甲方的设计说明书！好Logo是怎样高效率炼成的？

其实客户和设计师就好比男生和女生，分别来自不同的星球。@doo-plus 总结多年体会，手把手将Logo设计的步骤环环分解。有了这个宝典，甲方们再也不用担心和设计师大眼瞪小眼啦。

就以朵璞设计工作室为造动剧场设计Logo的过程为例，与大家分享个中点滴。这是个不可多得的正面案例，当然，在过程中有过瓶颈，但在共同探索后，最终找到突破口。客户对成果满意，设计师为找到解决方案而肯定了自我价值，皆大欢喜。

设计要求（Brief） —— 究竟啥才叫大器？

良好的开端是成功的一半，千万别小瞧了这Brief，这就好比打地基，这一步要是不扎实，最后怎么折腾都得拆了重来～（此处暂且省略千字血泪史。）主页君就拿最热门的“大器”来说，有人觉得土豪金大器，有人觉得大片留白有品位，也有人觉得Logo一定要大大大，那你的“大器”又是哪一种呢？如何让此“大器”非彼“大器”，“大器”得独具一格呢？诀窍倒也不复杂，只要你不仅仅把设计师当作美工，而是合作伙伴，尽可能的与其探讨品牌的定位、目标客户群、竞争对手以及项目的目标等。用他们的新鲜角度，助你寻得独特“大器”之方。

达成视觉共识 —— 我觉得这样才好看

语言与视觉间存在差异，每个人面对同一个词儿，在脑海中呈现的画面是五花八门。我们就来举个简单的例子——就“房子”一词的理解。可能是公寓，也可能是别墅，抑或是林间小屋，等等等等。所以，为准确界定设计方向，必须尽可能的缩小这个差异。朵璞根据对brief的理解，整理资料，为客户准备了设计问卷来解决这个问题，如果各位甲方能够在这一步给设计师们提供合适的参考，亦是可行。

由于造动剧场的性质前无古人，无相关资料可查考，全凭客户对自己的品牌所作的详细描述和定位，客户甚至挥起笔来用自己的草图对品牌精神作了诠释。此举实在值得赞颂，一画抵千言。

有了以上几步，关键信息就逐渐清晰了，这些都是当时至关重要的切入点：

“一种对自我解放的无限追求精神。”
“我希望这个Logo不要一看就是个剧场或者演出的宣传图案，抽象一些。”
“强烈，兴奋、新奇、自由奔放”
“造动剧场，我们解放了剧场，让剧场解放我们”

孵化概念 —— 宝贝就是这样点滴孕育出来的

设计师们通常在涂涂画画中开始摸索，草图或许粗糙，但重点在于动起手来，更多思路便会顺势而现。

初稿呈现 —— 和Logo的初次约会，肾上腺素疾速飙升

以单色呈现首方案，以免因色彩的喜好而对图形本身的判断产生影响。朵璞就此与客户提前进行沟通，取得了理解。主页君还是想说，多沟通，少纠结啊～

这是关键的一步，就如同初次约会一般，你和设计师之间的互相探索就此拉开序幕。通常设计师们都会对呈现的首稿概念略作解释，所以，此时不先急着图形，听听他们的想法是极好的。设计师们的新鲜视角也许能为你打开另一扇门，找到通往罗马的另一条小径。在此时就一拍定稿的可能性极小，所以即使尚未抵达你的目标，也切莫灰心，这一步重要的是排除不想要的，找到正确方向。

调整过程 —— 离目标越来越近了耶，鸡冻ing~

在选定方向后就可以开始作细节调整了，就好比量体裁衣，哪儿不合适了就调整哪儿。在举棋不定的时候，不妨听听设计师们的意见，他们从求学的那天起，就一路在“批判声”中成长起来，所以对哪些绝对不可行的方案，他们的一针见血兴许能拯救你于纠结。

造动剧场的Logo初步在两款方案中定夺。左侧原方案字体过于古朴厚重，需有现代感。右侧原方案字体不够精致耐看。为避免现代感笔划所呈现的锋利感，字形中略添圆角，保持柔和友好。

增强现代感仿佛有失此款概念最初的古朴内涵，简体或繁体，字形如何和谐搭配？

增添突破外框的爆发力。

当时客户仍在现代与古朴之间徘徊不定，于是乎，还是沟通二字。在朵璞的循循善诱下，双方欢乐地达成一致——鱼和熊掌不可兼得，须确定一个重点，方能做到极致。兼顾多，则反而导致形散。于是确定现代感。客户觉得欠缺的那一点爆发力，也在多次沟通和反复尝试下，终于找到了突破口。

主页君最爱这四个字了，没有之一，撒花～

品牌内涵：方圆并济，却又突破常规舞台形式。

设计和恋爱一般，无绝对标准，重在合适。沟通这门艺术，是生活中大多问题之正解，对设计亦是如此。主页君认为，一个好的设计师其实是优质的知心姐姐或哥哥，只不过用的是视觉语言。各位甲方们不如与设计们说说知心话，让问题迎刃而解吧。

倘若此文能为各位甲方与设计师之间的沟通带来点滴助力，主页君将不甚欢喜。如有不足之处，多请指正。

【LOGO设计经典好文】

资深广告人帮你读懂甲方真正意图！
《设计师必读！如何从甲方抽象的概念里提炼LOGO创意》

LOGO再漂亮，还是不能触及的底线：
《设计师必看！LOGO设计的忌讳有哪些？》

不走寻常路的LOGO设计思路！
《非一般涨姿势！LOGO有哪几种常规设计思路？》

原文地址：doo-plus

【优设网 原创文章 投稿邮箱：2650232288@qq.com】

================关于优设网================
"优设网uisdc.com"是国内人气最高的网页设计师学习平台，专注分享网页设计、无线端设计以及PS教程。
【特色推荐】
设计师需要读的100本书：史上最全的设计师图书导航：http://hao.uisdc.com/book/。
设计微博：拥有粉丝量90万的人气微博@优秀网页设计 ，欢迎关注获取网页设计资源、下载顶尖设计素材。
设计导航：全球顶尖设计网站推荐，设计师必备导航：http://hao.uisdc.com
官方微信：想在手机上、被窝里获取设计教程和各种意想不到的"福利"吗？添加优设哥微信号：youshege