品牌干货！什么是品牌叙事？26 位业界大佬给你答案！

接上篇。

📓“品牌叙事”是最近流行起来的新概念，不同于传统意义上的“品牌故事”，“叙事”则更强调过程和持续性，在与消费者沟通互动的过程中，深化消费者对品牌的理解与认知。

布谷小编整理分享胖鲸2024品牌商业叙事奖，26位品牌的叙事嘉宾的观点。从他们的观点中一探“品牌叙事”到底是怎么回事

“只有精准的切入目标用户所关心的场景，才能获引起他们的好感和共鸣。”
“没有办法做到每一步都是准确的，只有持续的与用户进行产品、营销的调研和调整”
-卫龙品牌公关负责人李珈宁

“工业时代的品牌是刚性结构，需要有顶层设计，而信息化时代的品牌是流动、共创、共进的品牌”
“点-线-面-体”四个维度，即单点性能的可感可知、产品优势的纵深延展、系统的可持续竞争力、企业角色的整体叙事角度”
根元咨询合伙人任雪涵

“对 branding （品牌化）的理解：为了这个事业，去做了什么？”
“迈瑞品牌叙事，一直在变的是情景、技术，但一直不变的是“生命科技如此亲近”的品牌承诺。”
迈瑞医疗品牌总监陈政

“可持续是一种生活方式的、新的消费精神价值主张，不是单纯的环保和公益。品牌只有深度思考，提炼源自品牌本身的可持续商业价值，才能真正在市场上和消费者共鸣。”
Greenio可持续商业增长平台创始人、前宜家零售中国区商业总裁张丽娜

“ 麦当劳中国绿色传播的核心经验：以顾客为中心，讲述顾客愿听、爱听的故事；把握线上社交媒体的机会，用更有相关性的内容引发受众共鸣，激发放大UGC，提升传播效果；打通线上线下，传播既要细水长流，又要在合适的节点扩大声量，使麦当劳成为更多消费者的朋友，与他们共同构建绿色消费时代。”
麦当劳中国企业传播总监徐锦承Jansen

“蚂蚁森林通过从个人碳足迹到全民碳中和的基本机制，激励用户形成良好的节约能源习惯，将种树习惯融入每个人的日常生活，为可持续发展贡献力量”
蚂蚁集团可持续发展部蚂蚁森林项目总监仲庶

最后,我们以胖鲸CEO 在活动演讲中的总结“商业叙事年度大奖”背后的思考：
“品牌方在向前发展的过程中，做的内容、事件可能是一个个的点”
“点，线，面，变成一个完整的故事，成为品牌成长的完整历程”
“今天的媒体环境，内容就是桥梁，与消费者沟通、表达和链接”