原创案例！如何将产品差异打造成品牌力？

🍃人们使用茶树消炎抗菌已经有200余年的历史，并且仍然在探索其更强大的功效-对于免疫力的激励作用。
⛰️N.ze拥有世界最大的茶树庄园，希望能够将茶树强大的植物功效带入人们的日常护理中，利用其优质茶树资源以及对茶树的深刻理解推出茶树系列洗护产品，而新产品被用户所认识接受需要更强大的品牌力支持。
 
🟡发现品牌
💬用户关注什么？
推出茶树洗护产品，首先要找准方向：充分了解市场现有布局，以及用户的关注点，那些仍未被满足的需求才是矢之所向。
 
通过对用户的调研，我们发现：
1️⃣在功能趋势、精细洗护趋势下，消费者对功效定位关注大于成分
2️⃣消费者更为关注类目下最热门的明星单品
3️⃣消费者对于成分的关注：关注主要作用成分，“新成分”更受欢迎
4️⃣功能与消费场景的结合是打动消费者的重要原因
 
▪️品牌定位：以茶树自然能量守护健康的生活方式品牌
以茶树产品功能性为主导，与茶树洗护品类建立强关联（N.ze=茶树洗护），覆盖用户的使用场景，再结合新一代追求自然随性和质感生活的特点，为新锐品牌出圈创造可能性。
 
🟡传递品牌
▪️品牌命名
品牌名称N.ze简洁易记但是用户很难找出名称与品牌的关联，因此布谷赋予N.ze更深层的含义，使品牌理念更好地从品牌名称中展现：
▪️品牌中文名称
N.ze 孜意生长，无拘无束。孜意表现出了茶树带来的自然生命力，营造出用户使用产品的自在与愉悦之感。布谷采用谐音命名的方式，使中英名称整体感更强，利于用户记忆识别，并且高度一致地展现品牌理念。
 
Slogan
▪️N.ze 让改变由内而生
该Slogan以功能+情感的方式展现N.ze为消费者所提供的利益。功能点来自于茶树产品为身体带来的改变，激发人体内在免疫力，提高修复能力，通过自身去实现美与健康的改变。同时，在情感上呼吁人们探索自身内在的能力，与新一代不断探索自我、追求自然生活的理念一致，引发更强烈的共鸣。
▪️品牌视觉
布谷结合自然元素与简约美学，将品牌理念灌注在视觉体系中，全面提升用户的产品使用体验。调性高度一致的品牌视觉与品牌理念，更易捕获用户对品牌的记忆与认同。