上半年里,随着小城淄博刷屏朋友圈,摆摊经济一次次冲上热搜,大都市的“高端大气”很难再刺激人们的神经,反倒那些更加接地气,更加与人们生活息息相关的内容,正逐渐蜕变为新一轮的吸睛利器。
所谓烟火味,本质上是一种平民化的审美趋势,即是对百姓家长里短、柴米油盐的延伸。想搞出烟火味,最重要的就是得接地气,也就是要符合消费群体的日常生活,只有从日常生活中提炼风土人情,才能共容易让消费者将品牌视作日常生活的一部分。
烟火味营销,本质上是寻找大众情绪与平民生活的结合点,即放下宏观、大格局的叙事方式,专门从消费者的生活琐事当中寻找切入点,做到从生活中来,到生活中去,最终成为用户生活的一部分。
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