借势海报必看！ 二十四节气之大暑海报设计常用意象总结

大家好，这里是和你们一起聊设计的花生~

不知不觉二十四节气系列已经写到一半了，今天我们继续了解大暑海报中的常用设计意象~

上期回顾：

一、“大暑”简介

大暑是 24 节气中的第 12 个节气，也是夏季的最后一个节气，于每年公历 7 月 22~24 日交节。大暑是一年中阳光最猛烈、最炎热的节气，“湿热交蒸”在此时到达顶点，气候特征是高温酷热、有雷暴雨、台风频繁。同时大暑节气也正值“三伏天”里的“中伏”前后，是一年中最热的时候。

作为夏季的最后一个节气，西瓜、游泳、吹空调的“避暑三件套”在大暑海报中依旧常见，前面夏至、小暑节气中使用过的一些意象和装饰元素在此依旧可以沿用。大暑、小暑包括后面的处暑都是天气十分炎热的节气，很多意象可以通用，如果这三个节气海报你需要分开单独做，那可以提前做好意象的规划安排，以保证不同节气海报之间的差异性。

在收集海报的时候也看到了一些别出心裁的创意。比如知乎的一张节气海报中就没有使用常见的避暑元素，用的是“地面煎蛋”的意象。夏天气温过高的时候，经常可以在网上看到关于地面热得可以直接把鸡蛋煎熟的报道，海报中用上这点自然会让人联想到夏季的高温，非常贴近生活，也很好地避免了设计意象的同质化。

还有一张海报直接用简单的 word 文档进行排版设计，因为“设计的电脑已经热炸了”，这种反其道行之的方式非常直白的体现了大暑的“热”，而且也挺符合当下“发疯文学”的流行梗，很容易引起年轻群体的共鸣。

古代物候历中，大暑三候为“一候腐草为萤；二候土润溽暑；三候大雨时行”。大暑时节萤火虫卵化而出，经常在腐草败叶上飞来飞去寻找食物，所以古人认为萤火虫是由腐草变成的；“土润溽暑”的意思是空气湿热，土壤湿度大温度高，适宜水稻等喜水作物的生长；“大雨时行”是说常有暴雨降下。三侯中以“腐草为萤”的意象最具代表性，夏日夜间流萤飞舞的画面在大暑海报中经常出现。

二、“大暑”习俗

大暑的传统习俗有饮伏茶（凉茶）、斗蟋蟀、晒伏姜、吃仙草等。这些意象中以“饮伏茶”的使用最为广泛，因为可以延展的范围很广，除了专门的凉茶品牌正好借势营销外、奶茶、酒类以及任何与“消暑清凉”相关的产品都可以借此与大暑节气挂上钩。

喝伏茶

“伏茶”意思是三伏天喝的茶，也叫凉茶。这种茶由金银花、夏枯草、甘草等十多味中草药煮成，有清凉祛暑的作用。

斗蟋蟀

大暑是乡村田野蟋蟀最多的时节，中国很多地区的人们有茶余饭后斗蟋蟀取乐的风俗。大人会先带着小孩到田野里抓蟋蟀，然后到大树底下玩起斗蟋蟀的游戏。

晒伏姜

三伏天时人们会把生姜切片或者榨汁后与红糖搅拌在一起，装入容器中蒙上纱布，于太阳下晾晒，充分融合后食用。伏姜能有效地治疗吃寒凉食物过多而引起的腹胀、腹痛、腹泻、呕吐等症状，喝过伏姜后人会有身体发热的感觉，这是因为它能使血管扩张，血液循环加快，促使身上的毛孔张开，这样不但能把多余的热带走，同时还把体内的病菌、寒气一同带出。

吃仙草

仙草又名凉粉草、仙人草，它的茎叶晒干后可以做成烧仙草，广东一带叫凉粉。大小暑时节天气酷热，福建、广东等地方有在大暑前后有吃仙草消暑解毒的习俗。

三、“大暑”常用意象

① 登峰造极

大暑是一年中最热的时候，温度不断突破记录、达到新高，如果将温度类比成产品或事物的发展趋势，就能在广义的范围上轻松与大暑节气做关联。比如“不断突破自我”、对目标“不断挑战”，或是体现产品品质/服务的“不断升级”，这些都是兼容性极强且非常有效的品牌借势思路。

② 野蛮生长

大暑时节“湿热交蒸”到达顶点，却也是最适合水稻等植物生长的时候，而夏天也总会让人联想到青春、热血、奋斗等元素，因此可以将“热”与“热爱”“热情”联系在一起，鼓励人们努力奋斗、野蛮生长，在感情、情怀层面进行借势宣传。白酒品牌泸州老窖在大暑海报中用的就是这样的思路，再配合画面中人物“乘风破浪”的场景，整体的基调非常昂扬积极，在一定程度上打破了人们对白酒设计风格的刻板印象。

② 大暑消“薯”

这是借势思路和“乐不思「暑」”一样，都是借谐音将品牌与大暑节气直接进行关联，不过适用范围会窄一点，适合与薯条/薯片/零食相关的产品，比如零食品牌良品铺子就将“吃薯片”与“消「薯」”巧妙联系在一起，海报的主元素用的是一台薯片拼合成的风扇，让人联想到夏日宅在家里吹冷气吃零食的场景，用户看完说不定就忍不住下单买一包了。

好啦以上就是本期为大家整理的大暑借势海报的常用设计意象，喜欢本期推荐的话记得点赞收藏，之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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