用企鹅电竞的实战案例，揭秘游戏化玩法的设计思路

前言

随着直播的发展，秀场直播出现了各种形式，在直播间里衍生出了越来越丰富多样的玩法，多人连麦直播则是近年来衍生出的另一种直播形式，且这种形式已经在企鹅电竞实现并受到主播及用户的好评反馈。基于多人连麦的成功，急需商业化的玩法来刺激用户消费，达到直播商业变现的目的。

作为一个游戏直播相关的内容平台，我们尝试从游戏的思考方式来链接主播与用户，梳理出了在秀场直播里游戏化玩法的设计思路。从人际关系、游戏机制、情绪设计和视觉表现四个模块，对多人连麦的互动玩法新形态进行了设计探索。

强化直播的人际关系

直播让主播与用户发生链接，直播间则是链接双方的桥梁，而直播间的玩法则丰富和强化了这种人际关系。秀场直播间的普通模式缺少用户与主播互动的契机，一般是通过弹幕、送礼等行为增加与主播间的亲密度，而“主播PK”的对抗模式类似于游戏中的1对1PK，利用竞争的方式让主播跟用户站在了一方去做对抗，增加两者的凝聚力，让关系更加亲密。多人连麦的“心跳接龙”玩法则是对抗模式里的升级版，类似游戏中1对多的对抗，强化两者凝聚力跟亲密度，而从让用户找到归属感，主播的成就也成为了用户的成就。

借鉴游戏机制提供玩法基础

为了最大化的强化用户与主播间的关系，我们借鉴了游戏机制，希望打造出能够产生挑战丰富、乐趣十足、平衡良好可玩性的互动玩法，同时提升玩法的竞技感和刺激感。

回合机制：决定了游戏内时间流逝的基础规则。主播按照回合依次接任务，需在一定的时间内完成任务，在各自的回合中其他人是观战的状态。一方面增加了游戏的紧张感，另一方面在游戏过程中聚焦在一个主播的身上放大了参与游戏的主播的价值；

淘汰机制：淘汰机制使得主播的“生命值”非常稀缺，在接龙阶段为了避免被淘汰，主播会主动并有理由让用户通过送礼来帮自己完成接龙，也避免了直接要礼物的尴尬和不适；

复活机制：没完成任务的主播会有一次复活的机会，用复活的状态来刺激用户，为了“救活”主播而送礼；

角色状态：游戏中一般都会被赋予一种或多种的角色状态变化。从等待任务—接任务—完成任务—待复活—复活成功—胜利等状态的变化，增加玩法的可玩性；

深化游戏的情绪设计

直播平台普遍会存在一种现象，用户反感主播主动要礼物，主播收入不高，用户送礼的动机不强，送礼情绪太弱。因此心跳接龙的情感化设计目的就是在玩法的不同阶段调动用户送礼的情绪，促使用户在玩法中获得参与感、满足感和成就感，让主播和用户能产生共情。

用户要真正享受游戏的乐趣，需要充分地代入游戏角色，参与到游戏中去。针对心跳接龙，我们从主播的视角，利用用户体验地图工具梳理了主播参与玩法的过程。通过绘制主播的情绪曲线，得到了主播的情绪波峰和波谷。用户的情绪也会随着主播情绪的波动而发生变化。

如图所示，横轴为心跳接龙持续的时间，纵轴为情绪愉悦度。玩法过程拆解后，从左到右分为四个大阶段：进入、接任务中、待复活以及胜利的路径。曲线是主播的情绪变化曲线，从进入接龙到破冰再到接任务，主播处于情绪逐渐上涨的状态，等到完成任务后，情绪到达高峰。当主播未完成任务时情绪会跌到波谷，待复活状态会自动把主播情绪迅速拉回，达到另一高峰。高涨的情绪会逐渐持续到游戏结束，最终的胜利反馈和奖励让主播成就感爆棚。

根据峰终定律，首先需要在这个情绪变化动线的大氛围中营造心跳接龙玩法的基础情绪，其次在波峰和波谷调动用户的情绪，制造更激烈的情绪变化，让用户获得一个完整且愉悦的游戏体验，每个环节都力求能调动起用户的情绪，整个玩法体验完整顺畅、酣畅淋漓。

视觉表现

1. 产品定位&设计目标

基于企鹅电竞游戏直播的产品形态尝试，且心跳接龙在直播平台上算是首创，为了突出该玩法的唯一性，在设计风格上需要有差异化的表现。

我们从产品定位、目标人群、平台特色及玩法氛围几个纬度拆解，视觉目标要做符合年轻人审美的风格，需要有游戏及娱乐的属性。为了加强心跳接龙中“心跳”的记忆点，传达玩法的定位，建立情感连接，我们将主题“心跳”作为设计元素之一，因此把“游戏、娱乐、心跳”作为这次设计核心关键词。那如何基于关键词，将玩法和内容进行更好的融合，让主播和用户有更好的代入感呢？

经典的“游戏”，例如超级玛丽、魂斗罗、精灵宝可梦等，都具有像素化的特点，具有很强的游戏识别性；通过参考“娱乐”节目里的配色，提取具有“娱乐”特征的颜色——娱乐紫+多彩；动效上所表现出的律动感和紧迫感来表达“心跳”这一主题。

2. 形之运用—像素+立体化

通过1个像素形变，我们把字跟核心元素做了从二维度转向三维的处理，让“心跳”的效果更加直观、生动。

3. 色之运用—多彩+娱乐紫

借鉴游戏中“血条”的概念，增加主播的名字标签状态的变化。开始前“血条”置灰的状态，开始后血条都是高亮的状态表示1血，在接任务中的主播用红色突出血条的状态，被淘汰的主播则会变成置灰的状态。

在主播待复活的状态借鉴吃鸡游戏里的跑圈效果，利用渐变色块的“呼吸”来营造主播需要“急救”的紧迫感。

整体颜色上遵循多彩+娱乐紫的规则，制定一定的色彩范围，并根据色彩的情感对应图形上所需传达的情绪来打造具有娱乐性的视觉体验。

4. 动之运用—律动+紧迫感

在关键的图形上增加从平面转变为立体的动效，从而加强“心跳”的动感感受；

进入游戏后标题上的“心跳”图形模仿心跳的跳动，营造出游戏中竞争的紧迫效果，并且利用倒计时来加强竞争的紧迫感。在任务时间结束前10s时，计时规则由秒改为毫米计时，使得时间流失感更加强烈，有效提高了用户为主播“偷塔/守塔”的紧迫感。

项目整体展示

回顾一下以心跳接龙的为例，游戏化玩法的设计思路：

1. 在心跳接龙玩法中，我们借鉴了游戏中对抗的方式来强化主播与用户的人际关系；
2. 借鉴游戏机制提供玩法基础来最大化的强化主播与用户的人际关系，同时提升玩法的竞技感和刺激感；
3. 游戏的情绪设计贯穿在整个玩法过程里，每个环节都力求能调动起用户的情绪，从而激发用户送礼的情绪，传递和满足了用户的融入感、参与感和成就感；
4. 通过“形、色、动”构成设计的三大元素来诠释“游戏、娱乐、心跳”这三个核心关键词，定义了心跳接龙玩法的独特性。

在未来，直播将会有越来越多的商业化互动玩法，这需要我们进行更多的探索，创造一个更有趣、更丰富、更好玩的直播平台。

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