奔驰全球焕新品牌标识！启用扁平化单色三叉星徽

近日，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）对其官方网站及社交媒体平台上的「三叉星徽」标识进行了更新。原有的金属质感立体标志已被替换为简洁的扁平化单色图标。

△注意观察新旧标志的图文比例大小变化

尽管这一改变看似是一种「回归」的做法，但实际上，许多汽车品牌早已迈出这一步，其主要目的在于顺应当下设计趋势，提升品牌在不同媒介上的表现力与一致性。

梅赛德斯-奔驰品牌标志演变历史事实上，早在 2007 年，奔驰就曾短暂使用过单色版的标志。然而，当时由于缺乏「高端质感」的直观传达，这一版本在三年内被重新换回带有金属光泽的版本。

如今的回归，更多是基于策略层面的考量，而非单一的审美偏好。

△汽车车身依然为金属标志

最新发布的2024企业年报中使用的扁平化标志值得注意的是，奔驰此次并非全盘替换所有视觉系统中的标志。在新一代 CLA 电动车的发布中，车辆本身仍采用立体质感的三维标志，而品牌传播与企业层面的视觉识别，例如社交媒体头像、官方文件、财报等，则统一切换为极简、单色版本。

△单色标并不是直接从立体标填充纯色而成，而是经过了细节优化

这一「双轨制」的品牌符号应用策略，进一步体现了品牌在视觉层级管理的精细化，同时也展现出品牌在「产品识别」与「企业传播」之间的区隔与互补。

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