潘虎操刀六神设计升级！用一颗蛋重构国货视觉语言

六神变了。在中国，品牌如果能活过三十年，那它的名字里多半藏着一段国民的公共记忆。六神，就是这样一个名字。

六神，是真的神，神到不需要向大家介绍，神到谈起“花露水”，就自动跳出它的名字——六神，几乎把“花露水”变成了一个专属名词，它是国货，是夏天，是妈妈梳妆台上散发的味道。

随着新一代消费者生活场景变化，六神积极求变，不断推进产品升级迭代和品牌年轻化建设，「六神随身蛋」系列产品，应运而生。

顶流相见，破圈而来

顶流国货+顶流明星+顶流设计师。我们拿到这个项目时，几乎没有犹豫。“我想把小时候用过的所有好东西，全都重新设计一遍。”

六神，从来没打算倚老卖老，作为真“国货顶流”，代际交替与消费升级面前，主动做了减法，代言人顶流，产品也不含糊。携手设计师潘虎，重塑六神当代品牌力，继而重新升级六神随身蛋系列，以“深海龙涎/雨后栀子/经典原香”三款香型登场。三个气味，构建三种情绪场景。

品牌重塑，出场即颠覆

01 更高效 更大牌

老品牌的新产品要如何成为年轻人的搭子？我们从“六神”两个字入手，先把它人格化。运用更具现代感的粗黑体字，“六”字作拟人化处理，不再是一个功效型品牌，而是一个有护佑感、情绪感的老朋友。“六”变得更加松弛，传递户外的自由感，“神”是底气，是来自母品牌的权威与自信，“六神”视觉强烈且优雅，这是国货大牌该有的松弛感。

02 更包容的品牌组合

SIX GOD还是SIX GOOD？不只是拼写游戏，更像是一句品牌的真心话：“我们想变得更好。”

在消费越来越感性的今天，好产品需要善意。中英文主次分明的组合关系，使品牌在运用上更具有包容性。辅助图形延展赋予品牌鲜明的个性，放下枷锁，就是玩儿～

包装升级，小体积大心思

01 符号驱动品牌识别

“老品牌年轻化不能只换个LOGO，而要从语言系统、用户行为、生活场景重构。” ——潘虎

提炼放大数字”6“作为核心视觉符号，Helvetica字体，极简，克制，不花哨。四两拨千斤，把它放在瓶身最醒目的位置，代入到消费场景，节省消费者沟通和时间成本的选择。新的「六神随身蛋」沿用上一代瓶器造型，保留消费者使用习惯，“小巧便携”、“圆润手感”、“可随身收纳”。试图回应当下年轻人对“安全感+社交感”的双重需求。

△before

△after

02 从实用主义 到悦己主义

“这是我妈妈的味道。” ——潘虎

新的「六神随身蛋」，以一种更“悦己化”的姿态回归市场，它不再只是提供“驱蚊”的功能型产品，而是提供了一种可随身携带的香氛体验，这正是“功能型品牌”走向“情绪型品牌”的关键。是一个连接记忆、香气与场景的容器。

我们给它三款味道，三种情绪人设。经典原香，简直“爷青回”，是回忆；深海龙涎，首推“男友香”，是情绪浓度；雨后栀子，是轻，是少女，是不动声色的温柔…

03 彩蛋？一起解锁蛋壳皮肤

“不是你牛，年轻人就会记得你，而是你懂，年轻人才愿意接住你。”——潘虎

一个品牌真正年轻化，不是你变潮了，而是用户觉得你“还能玩儿”。我们为六神随身蛋设计了可换外壳的“皮肤机制”，每一颗蛋，都能继续解锁新的玩儿法，限定皮肤、联名款、二创版，甚至可以开放留白区给用户自己DIY，把品牌本身做成一个可以共创的载体。情绪容器 + 个性表达物。能用，也能晒；能收藏，也能社交。