漂亮还不够！让你APP的粘度更高的游戏化设计策略

随着APP设计的逐步成熟，游戏化设计成了这几年圈内的流行语。不过，和普通的AP设计的思路不同，游戏化设计并非这个领域内的原生设计，它是将游戏应用中的设计思路，移植到普通的APP的设计当中来，对于许多“传统”的APP产品设计师而言，游戏化设计无疑是舶来品。

今天的文章中，我们将会基于目前的主流设计来探讨APP的游戏化设计思路和五个基本原则。

原则1：APP体验要随着用户的需求来进化

你的产品是否具备多层次的体验，是关键。在绝大多数的游戏当汇总，用户通常会阅读教程，然后在之后的几天甚至数周的时间内，逐步完成基本的任务，并升级，逐步完成更加复杂、困难的任务。类似的，初级的玩家和参与度较高的深度玩家是不一样的，深度玩家通常会以更加熟稔、复杂的方式来操控APP。换句话来说，处于不同生命周期中的用户，应该得到不同的处理，他们从同一款APP中所获得体验应该是有差异的，应该根据用户在APP中所处的不同生命周期的特征来构建功能和独特的体验。

漂亮还不够！让你APP的粘度更高的游戏化设计策略

LinkedIn 就是一个典型的范例，他们让用户尽可能系统地完善他们的个人资料，通过进度条和奖励机制来“勾引”用户逐步完善他们的个人信息，在用户加入LinkedIn 的早期阶段，一部分用户会沉迷构建一份完美的个人信息而不可自拔，并且开始加好友。几个月后，用户会逐步开始使用群组功能，申请工作，和以往的同事或者可能会有关系的新同事产生联系，完善自己的关系网。

原则2：搞清楚“核心回路”

你的APP想要培养哪些主要的用户行为呢？在游戏领域，这些关键的用户行为构成了整个产品交互的“核心回路”，通过特定的激励方式，刺激用户不断地进行关键操作，在核心回路上推进，获得奖励，循环往复。这是游戏化设计的核心：建立一套循环往复的奖励系统，不断刺激玩家，让他们在成就感和奖励的刺激下，不断前进。

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原则3：控制资源

用户是聪明的，并且会在游戏过程中越来越聪明。在资源有限的情况下，用户总能通过合理的控制和调配来利益和功能最大化。许多手机游戏都是有货币和资源的，玩家通过有策略地使用这些资源来简历基地、城镇和堡垒，对抗敌人，达成任务。让用户决定如何控制这些资源，用户在行使自主权的过程中，成就感会随之建立，并让他们享受这种体验。

在游戏中让用户控制资源，这很容易理解。而在应用中要如何使用这种经验呢？约会APP Tinder 就是个中好手。玩家每天拥有数量有限的“Super Like”可以送出，这些“Super Like”是一次性的，它可以用来向其他的用户在特定的日期当中来表达“额外”的兴趣。用户不仅可以通过每天登录来积攒“Super Like”，也能够通过内购来购买这一服务。Dribbble 在高级用户的邀请上也将用户的“掌控机制”最大化了。

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原则4：赋予用户所有权意识

产品和用户之间的情感联系，或者说用户的所有权意识，是通过深度的互动来建立的，而个性化的设计是最直接的一种途径。个性化往往能够让产品更有亲和力，因为个性化和调整本身的成本是高昂的，对于用户而言，这种情感上的投入本就是一种情感的关联。用户将他们的喜好和情绪加诸产品，而产品自然就和他们站到了同一个位置上。Bitmoji 和 Foursquare 都是从这个角度上来做游戏化的设计的。

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在生产力工具 Forest 中，每当用户将注意力放在工作上的时候（他们称为Comodoro Technique），用户在 Forest 中的虚拟森林将会增加一棵虚拟的树。用户的森林中树木越多，个性化的空间就越大，同时，用户也将越发沉迷于使用这一应用。

原则5：将社交融入体验

时至今日，社交元素几乎已经渗透到每一个角落，每一个应用当中。社交元素是超级重要的。它真正意义上让用户对APP、网站和服务产生了归属感。与其说为应用添加社交功能，不如将它作为核心的功能更合适。作为截至目前最成功的手机游戏之一，Clash of Clans ，其中大量的用户自发组成部落，群策群力同对手部落进行对抗，置于我们目前所沉迷的各种多人即时战略类游戏，也同样如此。

像My FitnessPal 和 Strava 这样的非游戏类应用程序也同样将社交作为APP中的重要一环。通过分享运动过程和个人记录，Strava 已经成为迄今为止最成功的健身类APP了，不得不感谢游戏化设计！