品牌叙事是怎么回事？听听这 5 位业界大佬怎么说！

📒“品牌叙事”是最近流行起来的新概念，不同于传统意义上的“品牌故事”，后者更像是品牌表达的固定工具，与视觉、语言平行，是表达品牌的要素之一； 而“叙事”则更强调过程和持续性，在与消费者沟通互动的过程中，深化消费者对品牌的理解与认知。

❓为什么要谈论“品牌叙事？
“流量”“转化”“直播”“ROI”这些代表效率的词语构成了中国商业近10年的关键词。刚过去的2023当“最难的双十一”来临，消费者不再为冲动而消费，流量和效果营销的时代窗口已然式微。品牌开始开考虑如何“跳出追求流量和短期转化的陷阱”，而寻求更持久的品牌成长与用户关系塑造。或许，品牌叙事思维可以解决这个问题。一次好的传达，能够激发万千大众思考，帮助确立品牌样貌，纵深大众对品牌的全面认知。

❓然而，什么样的内容算品牌叙事？
为什么消费者“听不懂”一些品牌的叙事？
胖鲸举办的未来商业创想秀，通过文化价值主张、科技力表达、营销创新、可持续实践4个趋势板块推出品牌商业叙事奖，并邀请26位各个板块的代表性品牌的叙事嘉宾，分享在品牌叙事方面的实践和心得。布谷小编整理分享，希望能从中一起发现“品牌叙事”的玩法和更多可能。

“品牌叙事就是文化叙事”
“一个品牌之所以成为伟大，是因为它将品牌的愿景使命和价值观，通过文化叙事，渗透到它所做的一切！”-Wavemaker蔚迈中国趋势与市场负责人赵林娜

“松赞关注着人与土地，围绕着土地、土地上的人以及他们的精神世界设计提供独特的产品体验，让客人真正在不知不觉中感受到当地真实的文化，并被文化的力量所打动” -松赞集团总顾问兼首席战略官蔡景晖
“过去三十年，消费者对家的看法与感受发生着巨大的改变，对家的理解从功能化，到融合化与潮流化，再到家的自我化—宜家「家因你而生」的叙事定位。”-宜家中国消费者与市场分析主管吴若萌

“品牌创新内容的内在脉络，首先要在日常生活中发现深刻的洞察，让其与好的创意表达相结合，与消费者产生双向的沟通，再融入有趣的感受。”-壹捌零创意集团董事总经理余国雄

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