为什么这么火？跟着「村超」3 步学品牌营销！

大家还记得端午期间各地的龙舟活动纷纷登上热搜吗？
这是继「淄博烧烤」、「村超」之后，又一地方性的群众活动受 到全国人民的关注和追捧，几十年的地方特色、几百 上千年的文化风俗为什么在今天扎堆爆火？

除了各地政府传播投入和专业加持。这背后，透露着 怎样的趋势？又有哪些品牌方可以借鉴的思路？

「村超」不是偶然现象，一种新的营 销趋势已经成型。

显性背景:
三年口罩原因，大家的旅游和出行需求集中爆发，大 家都太希望出来看看，凑凑热闹了。然而三年消耗， 大家越发在意消费的性价比，所以小城市的“烟火气”成了目的地首选。

潜在背景与趋势:
1、国潮+内循环升级 文化与物产充分融合
与五年前的国潮相比，此轮趋势反而显得“土潮”；国潮的代 表品牌“故宫文创”等将传统文化高贵的一面与商 业结合，唤起国人的文化自信。由此开启本土品牌增长期。

后来新国际主义风格席卷国内新消费领域，让更多中国年轻消 费者看到纯粹克制的信息美学以及更客观的表达。
而未来，我们将看到不再刻意摒弃和放大某些风格元素之后， 真实属于这片土地的文化、符合这类人群需求的物产，在新的 时代环境下的升级与呈现。形成真正属于我们的趋势与风格。

2、品牌与用户关系改变 更强调真实与参与感
已经失去的，往往比不曾拥有的更能触动人。消费升级、兴趣 电商增加了情绪化、冲动消费的可能。当消费降级已成为必 然，xxx稀缺原料、xxx尊贵体验不再受用，有认知基础，不 用被教育，可以即时产生感官感受和氛围....成为最能 打动消费者方式:

3、个体化、小众化 非标产品重建用户关系
品牌化、市场化往往意味着企业要满足更多的用户，产品和服 务要有更高的标准化;但随着消费者购买力提升和消费理念的 升级，却更向往专属、被尊重、被认同的消费体验。

所以当电商、直播、海淘等渠道，让用户以更快的方式购买到 大牌、进口商品时；小众限量、独有的，非标准产品则更能 彰显用户的审美、认知的个性，更容易成为独有的身 份标签，甚至去品牌化成为新的消费方式。

除了踩中趋势， 赢得广泛群众和 媒体的传播支持外， 在营销规划上的专业性 也让爆火成为必然。

关注我，下篇分享: 《三点学会「村超」和「淄博烧烤」的营销技巧》