品牌干货！其实你不懂，这才是超级符号！

📌不是所有符号都是“超级符号”
超级符号的“超级”价值在于“符号”自带的、可以对人的观念和行为产生控制和驱动力的隐藏能力。
这种超能力是某些“符号”在社会文明的发展中潜移默化的影响和积累而成。
🔍超级符号不是某个企业或设计机构创造或设计出来的！
 
📚什么是超级符号？
“超级符号”由国内知名咨询公司“华与华”首先提提出，超级符号是：文明长期发展形成的、在我们这个社会中人人都看得懂，并且能按照它的指示做出特定行动反馈的“符号”。
 
🔺超级符号的功能
1、指称功能
每一种物体可以由属于它的符号来代替，人们通过符号来快速识别它。
2、浓缩信息
高效率地浓缩大量信息，是符号的第二个功能，所以超级符号可以让信息的沟通更简单。
3、传达指令
因为超级符号含义的共识，简单的符号可以形成强大且明确的指令，借助这种指令可以影响消费者的认知习惯，达到增进沟通的目的。
 
🔸超级符号形成路径
人有五感：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。这五大感觉，就是五条品牌符号化路径。
 
🔹如何借助超级符号理念提升品牌传播的效率
1、捆绑一种颜色
如小棕瓶=雅诗兰黛、小黑瓶=兰蔻、小白瓶=OLAY、有一种蓝叫蒂芙尼蓝。
2、占据一种形状
我们对身边环境的认识，由各种各样的图形构成，熟知的“对勾”、“三条杠”等形状。
3、抢占一种动物
在动物界，QQ的企鹅、京东的狗，让人下意识感到亲切。
4、重复一段声音
从因特尔“灯，等灯等灯”，到Windows开机声音，再到苹果电脑的“咚”；这些声音不仅成为经典，更是深深的刻在消费者的脑海中。
5、关注新的文化形态
文化形成的过程中自然形成的符号、语言就是天然的超级符号和超级语言，比如网络流行语“吨吨”就被多个潮流品牌巧妙借用。
 
🚩华与华方法用十二字方针来描述超级符号：
“一目了然，一见如故，不胫而走。”
找到一个符号，能“一目了然”的传递价值信息；借助符号的既有印象让消费者有“一见如故”的熟悉感和信任，指挥消费者的行为—购买我们的商品，并因为认同和共鸣产生主动分享的动机，将品牌推荐给亲友，让品牌传播“不胫而走”。