名师访谈：何轩，在实践中形成了属于自己的「设计公式」

何轩，湖北省文化创意产业协会设计委员会主任、湖北省高等教育学会艺术设计委员会常务委员、湖北大学硕士研究生导师、江汉大学创新创业导师、武汉工商学院艺术与设计学院副院长。致力于城市品牌形象建设。

曾主持设计2023美术与设计一流学科专业建设大会主视觉；湖北省台湾周海峡两岸创意创新高峰论坛主视觉；第三届黄鹤杯工业设计大赛主视觉；黄鹤楼建成1800年主题海报邀请展主视觉；米兰设计周中国高校设计学科师生作品展主视觉；中国农谷屈家岭文化IP全球征集活动主视觉等。

Q1: 从何教授的经历和成就来看，您对城市文化品牌设计领域的研究显然不是偶然的，应该是源自早期的某些经历或者启发，能否谈谈您何时开始对这个领域产生研究兴趣的？

何轩：我对城市文化品牌传播的研究，可以追溯到2006年，那年我刚刚本科毕业留校任教，恰逢武汉承办中华人民共和国第六届城市远动会，作为一名“青椒”，有幸受邀参与运动会的招贴设计工作，这是我职业生涯中的一个里程碑。

但在招贴设计过程中，我遇到了一个在当时我无法解决的问题，就是作为国家级的最高运动赛事的主视觉设计，必须以审美与内涵的“兜底”方式呈现画面，也就是说必须以我们所谓的“没有设计感”的方式去做设计，这也让我开始了研究城市文化品牌究竟该以什么样的视觉方式去表达？该如何让更多的人通过设计去读懂“城市”，这一词汇的定义。

Q2: 了解了何教授开始研究这个领域的时间节点后，我想进一步探讨的是，在当时，最初对这个设计领域的理解和认知是怎样一点一点建立起来的？

何轩：读大学期间，设计大赛不像现在这么繁多，如今一天收到好几个大赛的通知远远超过当年读书期间，那时候只知道白金创意大赛、靳埭强设计奖、大师奖… 当学生的时候就是追的设计明星举办的大赛，工作以后曾经与偶像靳埭强先生有过一次交流，我问他什么样的作品可以拿到靳埭强设计奖，他说：我做不出来的作品就能得奖。于是我认真研读了数年靳埭强设计奖的获奖作品，我发现获得靳埭强设计奖的作品需要创意鲜明，运用现代手法或语言，与时代同步，具有强烈的震撼力。我非常感谢强叔当初在回答我的提问时候，没有给我说一堆我听不懂的理论依据，以至于我一直以最务实最直白的方式，用招贴呈现我的思考。

自己也去总结出做出好作品的三个标准：

1. 半小时内能够被复制出来的作品绝对是差作品
2. 抄袭自然事物往往能够做出好作品
3. 要么让作品看起来幼稚到极致，要么让作品做得像照片
我一直将这段简陋的“三标”作为我的设计座右铭，似乎屡试不爽。

何轩：可以说，用“公式海报”这一理念，成为了我快速观察城市文化的渠道，如果把海报设计过程视作一部电影，那我的这种方式应该属于前传。在这种理念的影响下，我开始关注人和自然的沟通方式，我开始关注通感，关注由视觉启发而来的无法在纸面上宣泄的情绪。这种思维的流动，让我在之后创作的作品中多了一丝人情味。

Q3: 原来如此，何教授您对这个设计方向进行了长期的思考和探索。那么在最近几年，国家也提出了师德师风建设的相关政策，教授您是如何看待国家政策与自身设计理念的关系的呢？

何轩：作为教育工作者要明确：教育是帮助一个孩子在未来的生活中，更成功地寻求自己的幸福，而这条路上会遇到很多“抵抗者”。

抵抗者之一：“伪帮助”。在中国的教育里，可能不按规则办事便被视为失败者，但是我觉得帮助是启发学生向善，而不是嘴里说：我是为你好。比如，在第八届大广赛，我指导学生获得了全国银奖。起初，她准备设计减肥药的平面广告，我问她：“有没有想过你的父母最需要强壮骨骼的产品？于是，她改做老年人营养品，画面里是不倒翁在各种场合的状态，不踉跄，不摔倒就是老人最大的安全感，这个理念最终被评为认可，她做的平面广告拿了大奖。”

抵抗者之二：“忘了授业”。大学只顾着传道却忘了授业，而且还把解惑交给了企业。学生在板结的阶层里，被改行，被安排。我说：“老师不会赚钱怎么教会学生赚钱？我2014年为学校设计校庆礼品，专门买了多功能木工一体机，每天朋友圈发成果，有个学生和我切磋木工工艺技巧，他毕业设计也跟着我做设计，结果他的木工作品获得了楚天杯首届工业设计大奖，拿了5万元奖金。如果每个大学生毕业条件里多一个拿大奖的要求，估计中国的教育体系在毕业这一环节就算圆满了。”

抵抗者之三：“偏执的寻求”。我们经常说别人家的孩子，怎么样？这种理念一直在错误的告诫我们，接近优秀者而不是成为优秀者。米兰设计周-中国高校设计学科师生优秀作品展主视觉，就是一个很好的例子。大赛的初稿是专升本的一个女生做的，最初她甚至连design都拼错，我要她把一种风格做十种变化，最后她一次比一次好，最终米兰高校展的主视觉我一做就是三届，都是在她的蓝本上不断提升，她的求职简历里就多了一个重磅成果。所以，多跟自己比成就感就更强烈。”

Q4: 刚才何教授解释了设计理念与国策的契合性，接下来是否可以请教授结合实际项目，给我们更多关于如何把设计理念应用于实践的详情？

何轩：OK，那么我们来聊聊我曾经做过的屈家岭国家考古遗址公园项目。习近平总书记多次强调，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。屈家岭源于几代考古人艰苦卓绝的努力，他们在中华文明探源工程中发现了屈家岭遗址，命名了屈家岭文化，确立了屈家岭遗址是中国农耕文明发祥地之一的重要地位！这是一个全新的课题，没有太多的经验可借鉴，但我觉得这或许就是一份幸运，让我们有了更多的机会去开拓！

何轩：那么我接手的主要是：中国农谷，屈家岭文化IP全球征集大赛主视觉设计，我们可以先看看项目成品。