10万创意方+AI！揭秘特赞如何用人机协作实现内容产能10倍爆发

特赞自15年成立以来，就开始向企业客户提供内容生产服务，每年交付的内容体量近15万。近10年的服务经历，我们清晰感受到市场、用户习惯、内容渠道 & 体量、生产技术等因素一直在变化，所以我们向客户提供的内容生产方案也在持续迭代和演进。

目前，我们把主流的内容生产方式归为了三类：Content、Content+AI、AI 。并持续运用这三种方式的排列组合，在交付效率和质量上突破创新。

今年3月，我们在特赞内部落地了一场主题为「淘金大赏」的 Content + AI 艺术展览 —— 从过去9年的历史项目中遴选出具有代表性的实践案例，展示多元、特色、前沿的内容生产方式。接下来，邀请您共赴这场创意淘金之旅 —— 站在 Content + AI 的新时代，一起走进特赞过往的精彩案例，一起畅想未来创意内容的无限可能。

特赞有200+家深度服务的品牌/互联网客户，日常合作的创意内容跨度极大、频率也高。当面对一个品牌或一个BU的内容生产需求时，为了实现持续稳定且高品质的交付，所需要的解决方案也一定是系统性的。因此，特赞会为每个长期合作伙伴做好3个维度的“长期主义”功课：

人

建立稳定的PM（Project Manager）服务团队
标准化的项目管理流程 + 定期复盘与回访

资源

专属创意资源库的搭建
品牌资产 & 视觉规范的沉淀

技术

Content+AI 新技术赋能

以联合利华与饿了么为例，PM团队搭建、完善的项目机制、专属品牌创意资源池，和AI技术的持续赋能，使我们与客户共同实现了：

联合利华 | 合作9年 服务旗下10个品牌 合作项目510+个

提供从产品概念到新品落地的全链路设计服务（概念板 - 包装 - 商详页/KV/产品视频 - 商超货架/路演），长期沉淀每个品牌的内容资产与视觉规范；让产品概念在周期内被更好地贯彻，降低客户寻源沟通成本。

饿了么 | 合作7年 24年合作项目49个 包含重点的IP升级

提供从线上到线下、从传统到创新多品类内容赋能（24年合作16大SKU），结合客户需求分布储备创意资源，确保紧急需求、复杂整合型需求、新型创意内容都能稳稳接住。

1-1 平台：聚合10W+创意方资源

为了满足客户多种多样的内容需求，特赞选择用平台化的供给模式来应对 —— “专业的事交给专业的人来做”。

目前，特赞库内储备有10W创意方资源。这些资源类型丰富，包括优质的 Freelancer设计师、艺术家、创意热店、工作室等等，分布在国内外多个城市。

因此，特赞能够交付的内容类型非常全面，覆盖：平面、视频、动画、LOGO/VI设计、私域运营、也包括比较前沿的AI、CGI、裸眼3D等。

随着服务日渐深入，我们会针对性地为客户搭建专属的供给资源池，并持续汰换和补充，以敏捷响应不断更迭的内容需求。除此之外，丰富的创意资源在地域化和规模化的营销场景中，也非常有价值：

例如在2019年的寒冬，特赞联合微博动漫发起暖心Campaign，短短两周多的时间里，我们就号召到了100+优秀插画师，用插画诉说感恩故事，成功打造了微博超人气话题。

1-2  PM：标准化的项目管理流程

特赞围绕 300+ SKU 建立了整套的项目执行SOP，包括：Brief模版、SKU拆解、Timeline对齐、建立项目日志（每日更新 进度清晰）、执行 SKU SOP、项目交付（内容资产沉淀）、客户回访、项目复盘。

这套标准且透明化的流程，由特赞内部30+位经验丰富的PM执行完成。业务从需要高并发对接多家供应商，到只需要对接特赞的1-2位PM —— 客户的管理沟通压力大大减轻。

由此，特赞建立起高品质、高效率、出品稳定的交付能力，让客户更安心更省心，成为真正可以长期信赖的合作伙伴。

在整合营销和多类型视频项目中，标准化的项目管理SOP就显得尤为重要。例如在去年，天猫超级品类日和特赞携手打造了灯具专场Campaign —— 从整合营销的创意策略，到设计线上海报物料、策划极具C端体感的线下灯光诗歌展，再到KOL/KOC合作，全流程均由同1位PM管理完成。

