以增强会场的官方感。这些设计元素不仅为用户做到了指引也展示了快手的品牌特色，让用户感受到大会的隆重氛围。

主论坛：主论坛的现场我们通过动态的 KV 设计，温暖的光照和波光粼粼的湖面，前往快手湖心岛的飞鸟、船只与行人，给用户带来正式且震撼的视觉感官。

颁奖环节：今年的大会特别增设了一个亮点环节——年度影响力创作者的评选及颁奖仪式。为了这一重要时刻，我们根据大会的主视觉（主KV）精心打造了一款黑金色的颁奖视觉设计，营造一种庄重而荣耀的氛围。在灯光的映衬和奖杯的辉耀下，这一设计将现场的荣誉感推向了高潮。

分论坛：在分论坛的设计上，我们保持与大会主视觉（主 K）的一致性，确保品牌调性的连贯性。这样的设计策略使用户无论在哪个环节，都能持续沉浸在大会的氛围之中，感受到大会的统一性和专业性。通过这种方式，我们强化了大会的整体品牌形象，同时为用户带来了一种连贯且一致的体验。

④ 体验：线下嘉年华体验快手特色

当了解完快手对于创作者一年的政策之后，将有官方人员带领大家体验快手村，里面设置了快手丰富且有特色的内容生态，快手二次元、快手短剧星芒剧院、快手三农等光合大舞台和直播大舞台为创作者们表演才艺提供场地

在嘉年华的设计环节，根据快手垂类独特的风格进行装饰设计，为创作者打造一个沉浸式的体验环境，不仅提升创作者在线下嘉年华的体验，同时也进一步加深了他们对快手多元内容生态的认识和理解。

通过这些精心的设计，我们致力于为线下用户提供一个舒适、愉悦的参会体验。不仅让用户了解到快手今年的品牌战略，还让创作者多方位地了解快手的特色，从而增强用户对快手品牌的认同感和归属感。

3. 线上 H5 设计：让无法到场的用户有沉浸式的体验

① 与线下场景保持一致的沉浸感

在线上设计以场地 “无锡” 与 “主视觉风格” 作为定调的基础上，旨在通过 “颜色” 增强线上线下品牌的一致性，以特色的 “图形” 设计提升用户的文化共鸣，取 “山水桥” 元素延续活动氛围，为无法亲临现场的用户营造出贴合线下的身临其境的感觉。

颜色基调

结合场地 “无锡” 与 “主视觉风格”的定调，运用 “色彩延续与颜色扩展” 的手法，增强线上线下品牌的一致性，使整个活动在视觉呈现上更加统一和谐

元素提取

在《忆江南（江南好，真个到梁溪）》中，清代纳兰性德所写的 “一幅云林高士画，数行泉石故人题” 等词，虽未直接描写无锡的山水桥具体之景，但通过对梁溪（无锡的古称）整体氛围的描绘，让人能联想到无锡的山水之美、人文之盛。

巧妙的从“无锡”特色美景中提取元素融入线上设计，延续活动氛围，为用户营造出真实的体验感。

定制图形

直播入口结合当地元素的图形设计提升用户的文化共鸣

② 核心互动玩法

24 年相较 23 年创作者大会，依据 “精简原则” 在链路、内容、玩法上都做了相应的减法处理，旨在通过减法引导用户关注核心 “直播” 模块，进行直播预约、直播观看等行为

触达：让更多人看见

预热期、大会当日 针对不同用户群体，在不同的渠道进行资源位投放，通过多渠道触达吸引用户进入大会进行直播预约、直播观看等行为

吸引：让更多人感兴趣

预热期动态上通过“按钮点击引导小手、视频自动播放”，静态上通过外漏“预约人数、预约收益”的组合方式引导用户进行 “直播预约”

预热期辅助通过任务引导用户进行 “直播预约” 获抽奖机会，每个会场通过个性化预约成功弹窗，增加样式多样性

预热期嘉年华通过更多垂类头部创作者邀请吸引用户预约，加大用户的兴趣点和关注度

大会当日通过按钮动效、光感处理吸引用户点击 “观看直播”

互动：让更多人参与

在预热期通过 “年度影响力创作者” 模块吸引用户 “关注” 年度创作者，增加创作者之间的互动和关系链接

预热期，通过做 “任务抽大奖” 加强用户的参与感

大会开始前，通过分享大会邀请更多人参与，增强大会曝光，增加用户与好友的互动

留存：延长活动影响力

大会进行中、大会结束后通过 “直播回放、精彩片段回放” 的方式，即能弥补错过直播用户的遗憾，又能方便看了直播的用户重温直播的精彩内容，促进品牌的传播与战略传达

借助对 “颜色、图形、元素” 的巧妙设计处理，达成增强线上线下品牌一致性、增进用户文化共鸣以及延续活动氛围的目标，使得无法亲临现场的用户也能够仿若置身大会现场，真切地感受大会氛围。

通过在链路、内容、玩法上进行精简处理，聚焦核心 “直播” 的方案，引导用户进行直播预约与观看等行为，并经由多渠道投放吸引更多人关注，利用微动态、静态文案以及利益透露激发更多人兴趣，凭借分享、关注、做任务、邀好友等方式促使更多人参与，借助活动回放延长活动影响力。

结语

我们始终怀着对创作者的热爱，不断探索并致力于提供更优质的设计，为创作者们带来更卓越的体验。我们相信，通过我们的努力，能够激发创作者们的无限潜能，并与他们共同成长。

为了让大家更深入地体验本次光合大会的精彩瞬间，我们特别准备了一段集锦视频。通过这段视频，可以回顾大会的每一个精彩瞬间，一同沉浸在这次盛会的氛围之中。

预告：

在光合大会的项目筹备中，AI 技术发挥了至关重要的作用，我们利用 AI 进行了多方案的前期探索，不仅为我们在项目前期提供了大量的设计参考也帮助我们进行设计定位，提升项目决策方案纬度

在 AI 技术发达的时代，我们在日常项目的设计中也广泛采用了 AI 技术。我们将在下一期分享中深入探讨「AI 在内容运营设计中的实际应用案例」。

敬请期待我们的下一 篇分享，我们将带您一探 AI 在内容运营设计中的奇妙应用。