乐山新LOGO正式发布，红砂岩灵感配色诠释文化底蕴

乐山市古称嘉州、嘉定州，位于四川中部，是四川省的一个辖地级市。乐山市有3处世界遗产，分别为乐山大佛、峨眉山和东风堰。其中20世纪80年代发现的乐山睡佛与乐山大佛构成了「心即是佛」的千古奇观。

4月20日，乐山市正式推出了「我心向往 乐山乐山」的城市宣传语及以汉字「乐山」为原型创作的城市LOGO。

2024年8月，乐山启动新一轮征集，聚焦世界遗产与特色资源重构城市形象，共获四大主题创意方案近百件。经多轮专家论证与专业机构研讨，并多方面听取意见建议，最终选定兼具文化深度与传播效能的「我心向往 乐山乐山」宣传语及汉字「乐山」创意Logo，通过简洁、现代、直接、有感情、有新意的表达，突出情感向往，引发共鸣，进一步提升城市吸引力和感染力。

据介绍，LOGO设计创新地将汉字「乐山」解构重组，采用了传统汉字结构为基础，图形化构建字体。设计中字形向上伸展，寓意城市的进取和发展。整体字形棱角分明且不失活泼感和观赏性，右侧重复的「乐山」两个字契合主题话语的叠词形式，强调了主题。LOGO中的「LESHANLESHAN」的部分采用前后结构翻转、左右对称的设计，能够根据不同观察视角呈现出回顾过去与展望未来的双重含义。

标准色系采用赭红与明黄对比，灵感来源于乐山古称红石城及当地著名地标所使用的红砂岩材料。红色经过年轻化处理，象征着这座历史文化名城的活力和生机。同时提供了多套配色方案以适应不同的应用场景。

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能看出来，设计者试图通过多彩的颜色和个性化的笔画书写出乐山活力、年轻和热情的城市印象。但是笔者个人认为，既然宣传口号已经放在了标志的下方，就没有必要非要在「乐山」二字的右下角再加一个一模一样的「乐山」了。这样让LOGO显得特别复杂。对于快速识别和记忆来说，简洁是关键，而过多的色彩和形状可能分散注意力。

Logo下方的文字「LESHANLESHAN」采用了前后结构翻转、左右对称的设计，虽然有趣，但与上方图形化的「乐山」字体风格差异较大，缺乏整体的一致性。因此，再多的设计意图那只是一段段文字描述，这些内涵是否能够通过设计本身有效传达给观众才是重点。

值得一提的是，早在2017年，乐山就曾征集过一次城市LOGO。活动共征集到乐山城市形象标识273件、宣传语5664条。经过评选，选出了代表性较强的10件城市形象标识开启大众网络投票。

△2017年征集入围的10件参赛作品

同年11月初，乐山城市形象标识获奖作品正式公布，一等奖空缺。如上图所示，横排第二个和第二行第三个定为二等奖，其余八件作品为三等奖。

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