设计引路人的日本，曾经也是个“山寨”大国

从山寨大国到设计大国，日本是如何逆袭的？

从康帅傅雪露，再到王老古肯麦基，我们早就对「山寨」司空见惯了。虽然我们也在不停地抨击山寨品牌，但各路商家的山寨「智慧」可以说是生生不息，套路多得是让人防不胜防……

而作为对比，咱们的邻国日本，却常常被称为「设计强国」。但你知道吗，别看日本今天有着这么多优秀的设计，在很多年前，被它抄袭的设计可谓不计其数，可以说，日本的设计之路也是靠「山寨」起家的。

无所不抄的「山寨大国」

说起日本山寨风最严重的时期，是在上个世纪中叶。特别是二战结束后，日本经济严重受挫，工业生产总值只有战前的 30%。

为了以最快的速度追上各国列强，日本这个「善于学习」的民族，更是「made in Japan」玩成了一场大型的「找不同」游戏，欧美的国家便是最主要被山寨的对象。

△ 日本「山寨」嫌疑总结

1. 影视动画

先从日本最自豪的影视动画开始说，即便是很多日本国宝级漫画家，作品中也有很多别人作品的影子。

相信很多人都看过宫崎骏爷爷的《风之谷》，其实老爷子是参考了法国科幻漫画泰斗墨比斯的作品《ARZAK》喔。

著名漫画家水木茂老师当年还抄过「超人」，不过既然叫 Rocketman，咱是不是也别忘了把胸口的「S」换成「R」呢？

手冢治虫还出过「日化版」的《小鹿斑比》和《匹诺曹》：

有着日本「电影天皇」之称的黑泽明，其作品更是很大程度上受到了美国著名电影导演 John Ford 的影响。

2. IP形象

再看看你们熟悉的不二家的兄妹 Peko 和 Poko 吧，其实是美国品牌 Birds Eye 的 Merry 和 Mike 的山寨版。

还有三丽鸥家那只可爱的 Kitty 猫和 Melody 也是借鉴别家的喔：

3. 日常家电

如果文艺创作上的借鉴和抄袭难以界定，那工业产品的相似就很难洗了。比如东芝当年生产的日本首台全封闭冰箱，是山寨了美国通用电气的，还有东芝的吸尘器：

相机类更是重灾区，而且「抄袭者」还是咱们如今非常熟悉的佳能、尼康等大牌。

佳能抄徕卡：

尼康抄蔡司：

汽车，对宝马更是花式抄袭，从 BMW 到 DMW，不仅看起来相似，读起来都不容易分清。

日产抄过的车也不在少数:

你有 Ferrari，他就来个 Fairlady:

如果是 Porsche，那他就换成 Prince：

4. 建筑

曾经以为只有我们国家会山寨个白宫、埃菲尔铁塔什么的，但比较了日本这些山寨的金门大桥、巨蛋后，觉得咱们不过就是常规操作而已啦。

从品牌 LOGO、商品设计、影视创作，到各种工业产品，甚至建筑设计，当年，可以说是没有日本抄不到的，只有你想不到的。

据说当时为了山寨方便，日本厂商甚至还故意利用宇佐市的日文拼音为 USA，这样的话，就可以打上 made in USA 的标了。

看了这么多「黑历史」，那么后来，究竟是发生了什么，让日本从一个曾经令人瞧不起的「山寨大国」，逆袭成了如今人人称赞的「设计强国」呢？

日本设计的崛起之路

1. 经济的复苏

不得不承认的是，设计的进步肯定与经济的发展是密切相关的。日本那几年虽是在疯狂山寨，但那些做工精良、价格低廉的产品确实得到了海外市场的认可。

工业迅速强大，钱包也鼓起来了，这为其后来大力改革设计文化奠定了一个较好的基础。

△ 尼康相机工厂里正在检查镜头的工人，1952

2. 社会的觉醒

环境是具备了，国人的意识跟上也是至关重要。

1950 年，时任通产大臣的池田勇人，就曾关于日本的山寨之风盛行的现象强调过：「凡是与我国业界相关的抄袭，都会损害我国业界人士的信用与名誉。」

△ 池田勇人

慢慢地日本的企业也开始意识到了，光靠山寨终究不是长久之计。

比如，松下的创始人松下幸之助先生，在 1951 年的时候前往美国考察时，便深感到了设计的重要性，回国后，他便提出：「今后日本将进入一个设计的时代。」

在松下先生的带动下，丰田、三菱、日立等企业也紧随其后，纷纷设立了各自的产品开发设计工作室。

△ 松下幸之助

3. 业界的关注

如果说起对日本现代设计的推动有着重要意义的两大组织，那就不得不提日宣美和日本设计中心了。

日宣美是日本宣传美术协会（Japan Advertising Artist Club，JAAC）的简称，由山名文夫、河野鹰思、龟仓雄策、田中一光等人创立，于 1951 年 6 月创立，是日本第一个全国性平面设计师专业组织。

