逆风求变！聊聊改版后的经典大牌LOGO们

这篇文章集结了今年1月以来各个大牌LOGO的改版前后进化史，从希拉里到Facebook、从Youtube到2020年奥运会，都有相当不俗的改版成绩，今天就从设计的角度来聊聊，对比下这几个LOGO的改版前后的变化。

01.  希拉里·克林顿

希拉里的LOGO曾掀起一阵社交网络狂潮。

希拉里·克林顿正式官方宣布加入美国总统竞选并不是什么大新闻， 只是同时推出的竞选LOGO倒是令广大民众顿时炸开了锅。

此款LOGO由Pentagram设计，一经面世即刻掀起社交媒体狂潮，被指长得像WikiLeaks的LOGO或是医院的标志，向右的箭头方向更是讽刺（编者按：在美国，民主党被认为是左翼，共和党是右翼），甚至有恶意玩笑将其与双子塔联系起来。

诸多设计师都参与评论，上传各自修改版本的希拉里LOGO。Creative Bloq的读者更是发挥想象的无限可能，大家有兴趣可以点此查看另一相关博文底部的各种恶搞回复。

02. 脸书

新脸书LOGO：细微之变，却大有不同。

脸书在7月初发布了他们的最新LOGO——针对原用的Klavika字体作了微调。

常用脸书的用户应该会注意到平台上的新LOGO。这是脸书自2004年以“Thefacebook”面世以来第一次更改公司的LOGO字体。

旧版LOGO——，你看出区别了么？

新字体由脸书内部设计师与Process Type Foundry 的 Eric Olson 共同创建。

新版LOGO最早由这篇推文面世

字体中最明显的变化是，“a”改为单层结构，“b”的笔干显得更为自然。然而，“f”未作变动，以保持LOGO的认知度。

03. 皇家阿尔伯特音乐厅

这个LOGO可谓是巨变了。

这个伦敦著名的演艺中心在今年二月在宣传形象方面作了大整改，旨在扩展观众群范围，而LOGO即是新形象中的一部分。

音乐厅与策略顾问公司BrandPie合作，希望新版LOGO强调皇家阿尔伯特音乐厅的声誉——世界一流文艺场所。

音乐厅独特的外形剪影出现在这个五色LOGO中，并被应用于各种媒介。

04. 西班牙人民银行

新版LOGO为了达到极简效果，甚至删除了银行字样。

该银行为西班牙最大的银行集团之一，他们在今年2月决定对LOGO设计进行根本性整改：“Banco”（银行）从原LOGO中剔除，只选择保留“Popular”。两版LOGO均使用衬线体，新版中增添了小写形式。

广告中需要出现品牌标语’Con Paso Firme’（稳步前进）时，会在LOGO下方与标语之间放置斜线，以示信息分类，这条斜线更可有助LOGO从背景中突出。新版LOGO由Brand Union马德里分部设计。

05. Daily Motion

该视频交流平台选用纯字形LOGO作为新品牌形象

作为最大的网络视频平台之一，Dailymotion在全球拥有3亿观众，每月平均浏览视频量达到300亿。该品牌在今年3月推出了新LOGO（右），完全摒弃了图标，仅保留文字部分。新版LOGO由伦敦venturethree事务所设计。

06. 伊莱克斯

新版LOGO：所用字体系专为伊莱克斯所设计

伊莱克斯自1909年起即是专业家用电器行业的领头羊。今年1月，伊莱克斯全新推出新品牌形象（上方），其中所用字体为品牌原创独特设计。

伦敦Prophet设计公司与伊莱克斯市场团队紧密合作，最终制出伊莱克斯的新版LOGO。

伦敦Prophet公司副合伙人兼创意总监Hector Pottie如此说道：“我们希望为伊莱克斯创造出更吸引人的视觉识别形象，让它更好地向世人传达品牌故事。”

旧版LOGO：该字体已开始令消费者产生审美疲劳

“着重展现产品的优点，而非功能是至关重要的。另外，品牌识别形象需要做到在众品牌中脱颖而出，并且在受众可能接触到的各个方面统一视觉形象。”

