从LOGO到行间距！9图拆解星巴克品牌视觉识别系统！

星巴克的视觉识别（VI）手册作为品牌视觉管理的核心文件，系统规定了品牌形象的呈现标准。通过对标志、色彩、字体、图像及排版等视觉要素的标准化管控，确保了全球范围内品牌形象的高度一致性，从而强化消费者的品牌认知与情感联结。以下为手册核心内容：
 
🔹 品牌标识管理：
详细规定了品牌标识的设计标准、比例尺寸与色彩组合，并针对不同背景环境制定了具体的应用准则。特别强调了标志在数字媒介与实体场景中的清晰度要求。
 
🔹 色彩体系规范：
明确了品牌核心色系与辅助配色体系，同时标注了各颜色的精确数值代码（如 Pantone 色号），并针对印刷、数字显示等不同传播媒介制定了色彩使用规范。
 
🔹 字体应用标准：
确立了品牌专属字体的选用标准、字号规格及文字编排方式，同时针对产品包装、广告文案、门店导视等不同应用场景制定了相应的文字处理准则。
 
🔹 视觉素材规范：
涵盖了品牌视觉素材的使用标准，包括摄影作品、图标设计、插画创作等，通过统一规范保证视觉表达的连贯性，特别强调图像风格与品牌调性的契合度。
 
🔹 排版结构指南：
制定了品牌文案的排版标准，明确了标题、正文、宣传语等不同文本类型的字体选择、字号设置及行间距规则，确保信息层级清晰易读。
 
通过严格执行视觉识别手册的规范，星巴克确保了全球范围内品牌形象的高度统一，无论是实体门店的空间设计、产品包装的视觉呈现、广告营销的创意表达，还是数字平台的界面设计，都能让消费者快速建立品牌认知与情感联结，实现品牌价值的持续传递。