虽然它如今已不复存在，但在其存在的 20 年间，它每年都会把活跃在日本各地的设计师聚集起来，在东京等日本的主要城市举办「日宣美展」，不仅让普通人看见了设计的魅力及其存在的价值，更是令众多日本新一代优秀设计人才被发掘和培养。

△ 日宣美展现场

特别是在 1955 年的日宣美展上，「平面设计」的概念不仅在日本首次被提出，同时「图案」的说法也被「设计」一词所取代。可以说，日宣美展是日本平面设计黄金时代的一个重要开创者。

△ 日宣美展海报

1960 年 3 月，日本设计中心（Nippon Design Center，简称「NDC」）也诞生了，它集结了一大批日本最高水准的设计师、文案和摄影师，对于推动日本设计行业迅猛发展同样有着不言而喻的重要地位。

在这几十年里，NDC 人才辈出，创作出的优秀设计作品不计其数。如今家喻户晓的丰田，MUJI 等日本品牌均是出自于 NDC。

△ MUJI 世界旗舰店海报

△ 茑屋书店产品设计

△ Rubell《Moii》品牌设计

△ 上野动物园宣传海报

4. 政府的支持

除了上述提到的因素之外，日本设计的迅速崛起，同样离不开政府的大力支持。

1957 年，为了促进日本设计文化的建立，通产省决定建立一个优秀设计选拔制度，来作为日本设计评价和推广体系。这就是我们后来熟知的 G-Mark 设计奖（Good Design Award，GDA）。

如今，它已发展成为了亚洲地区最具权威性和影响力的设计奖项，被冠以「东方设计奥斯卡奖」的称号。

△ 部分Good Design Award获奖作品

政府深知美学教育对于设计改革的重要性，便积极吸收世界各国先进的艺术教育理念。

例如 Herbert Read（英国艺术批评家、美学家）提出的「培养自发性创造力与开发个性」为目的的艺术教育论；

Susanne K. Langer（美国哲学家、教育家）提出的「艺术教育即感情教育」的观点，都是日本美学教育所学习的对象。

△ 日本儿童美学教育节目《啊！设计！》

日本的文化厅和文部科学省也会协作起来，通过设立预算、建立「孩子·梦想·艺术·艺术院」项目等方式，确保学生有机会接触高品质的文化艺术的鉴赏体验活动。

日本的孩子从小学四年级开始开始，就有了专门的设计教育的课程，比如就拿美术一门来说，就开设了「造型游戏」、「绘画和立体造型活动」、「手工制作」、「艺术鉴赏」等多种模式，与此同时，还会与当地文化机构、美术馆、博物馆联合教学，可谓一点都不含糊。

为了学习各国不同设计的优点，官方每年还会专门派遣出设计专业的留学生，组成考察团，赴欧美等国进行学习，看看德国的包豪斯、法国的装饰艺术、英国的工业设计、美国的市场开拓等等。

△ 日本高校毕业海报

更重要的是，日本后来在吸取西方设计精粹的同时，也学会了将自己本民族的传统文化融入进去，终于从曾经的只会模仿，逐渐走向了创造自己特色，形成了如今自成一派的「日式设计」。

△ 蝴蝶椅，柳宗理

△ 餐具设计，Nendo

△ MUJI地平线海报，原研哉

△ CHAOS混沌之表，黑川雅之

△ 壁挂CD，深泽直人

总结

再回过头来，看看我们今天所面临的设计困境。就好比当年的日本，我们虽然有着强大的制造能力，但是大部分仍然局限于在「复制」的阶段。

反思日本现代设计崛起这一路，但愿我们在做设计的时候也能明白，你可以以模仿的方式去学习，但也千万不要忘记，创新才是最终的目的。

这篇文章也详细分析了日本设计崛起的过程：

[link https://www.uisdc.com/japanese-design-level]

欢迎关注作者的微信公众号：「Canva设计」