07. 利盟

新版LOGO：想法来源于相机光圈

利盟是国际知名的激光打印机制造商，该品牌在今年4月发布了全新品牌LOGO（上方）。

相比利盟旧版LOGO中的红色钻石元素（下方），新版的绿色快门元素开启了LOGO新篇章。

旧版LOGO：利盟弃用钻石设计元素

据称，新版设计抓住了公司不断进化发展的核心内容。

利盟英国／爱尔兰部总经理Danny Molhoek解释了旧版LOGO中钻石图形的含义——打造清晰度和耐久度的印象。

新版设计中的快门元素意在表达开放和无限扩展的可能。该LOGO由Moving Brands设计。

08. Alitalia

新版LOGO：Alitalia LOGO由Landor设计，改版后的新形象更具动感。

今年6月，Landor公司为意大利旗舰航空公司更新了品牌形象。新版LOGO的字形整体显得更为动感，仍保留原主色调——意大利国旗的绿色、红色和白色。字母A占比更重，表达了来自该航空公司的深切决心——全力抵达航空领域经验的新高度。

旧版LOGO：上方的新LOGO显然是Walter Landor旧版设计的超强进化版

新设计的灵感来源于一级方程式赛车，字母A中的红色三角形中加入了条纹元素，细纹效果反应了品牌的独特性，对细节的注重以及更强的设计感。

该航空公司的机身均漆为象牙白色，彰显意大利质朴风格，又恰巧令人联想到菲亚特500的配色方案。机身用色旨在将视线中心聚焦到传递着动感、速度以及前行畅通无阻概念的尾翼图形上。

意大利旗舰航空公司的新尾翼设计

Landor全球创意官员Peter Knapp如此说道：“Walter Landor 与意大利旗舰航空合作已有将近50个年头了，现在是时候更新这个历史悠久的品牌形象了，让它能更好地适应当今市场的挑战。我们在飞机的内部及外部均巧妙加入了细微的设计元素，令品牌风格、行业热忱以及现代意大利技术无处不在地展现着。”

09. 纽约时报杂志

纽约时报杂志有了新LOGO和字体家族

纽约时报杂志成立于1897年，定期更新设计。今年二月，它发布了最新设计，其中包含新版LOGO，见下方。上一版LOGO（第一个）由字体设计师Matthew Carter绘制，新版LOGO（第二个）由the title重新设计，意在表现“更现代、更优雅的空间感”

新版LOGO（第二个）比上一版（第一个）更具有“优雅的空间感”

特别值得一提的是，更有一款缩写版LOGO为小尺寸情况及Twitter等社交平台所准备。

为小屏幕和社交媒体所制的简约版LOGO

设计改版由the title的设计总监Gail Bichler以及艺术总监Matt Willey共同指导，由设计师Anton Ioukhnovets执行。

杂志的新字体

Bichler 和 Willey也共同监督指导了整套出版字体的设计过程（见上方）。

10. Freeview

Freeview的新LOGO活力四射，色彩绚丽。

今年2月，英国最流行的电视服务机构Freeview启用创意公司DixonBaxi，进行了一轮品牌大改版。这一变动源于Freeview扩大观众范围的策略。

旧版LOGO

新版LOGO除延用原品牌形象中的红色调以外，彻底改变了设计，为其加入更多层次——折角形式囊括了灵活选择和丰富有趣的概念。

11. YouTube 儿童频道

放心给孩子们看的在线视频

今年2月23日，YouTube发布了一款叫作“YouTube儿童频道”的安卓及iOS免费应用，它被称为“谷歌开发的第一款专为小朋友们准备的产品。”

产品LOGO、全套品牌识别系统以及界面设计均由Hello Monday完成。

“该视觉形象追随其主品牌YouTube的风格，”他们如此解释道，“同时，YouTube儿童品牌更增添趣味和新奇感。”

12. Andy Murray

设计成功地结合了“AM”和“77”两个元素

对，没错。Andy Murray现在有了官方LOGO，该LOGO由品牌设计公司Aesop负责，并着手于将Andy Murray名下的商业运作和品牌产品的视觉都统一起来。

该设计结合了Murray名称的首字母以及数字77——用以庆祝他在第7个月的第7天，于温布尔登一赛的胜利，以及英国选手赢得比赛共77年。

13. 2020奥运会

2020夏季奥运会的官方LOGO

我们尚未举行2016奥运会，2020将要在日本举行的奥运会就已在筹备中。东京在今年七月发布了官方静态及动态形式的LOGO设计。

该LOGO极具抽象及极简设计风格，尤其与2016里约热内卢奥运会的LOGO更是反差极大，也许这正反映着两国的文化差异。

LOGO中的图形“T”代表了东京（Tokyo），如果你眯起眼睛，还能看到“20”。2020残奥会另单独设有一款LOGO：

2020残奥会官方LOGO

残奥会LOGO是奥运会LOGO的反色形式，将两侧柱形从原本的白色反色为黑。根据新闻发布所称，这两条柱形意为＝，以等号表现平等概念。

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原文地址：Creative Bloq
译者：doo-plus

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