创意策略 & Roadmap

线下大事件策展 *1

线上物料设计 *20+

KOL/KOC 筛选合作

多种类型、不同时长和复杂度的视频，包括：项目纪录片、品牌宣传片、产品广告片、创意短片、CG动画、定格动画，在这样透明标准化的管理执行下都得以稳稳推进。

1-3  多SKU 创意内容展示

展览同时还展示了多个SKU精彩纷呈的创意内容：

私域运营 | 品牌向

大到社群运营的整体策略、会员活动的玩法构想，细到每一篇公众号推送、每一张朋友圈海报 —— 特赞用丰富稳定的内容交付，帮助品牌在私域场景中与用户构筑更紧密的链接。

波司登 x 特赞 | 会员活动、VIFIT x 特赞 | 公众号运营地素 x 特赞 | 社群运营

互动H5 | 品牌 & 互联网

互动剧情类、信息展示类、游戏测试类H5，特赞都有丰富的经验沉淀。从22年刷屏出圈的「火烧赤壁 —— 飞书People 互动H5」，到24年初被盒马全体员工点赞的新年家书…… 大创意和小细节，我们两手抓！

CGI 创意视频 | 品牌 & 互联网

CGI 是近两年非常流行的新兴创意内容，我们在这里展示了来自护舒宝、饿了么 的2个代表案例。

当巨大的产品/品牌IP与实景相结合，虚拟与现实的无缝衔接让人感觉身临其境、震撼新奇，具有极强的视觉冲击力和传播新鲜感 —— 用轻量内容撬动社媒大流量。值得一提的是，特赞也是国内第一批制作CGI视频的先行者。特赞出品｜饿了么「突然想过节」创意CGI视频

篇章一平台化的供给与人的项目管理，主要解决从0-1的内容创意。

进入篇章二，「Content + AI」人机协作的方式，则实现了 从1-∞ 的内容批量化，比如平面延展、视频混剪。我们利用各类AI工具，构建了【人+机】的新型内容生产工作流，用10%的成本和时间，实现10倍的内容产能 ，帮助企业应对内容渠道和体量激增下的生产压力。

2-1 批量平面延展

特赞 Content Partner 团队可根据品牌内容的规格和使用场景，定制智能内容模版和点位库，具有高度扩展性和灵活性。模版同时对应各类AI工具，可结合品牌的延展需求快速生成多点位多尺寸内容。原先花费2~3天的延展工作，在人机协作的工作流模式下，甚至在2小时内就可以解决。这一生产方式，在品牌电商大促中起到了关键性的辅助作用。

△电商详情页/多点位Banner 批量延展

2-2 批量视频混剪

2025年，谈到社媒场景，绕不开的话题一定是“矩阵号”。如何把优质的品牌内容“物尽其用”？如何让门店、经销商账号更高效地发布内容？

特赞针对这一命题提供了创新的解决方案 —— 内容工厂提供了「搭建品牌视频原料库、沉淀内容结构范式、AI视频混剪（可达99%过审率）、全自动内容分发、效果数据自动回流」的一站式视频投放解决方案。

帮助企业的数千账号实现日更不重样、可过审，且符合品牌调性的良质内容，赋能生意增长。

3-1 AI创作者生态繁荣

特赞不仅有AI产品和AI创意作品，我们还一直关注着整个AI生态的繁荣和发展。

从23年AIGC出现在大众视野起，围绕这个领域的新兴创作者，特赞举办了多形态、多场域的交流活动：从司内的闭门沙龙、小型采访，一直到WDCC大会这样的世界级舞台分享创作心得。

经过一次次的采访与共创，这些AIGC创作者也成为了特赞创意内容的共建者。

△AIGC活动 & 创作者生态

3-2 AIGC 作品繁荣

近两年AGI的高速发展，给内容设计带来了前所未有的想象空间和无限延展的创意可能性。实现了传统创意工作流的革新，也诞生出一些全新的创意形式。截止目前，特赞在平面、视频、电商、摄影、IP塑造等多个内容类型上都应用了AIGC技术，也是国内最早一批交付AIGC商业案例的企业。在承接多样化创意需求的同时，搭建了相应的ComfyUI工作流，并积累了丰富的提示词 —— 做到了「效率 · 创意 · 上线质量」三者兼顾。

△AI 摄影创意  特赞inhouse团队：AI 新中式时尚大片  # AI 打造置景难度极高的新中式场景

△AI 平面创意｜AI 视频创意｜AI 电商设计

从PS到AI，从纯人力，到人机协作，再到给“机”更多的自由度创想。篇章一、二、三展现的，既是持续演进的内容生产解决方案，也是不断升级进化的内容本身。我们期待着 CONTENT + AI 的未来，能与更多的同路人一起谱写。

TO BUILD & CREATE

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